品牌個性與形象課件-wenkub
2023-02-10 14:29:56 本頁面
【正文】 識別是擁有者希望顧客如何理解品牌 ? 簡潔 ? 精致 ? 高品質(zhì) ? 新潮 ? 叛逆 ? 視覺沖擊 ? 動感的音樂 品牌識別 來自企業(yè)的認(rèn)知 規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)（ Aaker） 品牌是產(chǎn)品： 產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品屬性、品質(zhì)、使用場合、使用者、原產(chǎn)國 品牌是企業(yè)： 企業(yè)特點（領(lǐng)導(dǎo)人、規(guī)模、歷史、 價值觀、創(chuàng)新性、是否值得信賴等） 品牌是人： 個性、品牌與顧客的關(guān)系、品牌與消費(fèi)者的互動 品牌是符號： 視覺影像 Aaker,David A.(1991), Managing Brand Equity. New York: The Free Press. Brand Identity 品牌識別 產(chǎn)品識別：產(chǎn)品功效、產(chǎn)品特點和性價比 形象識別：品牌個性品牌定位和品牌家族情況 體驗識別：品牌關(guān)系、品牌與消費(fèi)者的互動、品牌與消費(fèi)者的溝通 POP‘ S .便攜式數(shù)字音樂播放器 .一定存儲功能 .輕巧便攜 Ipod的目標(biāo)市場： MP3播放器 POD’ s .簡潔、高品質(zhì)（工業(yè)設(shè)計） .不斷創(chuàng)新、時尚 .Ipod+Itunes .高存儲量 .多功能 .付費(fèi)在線下載 .一種生活方式 .體驗式營銷 Ipod品牌識別基礎(chǔ) 目標(biāo)市場， POP’ s和 POD’ s Ipod品牌識別 核心品牌價值 產(chǎn)品：音樂播放器 功能：下載及播放音樂、視頻等 顧客特征：喜歡音樂、電影的人 實用功能：高品質(zhì)數(shù)碼音樂和視頻播放、簡潔外觀、高存儲量、價格適合、在線下載 品牌形象：時尚、創(chuàng)新、高品質(zhì)、精致、簡潔、體驗、門店服務(wù) 品牌個性：時尚、創(chuàng)新、高品質(zhì)、精致、簡潔、體驗、門店服務(wù) 品牌元素： 蘋果標(biāo)志， iPOD系列，蘋果公司代表著高品質(zhì)、創(chuàng)新、個性的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商 情感功能：讓人們享受音樂，成為一種生活方式 核心價值： 普通的播放器成為一種生活方式甚至文化象征 品牌形象 /聯(lián)想 Brand Image/Association 在某個時間點，顧客對品牌的理解，基于他們對產(chǎn)品屬性的了解，他們使用產(chǎn)品的經(jīng)歷，以及他們對產(chǎn)品提供的使用功能、象征和體驗
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