企業(yè)形象與品牌推廣策略-wenkub
2023-03-27 21:52:54 本頁面
【正文】 我們的目標(biāo)群溝通？ ? 有效的創(chuàng)意手段； ? 有效的媒體選擇； ? 有效的時機(jī)； 有效的創(chuàng)意手段 創(chuàng)意概念 要識別生命的真?zhèn)危? DNA是你唯一的選擇； 除此之外， 就是 GUARD！ 創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行 ? 以平面廣告為主打核心創(chuàng)意； ? 電子（網(wǎng)絡(luò)）為輔； 具體創(chuàng)意略 有效的媒體選擇 根據(jù)目標(biāo)群的生活特質(zhì)，作出如下選擇： ? 主要大城市的機(jī)場路牌； ? 主要大城市廣場（或電腦城等）燈箱或路牌； ? 專業(yè)的雜志（如《世界經(jīng)理人文摘》等）； ? 主要目標(biāo)區(qū)域的全版報紙廣告。 戈德的現(xiàn)狀 企業(yè)擴(kuò)張后也面臨兩個問題： A：未能建立強(qiáng)勢品牌力；（即品牌 力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。戈德品牌整合傳播操作方案 廣州思源廣告有限公司 二零零零年三月六日 思源 目錄 一、 策劃目標(biāo) 二、面臨的問題 三、市場發(fā)展策略 四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系 五、企業(yè)形象傳播策略 六、品牌推廣策略 ? 自動售貨的整合推廣 ? 二維碼的整合推廣 ? 驗(yàn)鈔機(jī)的整合推廣 七、提案的核心概念 提案說明 本提案僅提出整合傳播的基本策略構(gòu)想，有關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關(guān)促銷策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。） B：由于缺乏品牌力，以致新技術(shù)的 產(chǎn)品和服務(wù)（自動售貨機(jī)、驗(yàn) 鈔機(jī)、二維碼等）推廣缺乏強(qiáng)勢 品牌的競爭基礎(chǔ)。 有效的時機(jī) ? 必須與戈德目前三個子品牌（自動售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)； ? 與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)； 我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。 消費(fèi)群界定 ? 主要目標(biāo)消費(fèi)群： 在校學(xué)生、青年、白領(lǐng)人士。 媒體策略（續(xù)一） ? 以電視廣告倡導(dǎo)消費(fèi)（促銷）； ? 配合促銷活動； ? 現(xiàn)場宣傳單張； ? 電臺廣告； ? 小量的報紙廣告（促銷告之）。 媒體的選擇 “戈德”公司品牌形象推廣上給予消費(fèi)者科技性、權(quán)威性、識別性、可靠性的特質(zhì)。 消費(fèi)群界定 重點(diǎn)是與二維碼科技應(yīng)用相適應(yīng)的行業(yè)的企業(yè)決策者，其次是讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識次項(xiàng)科技對社會對自己所帶來巨大的利益。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :21:0517:21:05March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 5時 21分 5秒 17:21
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