某地產(chǎn)品牌廣告與營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2023-02-10 05:13:27 本頁面
【正文】 （向市場(chǎng)提供了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品） 環(huán)境 好 生活 好 消費(fèi)者 （滿足實(shí)用還有更多附加值） 消費(fèi)觀念 享受型 實(shí)用型 溫飽型 大眾化 功利化 品位化 消費(fèi)原則 發(fā)展商 （實(shí)力雄厚、社會(huì)責(zé)任、信守諾言） 實(shí)力 強(qiáng) 社會(huì)責(zé)任感 強(qiáng) 產(chǎn)品 （綜合優(yōu)勢(shì)：地段、價(jià)格、環(huán)境、配套、 前景、戶型、規(guī)模） （附加價(jià)值：品牌資源、大領(lǐng)館級(jí)服務(wù)） 附加價(jià)值 綜合素質(zhì) 整體示意圖： 面向 購(gòu)買 印 支 滿 需 證 持 足 求 提供 加深 市場(chǎng) （優(yōu)質(zhì)人居） 消費(fèi)者 （普通城市居民） 企業(yè) （負(fù)責(zé)的企業(yè)） 產(chǎn)品 （高附加值） 天朗 蔚藍(lán)花城 小結(jié)： 天朗地產(chǎn)是負(fù)責(zé)任的企業(yè) 項(xiàng)目的規(guī)劃有針對(duì)性 產(chǎn)品的高素質(zhì) 配套完善 高附加值的大社區(qū) 增值服務(wù) 超值的享受生活 二、創(chuàng)新之路 （一）主題概念的創(chuàng)新 —— 澳洲風(fēng)情 SUN生活 源自澳洲墨爾本陽光地帶的健康翠綠 SUN生活 城市之間的對(duì)應(yīng) —— 舊都與古都的情結(jié) 生活情調(diào)的對(duì)應(yīng) —— 墨爾本喜歡陽光、自由、親近 大自然和西安人的悠閑諧趣 對(duì)歷史的尊重 —— 墨爾本許多建筑還保留著維多利亞時(shí)代風(fēng)格，傳統(tǒng)的文化藝術(shù) 鬧中取靜的城市 古老城市與現(xiàn)代文明的交融、精神世界的共性 觸動(dòng)都市的心弦 —— 尋找深層意義心靈道路的方向 —— 尋找一塊令心靈向往的綠色 （二）品牌聯(lián)動(dòng) —— 利用天朗地產(chǎn)的品牌優(yōu)勢(shì)，把銷售的點(diǎn)在全城擴(kuò)大，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。崇尚和諧的社區(qū)環(huán)境和良好的人際關(guān)系氛圍。蔚藍(lán)花城的產(chǎn)品特質(zhì) ， 進(jìn)行品牌定位 ，突出個(gè)性化 、 人性化 。 價(jià)位決定目標(biāo)人群 價(jià)格約 2200元 /平方米，約 15— 20萬 /套。 面臨婚姻或者成熟三口之家 ， 不滿現(xiàn)在的居住 情況 ， 對(duì)現(xiàn)代 、 時(shí)尚感住宅需求較大 。 對(duì)價(jià)格 、 付款方式較為重視 。 個(gè)人月收入大大高于城市居民的平均水平 消費(fèi)觀念較現(xiàn)代 ， 超前 ， 獨(dú)立意識(shí)強(qiáng)烈 ， 較注重生活 品質(zhì) ， 強(qiáng)調(diào)個(gè)性化需求 。 給心靈一個(gè)方向 備選：許給心靈一個(gè)永恒假期 （三）傳播口號(hào)詮釋 給心靈一個(gè) 方向 更有情調(diào)的生活 方式 多姿多彩、年輕時(shí)尚成熟的生活格調(diào)顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn) 一個(gè)心靈的放逐地，任生活放在開放的領(lǐng)域中充分展開 生活從來沒有輸贏，只有境界高低 在這個(gè)時(shí)代，這個(gè)城市，唯有心靈的自由度，才是衡量成就與不凡的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 蔚藍(lán)花城的品牌形象 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達(dá)樓盤信息 二、天朗 ?推出期待型報(bào)紙廣告 “ 澳洲風(fēng)情 SUN生活 — 空投西安 ” 并進(jìn)行各種公關(guān)活動(dòng) ， 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群展開 。 ?根據(jù)工程進(jìn)度 ， 推出系列公關(guān)活動(dòng) ， 并有針對(duì)性地開展公關(guān)活動(dòng) 。 七、現(xiàn)場(chǎng)包裝： 緊扣主題概念 ， 在樓盤外墻上可張掛大面積個(gè)性特色的噴畫或燈箱 ， 配合廣告語 ， 吸引人群注意 ， 烘托樓盤尊崇形象 。 情節(jié)： 以感受性文字娓娓道來 ， 姿態(tài)高雅地與目標(biāo)人群溝通 ， 引起共鳴 。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :11:2115:11:21February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 9日星期四 3時(shí) 11分 21秒 15:11:219 Febr
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