01廣告攝影概述ppt98頁)-wenkub
2023-02-08 20:36:59 本頁面
【正文】 口號和正文一起構(gòu)成現(xiàn)代廣告作品的整體，廣泛用于 報紙雜志、商品目錄、商品包裝、路牌招貼、燈箱、櫥窗、網(wǎng)頁以及車身廣告 等大眾傳播媒體上。 市場學(xué) 經(jīng)濟學(xué) 商品學(xué) 心理學(xué) 美學(xué) 廣告學(xué) ? 要求廣告設(shè)計家在創(chuàng)意上突破傳統(tǒng)，標新立異；在廣告的表達上要注意到構(gòu)圖、色彩、圖案、文字諸多因素的和諧美以及廣告表現(xiàn)技術(shù)上的精確與傳達。第一章廣告攝影概述 概述 ? 廣告學(xué) 是廣告事業(yè)發(fā)展的知識基礎(chǔ)。總之廣告是社會生產(chǎn)發(fā)展的產(chǎn)兒，是 科學(xué)技術(shù) 與 造型藝術(shù) 整合的產(chǎn)物，廣告藝術(shù)永遠在追求審美情趣與技術(shù)、技巧的完美統(tǒng)一。 ? ? 廣告攝影是有著明確 服務(wù)對象 的專業(yè)行業(yè)，這些對象包括 廣告客戶 、 廣告受眾 以及 廣告媒體 。 ? ? 現(xiàn)代廣告攝影有著極強的表現(xiàn)力，許多新興 技術(shù)的運用 更是大大地擴展了廣告攝影的表現(xiàn)能力，使其遠遠超出了我們?nèi)祟惾庋鄣囊曈X范圍，將許多原本認為是較 抽象的事物因此變得 具體 、可信，甚至富有藝術(shù)性。廣告攝影的制作周期短，流通迅速的特點正符合了現(xiàn)代商業(yè)宣傳的迫切需要。 ? 產(chǎn)業(yè)攝影 是以制造所需要的產(chǎn)品為對象的廣告攝影，它的表現(xiàn)內(nèi)容多為各種原材料、器材設(shè)備、各種零部件和加工工具等。 ? 媒體應(yīng)用 特點進行分類 ? 分為 包裝攝影 、 報紙雜志廣告攝影 、 招貼廣告攝影 、 商品目錄 攝影 4大類。 ? 招貼廣告攝影 除了由于路牌廣告之外，還包括由于燈箱廣告和幻燈廣告中攝影畫面的設(shè)計和制作。 ? 其次，廣告照片的表現(xiàn)手法要能夠使觀眾理解你的推銷意圖，這也意味著廣告攝影是一種 圖解性攝影 。這就要使觀眾能從你的照片上看到你所推銷對象的 主要優(yōu)點 ， 例如誘人的特性、特色、外觀，擁有它所能帶來的直接、間接好處、效益，或比其他同類產(chǎn)品的優(yōu)越之處等等。圖像長于物體具體形象的表現(xiàn)，文案長于理性概念的闡述。 成功的廣告攝影作品能夠?qū)⑷藗儫o意中掃過的目光緊緊吸引住，促使其對此產(chǎn)生濃厚的興趣。 ? 接受客戶委托是一個承攬廣告攝影業(yè)務(wù)的過程，基本的內(nèi)容包括 明確拍攝對象 ，和拍攝要求 ，以及商榷酬勞 和支付方式等。 客戶要求 ? 藝術(shù)指導(dǎo)和攝影制作人員將用 草圖 與客戶接洽 ，讓客戶了解和接受這一設(shè)計效果，或者以此為基礎(chǔ)，再根據(jù)客戶的具體意見和要求對構(gòu)思和創(chuàng)意作進一步的修改和調(diào)整。 ? 擬定工作計劃主要發(fā)包括完成 工作時間 的安排和 各項預(yù)算 的確定。 改變草圖 效果，必須再次征得客戶的正式認可。 ? 在拍攝和制作階段，廣告攝影師的創(chuàng)造性是在 解決各種具體的技術(shù)問題 中體現(xiàn)出來的。 △ ? 技術(shù)上 的質(zhì)量問題主要是指諸如 圖像的規(guī)格、密度、反差、色調(diào)、
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