【正文】 機構進行合作，邀請北京、山西、廣州、上海等有緣客戶來獅子湖進行東方戴維營體驗之旅。具體可整合專業(yè)公關公司進行創(chuàng)意配合，將獅子湖推向一個高潮，從而帶動公館銷售。 ——全球大使每年都光顧的地方一定具備自身獨特的魅力，通過全球大使休閑峰會將揭開獅子湖神秘的面紗！ ?（ 5）輿論引導與話題設計： ─話題一：入住東方戴維營，體驗總統(tǒng)生活 ─話題二： 56個全球大使齊聚獅子湖（專題） ─話題三：世界級城邦，全球化生活 ─話題四：在獅子湖，與全球大使為鄰 ─話題五：全球大使為什么每年都光顧獅子湖？ ─話題六：休閑峰會、高爾夫以及相關活動等專題精彩瞬間 ?操作建議： ─建議全球大使休閑峰會期間的新聞、專題等報道通過與媒體進行活動戰(zhàn)略合作方式打包進行費用計算。大使們的生活對多數(shù)人來說是陌生的，但在獅子湖卻能真切的感受到大使生活的點點滴滴，并讓人們認識到獅子湖公館的國際品質和無限魅力。建議可與報社或自駕俱樂部合作，組織奔馳、寶馬、奧迪等車主參與此活動，報名參與的車主將獲得獅子湖精美紀念品一份以及加油卡一張。對意向很大的客戶可體驗高爾夫練習場、游艇、茶島等休閑設施。 ?（ 2）時間節(jié)點： 2023年 9月 15日 10月 31日 ?（ 3）營銷目標：預熱蓄水期 ?（ 4）階段主題： 國際生活體驗季 —— 豪華休閑體驗區(qū)完美綻放 ——阿拉伯風情主題酒店、四島環(huán)繞、游艇生活、奢華園林、絕版公館共同構筑起豪華休閑體驗區(qū)； ——獅子湖構筑的是一種國際化休閑生活方式，在這里可以近距離與世界接軌，在這里可以融入國際高端圈層。 推廣主題 從獅子湖走向世界 主題內涵 全球大使峰會 全球頂級團隊 全球化生活圈層 世界級產品標準 獅子湖 世界名流交際場 全球投資洽談地 國際商務交流地 高端人群度假地 獅子湖是紐帶、平臺、橋梁 從獅子湖走向世界 總體脈絡 階段 第一階段 第二階段 第三階段 總主題 第二屆全球大使休閑與投資峰會 —— 從獅子湖走向世界 時間節(jié)點 2023年 9月 15日 10月 31日 2023年 11月 1日 12月 30日 2023年 1月 1日 2月 28日 階段主題 國際生活體驗季 — 豪華休閑體驗區(qū)完美呈現(xiàn) 全球大使生活季 — 在獅子湖與全球大使為鄰 世界夢想兌現(xiàn)季 — 從獅子湖走向世界 輿論引導 在東方，也有一個戴維營 獅子湖啟動國際生活體驗季 不一樣的豪華休閑體驗區(qū) 獅子湖牽手國際青少年高爾夫錦標賽 全球大使結緣獅子湖 入住東方戴維營，體驗總統(tǒng)生活； 56個全球大使齊聚獅子湖；世界級城邦，全球化生活；在獅子湖與全球大使為鄰；全球大使為什么每年都光顧獅子湖；休閑峰會、高爾夫以及相關活動等專題精彩瞬間 從世界夢想到東方戴維營；世界夢想兌現(xiàn)季 —— 獅子湖公館全球同步發(fā)售；從獅子湖走向世界舞臺；一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演；喜來登全球旗艦店為什么會選擇獅子湖 階段 第一階段 第二階段 第三階段 目標 預熱蓄水期 轟動亮相期 后續(xù)滲透期 活動支撐 豪華休閑體驗區(qū)完美呈現(xiàn) 銀行優(yōu)質客戶獅子湖體驗活動 獅子湖地中海風情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗游 2023艾倫 本次活動要在此基礎上進一步提升獅子湖品牌價值，通過營銷傳播讓人們認識到獅子湖的價值，把獅子湖打造成名副其實的東方戴維營。 首屆全球大使休閑峰會媒體投放回顧 獅子湖品牌成長歷程 從高端政商交流平臺到東方戴維營 獅子湖 高端政商交流平臺 獅子湖 東方戴維營 獅子湖 匯聚世界的夢想 全球大使 休閑峰會 國際化 高端圈層 四菜一湯 休閑盛宴 珠三角的 迎賓館 從獅子湖走向世界 獅子湖戰(zhàn)略價值思考 ——在美國，有個總統(tǒng)度假地 —戴維營。獅子湖總體營銷推廣方案 王志綱工作室 2023年 9月 目 錄 ?一、推廣思路 ?二、活動方案 ?三、銷售促進 第一部分 推廣思路 ? 項目認識 ? 推廣主題 ? 總體脈絡 ? 重點節(jié)點 ? 媒體策略 ? 工作計劃 我們對項目的認識 獅子湖全球大使休閑峰會 是一場國際營銷盛事！ ─ 首屆獅子湖全球大使休閑峰會已初步奠定獅子湖在珠三角的 高端政商交流休閑平臺 的江湖地位。在東方，也有一個戴維營，那就是獅子湖！ ─東方戴維營的定位賦予了獅子湖歷史使命，獅子湖的使命注定是服務于世界的。 大使峰會的直接目標 全球大使休閑峰會是促進獅子湖公館成功銷售的核心引擎 —— 吸引高端人群來到獅子湖現(xiàn)場，通過 體驗式營銷 促進銷售。 巴比利國際青少年高爾夫錦標賽 第二屆全球大使休閑峰會系列活動 心情盛開之旅系列活動 獅子湖元旦盛大開盤 獅子湖高端俱樂部成立 獅子湖亞運共同基金會成立 廣告支撐 投放類型：報紙硬廣，網絡，軟性宣傳，戶外廣告牌，雜志等 報紙頻率：每月 4次，約 6次，硬廣為主，新聞和軟文輔助 投放類型：報紙專題、硬廣、軟文、新聞，網絡、軟性宣傳、戶外廣告、雜志等 報紙頻率： 3次硬廣， 2次專題， 2次軟文，新聞輔助 投放類型：報紙專題、硬廣、軟文、新聞，網絡、軟性宣傳、戶外廣告、雜志等 報紙頻率： 4次硬廣，新聞和專題輔助 銷售促進 做好豪華休閑體驗區(qū)的包裝，做好銀行客戶的接待工作 做好大使休閑峰會活動期間的各種參觀及客戶接待工作 做好參觀路線的氛圍營造工作 做好元旦開盤客戶管理等工作。 ?（ 5）輿論引導與話題設計： ─話題一：在東方，也有一個戴維營 ─話題二：獅子湖啟動國際生活體驗季 ─話題三：不一樣的豪華休閑體驗區(qū) ─話題四：獅子湖牽手國際青少年高爾夫錦標賽 ─話題五：全球大使結緣獅子湖（ 11月底開始預報） ?操作建議： ─王志綱工作室將協(xié)助獅子湖與南都和廣日等媒體進行戰(zhàn)略性合作洽談，在此話題基礎上形成輿論引導方案。 ?活動二： 銀行大客戶獅子湖體驗之旅 ?時間： 2023年 10月中下旬 ?活動說明： ─作為國際生活體驗季的重要小眾營銷活動，通過銀行大客戶的現(xiàn)場體驗促進銷售。 ?（ 7）廣告策略 ─建議廣告公司圍繞“國際生活體驗季”和“豪華休閑體驗區(qū)完美綻放”為原點進行創(chuàng)意設計，形成系列廣告平面表現(xiàn)。 ?（ 2）時間節(jié)點： 2023年 11月 1日 12月 30日 ?（ 3）營銷目標：轟動性亮相 ?（ 4）階段主題： 全球大使生活季 —— 在獅子湖與全球大使為鄰 ——入住獅子湖公館，與全球大使為鄰。 ─通過給媒體合作冠名及費用支持，讓媒體對全球大使休閑峰會進行全面報道。（活動詳情見活動方案建議） ?活動二： 2023艾倫 根據(jù)每月特點可設置北京月、山西月、上海月、廣州月等。本階段重點是闡述活動和項目價值以及企業(yè)價值，另外還將對阿拉伯風情喜來登酒店的開業(yè)做好預熱準備。如果蓄客情況不佳，開盤可推遲到明年五一。 2023年 12月15日 第二屆全球大使休閑峰會 為整個推廣過程中的最高潮階段，將結合全球大使的情況進行專題報道。 軟宣 通過軟文的形式或軟文硬做的形式進行投放。 媒體選擇 說明 報紙 地方性媒體 南方都市報和廣州日報共同舉辦。 全國性媒體 21世紀經濟報道、參考信息、中國房地產報等媒體。 廣播電臺 在電視臺方面建議重點跟廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視合作，可在其經濟或旅游頻道進行合作，可將峰會論壇作為一個專題節(jié)目來播出。