【正文】 機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，邀請北京、山西、廣州、上海等有緣客戶來獅子湖進(jìn)行東方戴維營體驗(yàn)之旅。具體可整合專業(yè)公關(guān)公司進(jìn)行創(chuàng)意配合，將獅子湖推向一個(gè)高潮，從而帶動(dòng)公館銷售。 ——全球大使每年都光顧的地方一定具備自身獨(dú)特的魅力，通過全球大使休閑峰會將揭開獅子湖神秘的面紗！ ?（ 5）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計(jì)： ─話題一：入住東方戴維營，體驗(yàn)總統(tǒng)生活 ─話題二： 56個(gè)全球大使齊聚獅子湖（專題） ─話題三：世界級城邦，全球化生活 ─話題四：在獅子湖，與全球大使為鄰 ─話題五：全球大使為什么每年都光顧獅子湖？ ─話題六：休閑峰會、高爾夫以及相關(guān)活動(dòng)等專題精彩瞬間 ?操作建議： ─建議全球大使休閑峰會期間的新聞、專題等報(bào)道通過與媒體進(jìn)行活動(dòng)戰(zhàn)略合作方式打包進(jìn)行費(fèi)用計(jì)算。大使們的生活對多數(shù)人來說是陌生的，但在獅子湖卻能真切的感受到大使生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并讓人們認(rèn)識到獅子湖公館的國際品質(zhì)和無限魅力。建議可與報(bào)社或自駕俱樂部合作，組織奔馳、寶馬、奧迪等車主參與此活動(dòng)，報(bào)名參與的車主將獲得獅子湖精美紀(jì)念品一份以及加油卡一張。對意向很大的客戶可體驗(yàn)高爾夫練習(xí)場、游艇、茶島等休閑設(shè)施。 ?（ 2）時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 9月 15日 10月 31日 ?（ 3）營銷目標(biāo)：預(yù)熱蓄水期 ?（ 4）階段主題： 國際生活體驗(yàn)季 —— 豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美綻放 ——阿拉伯風(fēng)情主題酒店、四島環(huán)繞、游艇生活、奢華園林、絕版公館共同構(gòu)筑起豪華休閑體驗(yàn)區(qū)； ——獅子湖構(gòu)筑的是一種國際化休閑生活方式，在這里可以近距離與世界接軌，在這里可以融入國際高端圈層。 推廣主題 從獅子湖走向世界 主題內(nèi)涵 全球大使峰會 全球頂級團(tuán)隊(duì) 全球化生活圈層 世界級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 獅子湖 世界名流交際場 全球投資洽談地 國際商務(wù)交流地 高端人群度假地 獅子湖是紐帶、平臺、橋梁 從獅子湖走向世界 總體脈絡(luò) 階段 第一階段 第二階段 第三階段 總主題 第二屆全球大使休閑與投資峰會 —— 從獅子湖走向世界 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 2023年 9月 15日 10月 31日 2023年 11月 1日 12月 30日 2023年 1月 1日 2月 28日 階段主題 國際生活體驗(yàn)季 — 豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美呈現(xiàn) 全球大使生活季 — 在獅子湖與全球大使為鄰 世界夢想兌現(xiàn)季 — 從獅子湖走向世界 輿論引導(dǎo) 在東方，也有一個(gè)戴維營 獅子湖啟動(dòng)國際生活體驗(yàn)季 不一樣的豪華休閑體驗(yàn)區(qū) 獅子湖牽手國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 全球大使結(jié)緣獅子湖 入住東方戴維營，體驗(yàn)總統(tǒng)生活； 56個(gè)全球大使齊聚獅子湖；世界級城邦，全球化生活；在獅子湖與全球大使為鄰；全球大使為什么每年都光顧獅子湖；休閑峰會、高爾夫以及相關(guān)活動(dòng)等專題精彩瞬間 從世界夢想到東方戴維營；世界夢想兌現(xiàn)季 —— 獅子湖公館全球同步發(fā)售；從獅子湖走向世界舞臺；一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演；喜來登全球旗艦店為什么會選擇獅子湖 階段 第一階段 第二階段 第三階段 目標(biāo) 預(yù)熱蓄水期 轟動(dòng)亮相期 后續(xù)滲透期 活動(dòng)支撐 豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美呈現(xiàn) 銀行優(yōu)質(zhì)客戶獅子湖體驗(yàn)活動(dòng) 獅子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗(yàn)游 2023艾倫 本次活動(dòng)要在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升獅子湖品牌價(jià)值，通過營銷傳播讓人們認(rèn)識到獅子湖的價(jià)值，把獅子湖打造成名副其實(shí)的東方戴維營。 首屆全球大使休閑峰會媒體投放回顧 獅子湖品牌成長歷程 從高端政商交流平臺到東方戴維營 獅子湖 高端政商交流平臺 獅子湖 東方戴維營 獅子湖 匯聚世界的夢想 全球大使 休閑峰會 國際化 高端圈層 四菜一湯 休閑盛宴 珠三角的 迎賓館 從獅子湖走向世界 獅子湖戰(zhàn)略價(jià)值思考 ——在美國，有個(gè)總統(tǒng)度假地 —戴維營。獅子湖總體營銷推廣方案 王志綱工作室 2023年 9月 目 錄 ?一、推廣思路 ?二、活動(dòng)方案 ?三、銷售促進(jìn) 第一部分 推廣思路 ? 項(xiàng)目認(rèn)識 ? 推廣主題 ? 總體脈絡(luò) ? 重點(diǎn)節(jié)點(diǎn) ? 媒體策略 ? 工作計(jì)劃 我們對項(xiàng)目的認(rèn)識 獅子湖全球大使休閑峰會 是一場國際營銷盛事！ ─ 首屆獅子湖全球大使休閑峰會已初步奠定獅子湖在珠三角的 高端政商交流休閑平臺 的江湖地位。在東方，也有一個(gè)戴維營，那就是獅子湖！ ─東方戴維營的定位賦予了獅子湖歷史使命，獅子湖的使命注定是服務(wù)于世界的。 大使峰會的直接目標(biāo) 全球大使休閑峰會是促進(jìn)獅子湖公館成功銷售的核心引擎 —— 吸引高端人群來到獅子湖現(xiàn)場，通過 體驗(yàn)式營銷 促進(jìn)銷售。 巴比利國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 第二屆全球大使休閑峰會系列活動(dòng) 心情盛開之旅系列活動(dòng) 獅子湖元旦盛大開盤 獅子湖高端俱樂部成立 獅子湖亞運(yùn)共同基金會成立 廣告支撐 投放類型：報(bào)紙硬廣，網(wǎng)絡(luò)，軟性宣傳，戶外廣告牌，雜志等 報(bào)紙頻率：每月 4次，約 6次，硬廣為主，新聞和軟文輔助 投放類型：報(bào)紙專題、硬廣、軟文、新聞，網(wǎng)絡(luò)、軟性宣傳、戶外廣告、雜志等 報(bào)紙頻率： 3次硬廣， 2次專題， 2次軟文，新聞輔助 投放類型：報(bào)紙專題、硬廣、軟文、新聞，網(wǎng)絡(luò)、軟性宣傳、戶外廣告、雜志等 報(bào)紙頻率： 4次硬廣，新聞和專題輔助 銷售促進(jìn) 做好豪華休閑體驗(yàn)區(qū)的包裝，做好銀行客戶的接待工作 做好大使休閑峰會活動(dòng)期間的各種參觀及客戶接待工作 做好參觀路線的氛圍營造工作 做好元旦開盤客戶管理等工作。 ?（ 5）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計(jì)： ─話題一：在東方，也有一個(gè)戴維營 ─話題二：獅子湖啟動(dòng)國際生活體驗(yàn)季 ─話題三：不一樣的豪華休閑體驗(yàn)區(qū) ─話題四：獅子湖牽手國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 ─話題五：全球大使結(jié)緣獅子湖（ 11月底開始預(yù)報(bào)） ?操作建議： ─王志綱工作室將協(xié)助獅子湖與南都和廣日等媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性合作洽談，在此話題基礎(chǔ)上形成輿論引導(dǎo)方案。 ?活動(dòng)二： 銀行大客戶獅子湖體驗(yàn)之旅 ?時(shí)間： 2023年 10月中下旬 ?活動(dòng)說明： ─作為國際生活體驗(yàn)季的重要小眾營銷活動(dòng)，通過銀行大客戶的現(xiàn)場體驗(yàn)促進(jìn)銷售。 ?（ 7）廣告策略 ─建議廣告公司圍繞“國際生活體驗(yàn)季”和“豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美綻放”為原點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成系列廣告平面表現(xiàn)。 ?（ 2）時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 11月 1日 12月 30日 ?（ 3）營銷目標(biāo)：轟動(dòng)性亮相 ?（ 4）階段主題： 全球大使生活季 —— 在獅子湖與全球大使為鄰 ——入住獅子湖公館，與全球大使為鄰。 ─通過給媒體合作冠名及費(fèi)用支持，讓媒體對全球大使休閑峰會進(jìn)行全面報(bào)道。（活動(dòng)詳情見活動(dòng)方案建議） ?活動(dòng)二： 2023艾倫 根據(jù)每月特點(diǎn)可設(shè)置北京月、山西月、上海月、廣州月等。本階段重點(diǎn)是闡述活動(dòng)和項(xiàng)目價(jià)值以及企業(yè)價(jià)值，另外還將對阿拉伯風(fēng)情喜來登酒店的開業(yè)做好預(yù)熱準(zhǔn)備。如果蓄客情況不佳，開盤可推遲到明年五一。 2023年 12月15日 第二屆全球大使休閑峰會 為整個(gè)推廣過程中的最高潮階段，將結(jié)合全球大使的情況進(jìn)行專題報(bào)道。 軟宣 通過軟文的形式或軟文硬做的形式進(jìn)行投放。 媒體選擇 說明 報(bào)紙 地方性媒體 南方都市報(bào)和廣州日報(bào)共同舉辦。 全國性媒體 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、參考信息、中國房地產(chǎn)報(bào)等媒體。 廣播電臺 在電視臺方面建議重點(diǎn)跟廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視合作，可在其經(jīng)濟(jì)或旅游頻道進(jìn)行合作，可將峰會論壇作為一個(gè)專題節(jié)目來播出。