【正文】 行大客戶(hù)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)促進(jìn)銷(xiāo)售。 ?（ 6）活動(dòng)配合 ?活動(dòng)一： 國(guó)際生活體驗(yàn)季啟動(dòng)暨獅子湖豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美綻放！ ?時(shí)間： 2023年 10月 17日 ?活動(dòng)說(shuō)明： ─在十一月期間進(jìn)行開(kāi)放，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍進(jìn)行初步包裝和營(yíng)造，讓代理公司利用自身資源，邀請(qǐng)一定數(shù)量?jī)?yōu)質(zhì)客戶(hù)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。 ?（ 5）輿論引導(dǎo)與話(huà)題設(shè)計(jì)： ─話(huà)題一：在東方，也有一個(gè)戴維營(yíng) ─話(huà)題二：獅子湖啟動(dòng)國(guó)際生活體驗(yàn)季 ─話(huà)題三：不一樣的豪華休閑體驗(yàn)區(qū) ─話(huà)題四：獅子湖牽手國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 ─話(huà)題五：全球大使結(jié)緣獅子湖（ 11月底開(kāi)始預(yù)報(bào)） ?操作建議： ─王志綱工作室將協(xié)助獅子湖與南都和廣日等媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性合作洽談，在此話(huà)題基礎(chǔ)上形成輿論引導(dǎo)方案。 三大推廣階段 國(guó)際生活體驗(yàn)季 全球大使生活季 世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季 第一階段 第二階段 第三階段 第一階段：國(guó)際生活體驗(yàn)季 ?（ 1）推廣背景： ─ 在這個(gè)階段，全球大使休閑峰會(huì)一些事宜還未確定，而獅子湖公館樣板區(qū)已經(jīng)完美呈現(xiàn)，公館、茶島、游艇都已投入使用，我們要充分利用好現(xiàn)成資源，以”國(guó)際生活體驗(yàn)季“的完美綻放為賣(mài)點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)獅子湖的國(guó)際化生活以及世界級(jí)品質(zhì)進(jìn)行完美演繹。 巴比利國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 第二屆全球大使休閑峰會(huì)系列活動(dòng) 心情盛開(kāi)之旅系列活動(dòng) 獅子湖元旦盛大開(kāi)盤(pán) 獅子湖高端俱樂(lè)部成立 獅子湖亞運(yùn)共同基金會(huì)成立 廣告支撐 投放類(lèi)型：報(bào)紙硬廣，網(wǎng)絡(luò)，軟性宣傳，戶(hù)外廣告牌，雜志等 報(bào)紙頻率：每月 4次，約 6次，硬廣為主，新聞和軟文輔助 投放類(lèi)型：報(bào)紙專(zhuān)題、硬廣、軟文、新聞，網(wǎng)絡(luò)、軟性宣傳、戶(hù)外廣告、雜志等 報(bào)紙頻率： 3次硬廣， 2次專(zhuān)題， 2次軟文，新聞?shì)o助 投放類(lèi)型：報(bào)紙專(zhuān)題、硬廣、軟文、新聞，網(wǎng)絡(luò)、軟性宣傳、戶(hù)外廣告、雜志等 報(bào)紙頻率： 4次硬廣，新聞和專(zhuān)題輔助 銷(xiāo)售促進(jìn) 做好豪華休閑體驗(yàn)區(qū)的包裝，做好銀行客戶(hù)的接待工作 做好大使休閑峰會(huì)活動(dòng)期間的各種參觀(guān)及客戶(hù)接待工作 做好參觀(guān)路線(xiàn)的氛圍營(yíng)造工作 做好元旦開(kāi)盤(pán)客戶(hù)管理等工作。 —— 通過(guò)全球大使休閑峰會(huì)的 輿論引導(dǎo)和品牌影響力 ，實(shí)現(xiàn) 高端品牌營(yíng)銷(xiāo) ，奠定客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)信心。 大使峰會(huì)的直接目標(biāo) 全球大使休閑峰會(huì)是促進(jìn)獅子湖公館成功銷(xiāo)售的核心引擎 —— 吸引高端人群來(lái)到獅子湖現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo) 促進(jìn)銷(xiāo)售。 大使峰會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo) 本屆全球大使休閑峰會(huì)的一個(gè)重要目的 就是夯實(shí)“東方戴維營(yíng)”的品牌價(jià)值 ─ 經(jīng)過(guò)上一輪的系統(tǒng)推廣，獅子湖已在珠三角樹(shù)立起品牌形象，并拋出東方戴維營(yíng)的概念，逐漸受到人們的認(rèn)知和追捧。在東方，也有一個(gè)戴維營(yíng)，那就是獅子湖！ ─東方戴維營(yíng)的定位賦予了獅子湖歷史使命，獅子湖的使命注定是服務(wù)于世界的。全球大使休閑峰會(huì)是一場(chǎng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)盛事，如何進(jìn)一步鞏固 獅子湖品牌形象 ，帶動(dòng) 獅子湖公館銷(xiāo)售 是本次峰會(huì)舉辦的重要目標(biāo)。獅子湖總體營(yíng)銷(xiāo)推廣方案 王志綱工作室 2023年 9月 目 錄 ?一、推廣思路 ?二、活動(dòng)方案 ?三、銷(xiāo)售促進(jìn) 第一部分 推廣思路 ? 項(xiàng)目認(rèn)識(shí) ? 推廣主題 ? 總體脈絡(luò) ? 重點(diǎn)節(jié)點(diǎn) ? 媒體策略 ? 工作計(jì)劃 我們對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí) 獅子湖全球大使休閑峰會(huì) 是一場(chǎng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)盛事！ ─ 首屆獅子湖全球大使休閑峰會(huì)已初步奠定獅子湖在珠三角的 高端政商交流休閑平臺(tái) 的江湖地位。 2023年第二屆全球大使休閑峰會(huì)舉辦在即，屆時(shí)將有更多的全球大使參與此活動(dòng)。 首屆全球大使休閑峰會(huì)媒體投放回顧 獅子湖品牌成長(zhǎng)歷程 從高端政商交流平臺(tái)到東方戴維營(yíng) 獅子湖 高端政商交流平臺(tái) 獅子湖 東方戴維營(yíng) 獅子湖 匯聚世界的夢(mèng)想 全球大使 休閑峰會(huì) 國(guó)際化 高端圈層 四菜一湯 休閑盛宴 珠三角的 迎賓館 從獅子湖走向世界 獅子湖戰(zhàn)略?xún)r(jià)值思考 ——在美國(guó)，有個(gè)總統(tǒng)度假地 —戴維營(yíng)。因此，擁有獅子湖就相當(dāng)于獲得了一張融入世界的入場(chǎng)券，獅子湖給予的是世界舞臺(tái)，提供的是國(guó)際生活。本次活動(dòng)要在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升獅子湖品牌價(jià)值，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播讓人們認(rèn)識(shí)到獅子湖的價(jià)值，把獅子湖打造成名副其實(shí)的東方戴維營(yíng)。 —— 通過(guò)舉行各種小眾高端活動(dòng)配合全球大使休閑峰會(huì)，實(shí)現(xiàn) 圈層點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) 。 推廣主題 從獅子湖走向世界 主題內(nèi)涵 全球大使峰會(huì) 全球頂級(jí)團(tuán)隊(duì) 全球化生活圈層 世界級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 獅子湖 世界名流交際場(chǎng) 全球投資洽談地 國(guó)際商務(wù)交流地 高端人群度假地 獅子湖是紐帶、平臺(tái)、橋梁 從獅子湖走向世界 總體脈絡(luò) 階段 第一階段 第二階段 第三階段 總主題 第二屆全球大使休閑與投資峰會(huì) —— 從獅子湖走向世界 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 2023年 9月 15日 10月 31日 2023年 11月 1日 12月 30日 2023年 1月 1日 2月 28日 階段主題 國(guó)際生活體驗(yàn)季 — 豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美呈現(xiàn) 全球大使生活季 — 在獅子湖與全球大使為鄰 世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季 — 從獅子湖走向世界 輿論引導(dǎo) 在東方，也有一個(gè)戴維營(yíng) 獅子湖啟動(dòng)國(guó)際生活體驗(yàn)季 不一樣的豪華休閑體驗(yàn)區(qū) 獅子湖牽手國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 全球大使結(jié)緣獅子湖 入住東方戴維營(yíng)，體驗(yàn)總統(tǒng)生活； 56個(gè)全球大使齊聚獅子湖；世界級(jí)城邦，全球化生活；在獅子湖與全球大使為鄰；全球大使為什么每年都光顧獅子湖；休閑峰會(huì)、高爾夫以及相關(guān)活動(dòng)等專(zhuān)題精彩瞬間 從世界夢(mèng)想到東方戴維營(yíng)；世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季 —— 獅子湖公館全球同步發(fā)售；從獅子湖走向世界舞臺(tái)；一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演；喜來(lái)登全球旗艦店為什么會(huì)選擇獅子湖 階段 第一階段 第二階段 第三階段 目標(biāo) 預(yù)熱蓄水期 轟動(dòng)亮相期 后續(xù)滲透期 活動(dòng)支撐 豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美呈現(xiàn) 銀行優(yōu)質(zhì)客戶(hù)獅子湖體驗(yàn)活動(dòng) 獅子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車(chē)自駕體驗(yàn)游 2023艾倫 為明年酒店開(kāi)業(yè)帶動(dòng)銷(xiāo)售做好前期準(zhǔn)備工作。 ?（ 2）時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 9月 15日 10月 31日 ?（ 3）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：預(yù)熱蓄水期 ?（ 4）階段主題： 國(guó)際生活體驗(yàn)季 —— 豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美綻放 ——阿拉伯風(fēng)情主題酒店、四島環(huán)繞、游艇生活、奢華園林、絕版公館共同構(gòu)筑起豪華休閑體驗(yàn)區(qū)； ——獅子湖構(gòu)筑的是一種國(guó)際化休閑生活方式，在這里可以近距離與世界接軌，在這里可以融入國(guó)際高端圈層。 ─確定與新浪、搜房、搜狐等網(wǎng)站的戰(zhàn)略性合作意向，開(kāi)辟專(zhuān)欄或?qū)ｎ}，建設(shè)社區(qū)論壇。對(duì)意向很大的客戶(hù)可體驗(yàn)高爾夫練習(xí)場(chǎng)、游艇、茶島等休閑設(shè)施。 ─建議跟銀廣傳媒合作，分批次吸引銀行大客戶(hù)來(lái)獅子湖參觀(guān)體驗(yàn)，活動(dòng)期間可舉行高爾夫球賽或舉辦一個(gè)小型 party，并贈(zèng)送畫(huà)冊(cè)及精美禮品。建議可與報(bào)社或自駕俱樂(lè)部合作，組織奔馳、寶馬、奧迪等車(chē)主參與此活動(dòng)，報(bào)名參與的車(chē)主將獲得獅子湖精美紀(jì)念品一份以及加油卡一張。 ─在十一之前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，以更好的體現(xiàn)“豪華休閑體驗(yàn)區(qū)”的特色； ─根據(jù)最新的創(chuàng)意，盡快更換戶(hù)外廣告牌和道旗。大使們的生活對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)是陌生的，但在獅子湖卻能真切的感受到大使生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并讓人們認(rèn)識(shí)到獅子湖公館的國(guó)際品質(zhì)和無(wú)限魅力。這是珠三角任何項(xiàng)目不具備的。 ——全球大使每年都光顧的地方一定具備自身獨(dú)特的魅力，通過(guò)全球大使休閑峰會(huì)將揭開(kāi)獅子湖神秘的面紗！ ?（ 5）輿論引導(dǎo)與話(huà)題設(shè)計(jì)： ─話(huà)題一：入住東方戴維營(yíng)，體驗(yàn)總統(tǒng)生活 ─話(huà)題二： 56個(gè)全球