營銷渠道管理理論與實(shí)務(wù)教材-wenkub
2023-02-08 18:29:25 本頁面
【正文】 付流和信息流。 第二節(jié) 營銷渠道與市場營銷 美國市場營銷協(xié)會(huì)（ AMA）在 1985年給營銷下的定義中將市場營銷定義為“市場營銷是通過對創(chuàng)意、產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，為其定價(jià)、促銷，并將其分銷出去，從而創(chuàng)造能實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織目標(biāo)的交換活動(dòng)。 — 1985 市場營銷學(xué)會(huì)（ AMA）對市場營銷的定義： 市場營銷是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳遞顧客價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。 ? 加強(qiáng)渠道建設(shè)，充分發(fā)揮渠道成員的職能，能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。 營銷渠道策略與價(jià)格策略： 企業(yè)的渠道策略決策要充考慮渠道與價(jià)格策略之間的相互關(guān)系和相互影響。 內(nèi)容是對各種渠道功能流程的管理，包括對物流、資金、訂單、付款、促銷、市場風(fēng)險(xiǎn)、信息等的管理。 三、營銷渠道管理的基本內(nèi)容 ? 營銷渠道管理的基本內(nèi)容包括： 渠道規(guī)劃 渠道實(shí)施 渠道控制 渠道規(guī)劃 渠道實(shí)施 渠道控制 是指根據(jù)企業(yè)生存和發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，結(jié)合公司的戰(zhàn)略目標(biāo)而對渠道的結(jié)構(gòu)、布局、成員分工以及調(diào)整而進(jìn)行的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。 ? 共同目標(biāo) —— 營銷渠道的總體目標(biāo)是營銷渠道管理的關(guān)鍵。 12:49:0612:49:0612:492/6/2023 12:49:06 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 6日星期一 下午 12時(shí) 49分 6秒 12:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時(shí) 49分 6秒 下午 12時(shí) 49分 12:49: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:49:0612:49:0612:49Monday, February 6, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 12時(shí) 49分 :49February 6, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:49:0612:49:0612:492/6/2023 12:49:06 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:0612:49:06February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 49分 6秒 下午 12時(shí) 49分 12:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2
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