廣告公司馬前卒--ae的理念及基本動作-wenkub
2023-02-07 01:03:56 本頁面
【正文】 監(jiān)督 9 各部門的職能 ? 創(chuàng)意部 – 廣告公司的創(chuàng)意的核心部門（點(diǎn)子庫）。并根據(jù)媒介策略發(fā)展媒介計(jì)劃。 15 市場調(diào)研 ? 產(chǎn)品概念測試 – 目標(biāo)：確定產(chǎn)品能給消費(fèi)者提供什麼利益及確定產(chǎn)品的支持點(diǎn) ——說什麼 – 產(chǎn)品概念的結(jié)構(gòu) ? 消費(fèi)者使用此類產(chǎn)品的主要需求和問題 ? 產(chǎn)品對消費(fèi)者的承諾，即如何滿足需求或解決問題 ? 產(chǎn)品如何支持上述承諾 16 廣告策略的發(fā)展 根據(jù)客戶提供的任務(wù)書和市場調(diào)研的結(jié)論經(jīng)過想象的過程，確定廣告策略包括： ? 對誰說：目標(biāo)對象的分析和描述，決定創(chuàng)意和媒介策略的形成； ? 說什么：創(chuàng)意策略； ? 何時說：媒介策略。 20 創(chuàng)意策略 ? 是指導(dǎo)和幫助產(chǎn)出有效創(chuàng)意作品的原則性規(guī)劃 ? 是檢查創(chuàng)意作品是否正確的準(zhǔn)繩 21 創(chuàng)意發(fā)展 ? 策略經(jīng)業(yè)務(wù)和創(chuàng)意人員討論同意，再提交客戶確認(rèn) ? 創(chuàng)意概念發(fā)展 在策略基礎(chǔ)上，可以發(fā)展出一個或多個創(chuàng)意概念。 ? 制作前準(zhǔn)備會議，客戶、廣告公司和制作公司三方討論和確定：分鏡頭腳本、演員、道具、服裝、場景、音樂和制作進(jìn)度等。 ? NO JOB ORDER, NO WORK 二、什么是工作號 ? 一項(xiàng)工作的代碼（如： CQ20231） ? 帳號：用于記錄所有為該項(xiàng)工作的費(fèi)用，及核算成本與盈虧。 ? 廣告所扮演的角色 廣告的目的，以什麼方式影響消費(fèi)者，使之產(chǎn)生什麼行為或看法，及如何幫助建立品牌 35 如何撰寫創(chuàng)意策略 ? 目標(biāo)對象：形成策略所有內(nèi)容的關(guān)鍵 誰是最重要的消費(fèi)對象（生意來源）？他是什麼樣子，人口統(tǒng)計(jì)、心理形態(tài)和使用行為 ? 競爭環(huán)境 對于他來說，有誰在和我們競爭，他們?nèi)绾闻c他溝通？他又如何看他們的 ? 他目前怎麼想？如何看待本品牌和競爭者 ? 廣告應(yīng)怎樣改變他的看法和行為 看廣告之后，他又如何想？ 36 如何撰寫創(chuàng)意策略 ? 對消費(fèi)者的承諾 最重要的一個利益點(diǎn)，是他需要的，也是產(chǎn)品能提供的 ? 支持點(diǎn) 產(chǎn)品或品牌如何兌現(xiàn)上述承諾 ? 限制事項(xiàng) 消費(fèi)者、品牌、廠家、法規(guī)、社會、媒介、 37 如何撰寫媒介簡報 媒介簡報 ? 媒介目標(biāo)：設(shè)定媒介角色及所要到成的目標(biāo) ? 對誰傳播 ? 在哪些地區(qū)投放 ? 什麼時候投放 ? 投放的素材 ? 媒介載體有無要求（要主動提出自己的想法） ? 預(yù)算是多少 ?Why, Who, Where, When, What, How much 38 估價單 ? 告知客戶某項(xiàng)工作所需發(fā)生的費(fèi)用 ? 必須在工作 (第三方費(fèi)用 )開始前告知客戶。 ? 廣告公司內(nèi)部各個部門的協(xié)調(diào)者。 ? 在公司開會時，必須提前 2小時檢查，調(diào)試好會議所需之用具、儀器和材料。 (有時需放置客戶名牌 ) 42 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 會議后，須立即清整會議室，將會議的材料 (提案幻燈片、和客戶相關(guān)的文件以及錄像帶 )收好，所有儀器回復(fù)原狀，白版擦干凈。同時，抄送內(nèi)部相關(guān)人員。 ? 定時催促提醒相關(guān)工作人員作業(yè)交件狀況，如有任何問題，須立即回饋 AM。 ? 媒介、制作發(fā)票一律親送客戶簽收，現(xiàn)場說明后，要求客戶簽收，并留底存擋。 – 沒有一個問題是愚蠢的 – 每一個問題都要尋求答案 54 如何做 ... ? 錯誤是難免的，但是只能犯一次。 ? JUST DO IT –“廣告是做出來的” – 要勤于動手 – 慎思快行 56 如何做 ... ? 獨(dú)立作業(yè)能力 – 不要有依靠感 – 有勇氣，有自信 – 不要逃避。無論在客戶公司，還是在內(nèi)部。 ?箴言 2：如果你對自己的想法有把握的話，那就大膽說出來吧！ ?箴言 3：切勿惡言批評客戶。將出現(xiàn)錯誤的可能降低到最低程度。每一個部分的完美才能盡善盡美。 ?箴言 10：把握機(jī)會，全力以赴。 61 與客戶合作愉快的 秘訣 ?秘訣 3：不要浪費(fèi)客戶的時間 ?不要浪費(fèi)我們自己的時間 ?要準(zhǔn)時，不能遲到 ?開會前，有簡單清楚的會議議程 ?秘訣 4：不要讓客戶覺得不舒服?？蛻舨粫诤?
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