廣東聯(lián)通互動(dòng)視界推廣方案--tyilyfe-wenkub
2023-02-07 00:58:44 本頁(yè)面
【正文】 ? 清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào) ? 潮陽(yáng) 汕頭日?qǐng)?bào) ? 順德 順德報(bào) 地市宣傳配合 ? 省公司在重點(diǎn)宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。 活動(dòng)主題平面 平面媒體配合 ? 省級(jí)大眾媒體 – 省級(jí)媒體選擇廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)進(jìn)行投放。 – 進(jìn)入圖片 DIY專(zhuān)區(qū)后，貼圖排列的先后順序就是按照點(diǎn)擊排名來(lái)安排的，用戶(hù)很方便地可以得貼圖的排名。 – 在 – 做好后臺(tái)的點(diǎn)擊計(jì)數(shù)器和自動(dòng)根據(jù)點(diǎn)擊數(shù)排列先后秩序的程序開(kāi)發(fā)工作。推出的手機(jī)均為支持 1X的彩屏手機(jī)。預(yù)計(jì)年底有望突破 100萬(wàn)用戶(hù)。既有高價(jià)位的手機(jī)，也有可入平常百姓家的低價(jià)手機(jī)。 目錄 ? 本推廣方案分四個(gè)部分進(jìn)行闡述 一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣分析 二、互動(dòng)視界比較優(yōu)勢(shì)分析 三、互動(dòng)視界傳播策略 四、互動(dòng)視界線(xiàn)下推廣 一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣分析 移動(dòng) WAP應(yīng)用情況 ? 2023年 3月開(kāi)通 WAP商用試驗(yàn)網(wǎng)以來(lái) ,WAP的發(fā)展一直不溫不火 ,直至 GPRS商用以來(lái) ,WAP才獲得迅猛的發(fā)展。 移動(dòng) WAP業(yè)務(wù)定位 WAP內(nèi)容豐富精彩，一機(jī)在手，天下事盡可指點(diǎn) 移動(dòng)的精彩網(wǎng)絡(luò)世界 移動(dòng) WAP的特色欄目 ? 目前移動(dòng)正聯(lián)合各大 SP（ 2 、空中網(wǎng)、掌中萬(wàn)維等）主推“移動(dòng)互聯(lián)精彩歡樂(lè)城”。 ? 6月改版后，主要欄目有：新聞天氣、我的家園、幻彩美圖、仙樂(lè)飄飄、燃情社區(qū)、游戲玩家、輕松一刻、趣味學(xué)苑、地方風(fēng)情等欄目。聯(lián)通也正在采取措施將部分彩屏手機(jī)價(jià)格調(diào)低價(jià)位，降低用戶(hù)進(jìn)入門(mén)檻。 ? 活動(dòng)執(zhí)行： – 用戶(hù)通過(guò)手機(jī)拍攝趣味圖片，或通過(guò)電腦制作趣味圖片，將其上傳到互動(dòng)視界之圖片 DIY專(zhuān)欄。 – 根據(jù)每周日零時(shí)點(diǎn)擊數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每周統(tǒng)計(jì)排名前十名的圖片，第一名獲得 WAP手機(jī)一部，第二名獲得“金幣” 300元，第三名獲得“金幣” 100元。 – 在 6月 19日開(kāi)始的兩周內(nèi)，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 地市公司在 6－ 7月在上述媒體安排相等頻次的投放進(jìn)行配合。 ? 每臺(tái)頻次：促銷(xiāo)套餐廣告 1420次 /天。 多渠道推廣 ? 除了通過(guò)媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶(hù)群和活動(dòng)的特點(diǎn)，進(jìn)行多渠道的傳播： – 營(yíng)業(yè)廳 – 商場(chǎng) – 網(wǎng)吧 – 學(xué)校 – 寫(xiě)字樓 – 酒吧 – …… 互動(dòng)視界（圖片 DIY）宣傳預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)算（萬(wàn)元）報(bào)紙 電臺(tái) 10網(wǎng)絡(luò) 15終端物料 4人力費(fèi)用 2合計(jì) （ 7－ 8月）夢(mèng)想家樂(lè)園 ? 推廣目的： – 趁熱打鐵，不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，吸引用戶(hù)和媒體對(duì)互動(dòng)視界的關(guān)注。 游戲玩法 金幣獲得 通信費(fèi) 1元＝ 1元金幣 圖片 DIY獎(jiǎng)勵(lì)金幣 通話(huà)費(fèi) 2元 =1元金幣 現(xiàn)金營(yíng)業(yè)廳購(gòu)買(mǎi) 進(jìn)入互動(dòng)視界 夢(mèng)想家樂(lè)園欄目 每人每月最高送出 5000元現(xiàn)金 平面媒體配合 ? 省級(jí)大眾媒體 – 省級(jí)媒體選擇廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)進(jìn)行投放。 ? 廣州 南方都市報(bào) ? 深圳 深圳特區(qū)報(bào) ? 江門(mén) 江門(mén)日?qǐng)?bào) ? 韶關(guān) 韶關(guān)日?qǐng)?bào) ? 惠州 惠州日?qǐng)?bào) ? 汕頭 汕頭特區(qū)晚報(bào) ? 珠海 珠海特區(qū)報(bào) ? 佛山 佛山日?qǐng)?bào) ? 肇慶 西江日?qǐng)?bào) ? 湛江 湛江日?qǐng)?bào) ? 中山 中山日?qǐng)?bào) ? 東莞 東莞日?qǐng)?bào) ? 梅州 梅州日?qǐng)?bào) ? 茂名 茂名日?qǐng)?bào) ? 揭陽(yáng) 揭陽(yáng)日?qǐng)?bào) ? 河源 河源日?qǐng)?bào) ? 潮州 潮州日?qǐng)?bào) ? 云浮 云浮日?qǐng)?bào) ? 陽(yáng)江 陽(yáng)江日?qǐng)?bào) ? 汕尾 汕尾日?qǐng)?bào) ? 清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào) ? 潮陽(yáng) 汕頭日?qǐng)?bào) ? 順德 順德報(bào) 地市宣傳配合 ? 省公司在重點(diǎn)宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。 – 贏家現(xiàn)身說(shuō)法 ? 博彩商機(jī)無(wú)限 ? SP動(dòng)起來(lái)！ – 開(kāi)發(fā)目標(biāo)選擇的思考 ? …… 電臺(tái)傳播 ? 投放時(shí)間： 7月 20日 —8月 15日 ? 選擇廣東音樂(lè)臺(tái)、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)和廣東衛(wèi)星廣播交叉投放 30秒廣告。 ? 推廣主題： UNIMAIL，個(gè)性郵件收
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