廣告主媒體策略研討會-wenkub
2023-02-07 00:54:36 本頁面
【正文】 業(yè)年報 企業(yè)宣傳資料 其他途徑獲得的各種資料 調(diào)研方法 小結(jié) 已收集了部分企業(yè)的宣傳資料以及行業(yè)年鑒等，將持續(xù)進行資料的累積與案例庫的建立。 28 案例：北京可口可樂飲料有限公司 案例：嘉年華（天津）國際有限公司 29 ?大型路演 ?歌舞晚會 ?終端促銷 ?公益支持 ?體育贊助 廣告主往往圍繞某一營銷主題或某一事件進行多種形式線下廣告的整合運用。 結(jié)論 39 廣告主對于“傳統(tǒng)媒體廣告地位在下降”的看法（N＝141）非常不同意 比較不同意一般比較同意 非常同意 漏答百分比焦點 1：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn) 40 焦點 2：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋 2 0 0 3 年被訪企業(yè)對“相同預(yù)算下央視全國覆蓋比省極衛(wèi)視交叉覆蓋有效”的態(tài)度非常不同意 比較不同意一般比較同意 非常同意漏答百分比41 被訪企業(yè)對于“在央視招標時段投放廣告是合算的”的態(tài)度 非常不同意 比較不同意 一般 比較同意 非常同意 漏答百分比42 認為央視招標時段的廣告是合算的企業(yè)在央視的投放情況從未37%曾經(jīng)投放,過 去12 個月未投放18%近期準備投放3%目前正在投放42%43 051015202530354045 中央臺比省級衛(wèi)視有效 省級衛(wèi)視比中央臺有效 兩者差不多 說不清楚漏答2023被訪廣告主在相同預(yù)算下進行全國市場推廣的媒體選擇態(tài)度 數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 44 認為“相同預(yù)算下中央臺比省級衛(wèi)視有效”的企業(yè)在央視投放的情況漏答%從來沒有投放%曾經(jīng)投放過，過去十二沒有投放, 2 8%近期準備投放%目前正在投放%數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 45 焦點 3：廣告主媒體使用期待創(chuàng)新 ； ； ； 。 54 企業(yè)營銷戰(zhàn)略及媒介利用的發(fā)展方向 ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中排名靠前； ? “媒體的目標群特征”、“競爭品牌的媒體投放狀況”是企業(yè)選擇廣告媒體時考慮的主要因素； ? 廣告促銷、人員促銷是現(xiàn)在和未來企業(yè)進行銷售的主要方法； ? 廣告主在無序中進行媒體投放，影響因素多元； ? 個別衛(wèi)視贏得了口碑，但是廣告組合被批評為雜亂無章、制作水平低，擔(dān)心影響企業(yè)形象； ? 廣告投放策略與媒介選擇的靈活應(yīng)變性 ? 品牌策略與傳播手段日趨多元化，定位思想深入人心 55 廣告主八大困惑問題（舉例） ? 1．怎樣在成本、利潤、促銷投入間取得平衡 ? 2．樹品牌還是促銷售成為企業(yè)做廣告的兩難選擇 ? 3．呼吁科學(xué)、準確的數(shù)據(jù) ? 4．如何選擇廣告公司和媒體 ? 5．廣告效果難以評價 ? 6．市場營銷推廣的各個方面都難于突破與創(chuàng)新 ? 7．企業(yè)內(nèi)部機制的制約 ? 8．政府對于廣告的政策執(zhí)行的不規(guī)范，對企業(yè)權(quán)益的維護不夠，相關(guān)政策法規(guī)不健全。 :24:4021:24Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 9時 24分 :24February 5, 2023 1行動出成果，工作出財富。 21:24:4021:24:4021:242/5/2023 9:24:40 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 24分 40秒 21:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 5日星期日 9時 24分 40秒 21:24:405 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 24分 40秒 21:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :24:4021:24Feb235Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 5日星期日 9時 24分 40秒
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