廣告主媒體策略研討會(huì)(參考版)
2025-01-21 00:54本頁面
【正文】 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 24分 40秒 21:24:405 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時(shí) 24分 40秒 21:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :24:4021:24Feb235Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 24分 40秒 21:24:405 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時(shí) 24分 40秒 21:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:24:4021:24:4021:24Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:24:4021:24:4021:242/5/2023 9:24:40 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 24分 40秒 下午 9時(shí) 24分 21:24: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 下午 9時(shí) 24分 :24February 5, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :24:4021:24:40February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :24:4021:24Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 54 企業(yè)營銷戰(zhàn)略及媒介利用的發(fā)展方向 ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中排名靠前； ? “媒體的目標(biāo)群特征”、“競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體投放狀況”是企業(yè)選擇廣告媒體時(shí)考慮的主要因素； ? 廣告促銷、人員促銷是現(xiàn)在和未來企業(yè)進(jìn)行銷售的主要方法； ? 廣告主在無序中進(jìn)行媒體投放，影響因素多元； ? 個(gè)別衛(wèi)視贏得了口碑，但是廣告組合被批評(píng)為雜亂無章、制作水平低，擔(dān)心影響企業(yè)形象； ? 廣告投放策略與媒介選擇的靈活應(yīng)變性 ? 品牌策略與傳播手段日趨多元化，定位思想深入人心 55 廣告主八大困惑問題（舉例） ? 1．怎樣在成本、利潤、促銷投入間取得平衡 ? 2．樹品牌還是促銷售成為企業(yè)做廣告的兩難選擇 ? 3．呼吁科學(xué)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù) ? 4．如何選擇廣告公司和媒體 ? 5．廣告效果難以評(píng)價(jià) ? 6．市場(chǎng)營銷推廣的各個(gè)方面都難于突破與創(chuàng)新 ? 7．企業(yè)內(nèi)部機(jī)制的制約 ? 8．政府對(duì)于廣告的政策執(zhí)行的不規(guī)范，對(duì)企業(yè)權(quán)益的維護(hù)不夠，相關(guān)政策法規(guī)不健全。 案例：靜安鴻翔服飾有限公司 案例：小阿華科教有限公司（從事孕嬰童行業(yè)） 47 6 3 . 72 9 . 3701 02 03 04 05 06 07 0保 持 增 加 減 少百分比（%） 2023年使用過互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告主 在互聯(lián)網(wǎng)方面的投資情況 48 N＝ 141 49 0 3 年投放過直郵廣告的企業(yè)0 4 年的投放意向（N = 6 2 ）0102030405060708090停止 保持 增加百分比50 目前廣告主媒體選擇有如下特點(diǎn)和趨勢(shì)： （小結(jié)） （一）電視媒體廣告經(jīng)營狀態(tài)低迷，中央臺(tái)和境外媒體的投放保持增長(zhǎng)勢(shì)頭 （二）地方性、行業(yè) /專業(yè)性媒體使用頻率較大 （三）軟性廣告與平面媒體以其良好的性價(jià)比受到廣告主重視 （四）電視媒體是廣告主品牌建設(shè)以及促進(jìn)銷售的主要手段 （五）互動(dòng)營銷與小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用 （六）廣告主面臨媒介整合與創(chuàng)新的課題，廣告投放日益注重媒體組合 51 第二部分 廣告主媒介選擇考慮因素 52 廣告主進(jìn)行媒體選擇的主要考慮因素 ◇媒體投放的性價(jià)比是廣告主選擇媒體的首要考慮因素； ◇產(chǎn)品生命周期、企業(yè)的發(fā)展階段會(huì)影響廣告主的媒體選擇； ◇廣告主的媒體選擇與企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的覆蓋情況緊密相連； ◇企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人是影響媒體選擇的主要因素。 結(jié)論 39 廣告主對(duì)于“傳統(tǒng)媒體廣告地位在下降”的看法（N＝141）非常不同意 比較不同意一般比較同意 非常同意 漏答百分比焦點(diǎn) 1：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn)
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