第十四章-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)助力創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)-wenkub
2023-02-06 23:10:52 本頁(yè)面
【正文】 析：百萬(wàn)美元主頁(yè)的創(chuàng)意（ ） ? 緣起：時(shí)年 21歲的英國(guó)學(xué)生 Alex Tew想要籌措學(xué)費(fèi) ? 創(chuàng)意簡(jiǎn)單異常：在網(wǎng)站主頁(yè)放一個(gè)百萬(wàn)像素的圖片，將這 100萬(wàn)像素劃分成 1萬(wàn)個(gè) 10 10像素大小的廣告位，按每像素 1美元的價(jià)格出售，供廣告商放置他們公司的 LOGO廣告 18 創(chuàng)意案例分析：百萬(wàn)美元主頁(yè)的創(chuàng)意（ ） ? 過(guò)程：該網(wǎng)站 2023年 8月 26日上線(xiàn)，上線(xiàn)后的第三天就售出了第一塊廣告位，買(mǎi)主是 Tew的一位朋友，他用 400美元買(mǎi)了塊 20 20像素的廣告位；僅僅用了 2個(gè)月，百萬(wàn)像素廣告位已經(jīng)售出一半；最后 1000像素于 2023年 1月 1日放在 eBay上拍賣(mài)，1月 11日，這 1000像素以 38100美元的價(jià)格被賣(mài)出 ? 思考： Tew和廣告買(mǎi)主的收益如何？ Tew成功的要訣是什么？他的成功能否模仿或者復(fù)制？ 19 創(chuàng)意案例分析：百萬(wàn)美元主頁(yè)的創(chuàng)意（ ） ? 皆大歡喜的結(jié)果： Tew搭建網(wǎng)站的費(fèi)用僅為 50英鎊，扣除其它營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、稅收以及對(duì)基金會(huì)捐款， Tew的純收入估計(jì)在 65萬(wàn)美元以上。 ? 一個(gè)更嚴(yán)格的定義是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是 依托網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)上資源 開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是 將傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)原理和互聯(lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)能力相結(jié)合 的營(yíng)銷(xiāo)方式，它既包括在網(wǎng)上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也包括在網(wǎng)上開(kāi)展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開(kāi)展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但研究人員發(fā)現(xiàn)，的確有些品質(zhì)對(duì)成功創(chuàng)業(yè)大有幫助，它們是： – 思想開(kāi)放 工作勤奮 – 鍥而不舍 靈活變通 – 擅長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo) 富有激情 – “精明” ? 企業(yè)家人格可以在線(xiàn)測(cè)試： ? 不完美人格的補(bǔ)救 10 創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)的 一般 過(guò)程 ? 獲得商業(yè)創(chuàng)意 ? 識(shí)別商業(yè)機(jī)會(huì) ? 撰寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū) ? 組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) ? 為創(chuàng)業(yè)企業(yè)爭(zhēng)取投資 ? 使創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展壯大 11 創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) ? 創(chuàng)業(yè)者面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn) – 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) – 聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn) – 其它風(fēng)險(xiǎn) ? 很多人是抱著快速致富的想法開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的，但真正能實(shí)現(xiàn)高成長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)其實(shí)并不多見(jiàn)，根據(jù)全球創(chuàng)業(yè)觀(guān)察協(xié)會(huì)（ GEM）在 2023年發(fā)布的研究報(bào)告，只有 3%的企業(yè)家能在 10年當(dāng)中實(shí)現(xiàn) 20%以上的年均增長(zhǎng)率。 ? 問(wèn)題：中國(guó)夢(mèng)與美國(guó)夢(mèng)哪一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)？ 6 創(chuàng)業(yè)的概念 ? 創(chuàng)業(yè) 是創(chuàng)業(yè)者對(duì)自己擁有的資源以及通過(guò)努力能夠獲取的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)或社會(huì)價(jià)值的過(guò)程。 ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)偉大的時(shí)代，它充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，同時(shí)也充滿(mǎn)機(jī)遇。1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)助力創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè) 劉向暉博士教授 新浪微博： 清澈的理性 2 參考文獻(xiàn) ? 劉向暉 . 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 . 北京：清華大學(xué)出版社， 2023年 3月第 3版，第 14章。對(duì)因循守舊的人而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代意味著市場(chǎng)環(huán)境的變化無(wú)常以及無(wú)處不在的激烈的競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于心懷夢(mèng)想勇于創(chuàng)新的人而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代又意味著無(wú)處不在的白手起家創(chuàng)建商業(yè)帝國(guó)的機(jī)會(huì)。 ? 創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)在于把握機(jī)會(huì)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)以及創(chuàng)造性地整合資源。 ? 相反，創(chuàng)業(yè)失敗的可能性卻不容低估，按照 《 企業(yè)家周刊 》 在 2023年 7月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在 3年之內(nèi)倒閉的達(dá)到了 44%。 ——?jiǎng)⑾驎? 13 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別與測(cè)試 ? 創(chuàng)意的獲得 – 潮流會(huì)帶來(lái)商機(jī)。 ? 這個(gè)創(chuàng)意出奇簡(jiǎn)單，同時(shí)又十足的異想天開(kāi)，很快就受到了全世界眾多媒體的廣泛關(guān)注，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在 2023年 9月到 2023年 1月間，百萬(wàn)美元主頁(yè)受到了包括英、美、德、中、俄、印等在內(nèi)的 36個(gè)國(guó)家
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