營銷信息系統(tǒng)知識講解-wenkub
2023-02-06 22:38:59 本頁面
【正文】 規(guī)劃 執(zhí)行 控制 市場營銷 環(huán)境 目標(biāo)市場 市場營銷 渠道 競爭者 公眾 宏觀環(huán)境 因素 市場營銷決策與溝通 內(nèi)部報告系統(tǒng)： 它是營銷經(jīng)理使用的最基本的信息系統(tǒng)。包括企業(yè)會計系統(tǒng)和企業(yè)銷售報告系統(tǒng)。這套系統(tǒng)包括： ?企業(yè)銷售代表所提供的營銷情報； ?企業(yè)經(jīng)銷商所提供的營銷情報； ?從各種咨詢與調(diào)研中介機(jī)構(gòu)獲得的情報； ?企業(yè)內(nèi)部信息中心所收集的營銷情報。 ? 外部用戶：供應(yīng)商；分銷商；其他中介機(jī)構(gòu)； 特許經(jīng)營者。 ? 時間的界定 (如 ,近期市場 ,中期市場 ,遠(yuǎn)期市場 )。 ?有效市場：對特定的市場供應(yīng)品有興趣，有購 買力、有通路的消費(fèi)者。 市場范圍界定： 市場界定水平圖 總市場 總?cè)丝? 潛在市場 100% 10% 潛在市場 潛在市場 滲透市場 100% 5% 服務(wù)市場 10% 合格有效市場 20% 有效市場 40% （二）行業(yè)市場潛量、需求量和市場預(yù)測值 ?行業(yè)市場潛量 ：特定市場最大的需求規(guī)模，它包括已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的市場需求量和未實(shí)現(xiàn)的市場需求量。 ?行業(yè)市場預(yù)測值： 與預(yù)期的行業(yè)營銷努力水平或行業(yè)營銷計劃方案相對應(yīng)的市場需求量。 ?企業(yè)市場預(yù)測值： 在企業(yè)所制定的營銷計劃的基礎(chǔ)上，對未來特定時期內(nèi)目標(biāo)市場所實(shí)現(xiàn)的銷售水平的預(yù)期。 2）目前影響企業(yè)市場調(diào)研的主要障礙是什么？ 3）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品 特性與市場調(diào)查方 法的關(guān)系 。 20:43:3520:43:3520:432/4/2023 8:43:35 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 4日星期六 下午 8時 43分 35秒 20:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時 43分 35秒 下午 8時 43分 20:43: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 20:43:3520:43:3520:43Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 8時 43分 :43February 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:43:3520:43:3520:432/4/2023 8:43:35 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命
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