太陽雨太陽能行業(yè)投放分析-wenkub
2023-02-06 13:35:48 本頁面
【正文】 8 月單位：萬元 主要競爭品牌央視廣告投放總量 12 主要競爭品牌央視投放媒體及投放版本 ? 競爭品牌重點投放媒體是中央 1套、新聞頻道和 3套； ? 版本長度上，四季沐歌以 15秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和15秒；桑樂和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告。 ? 中央 1套、 7套、新聞頻道是行業(yè)重點投放媒體； ? 主要競爭品牌中：四季沐歌、皇明、力諾、桑樂近三年投放量較大 – 競爭品牌重點投放媒體是中央 1套、新聞頻道； – 版本長度上，四季沐歌以 15秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和 15秒；桑樂和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告； – 從 08年主要競爭品牌央視投放欄目分析， 中央 1套和新聞頻道并機播出的 《 朝聞天下 》是競爭品牌重點投放的欄目之一；中央 7套 《 致富經(jīng) 》 也是競爭品牌投放較多的欄目。 22 媒介策略思考：正面進攻型的媒介策略 ? 太陽雨的品牌規(guī)劃是對整個太陽能市場的宣戰(zhàn) 。更能夠受到政府及意見領袖關注的頻道 CCTV2/4 大眾化 小眾化 娛樂化頻道 專業(yè)化頻道 CCTV3 CCTV10 CCTV2 CCTV9 CCTV8 CCTV6 CCTV4 CCTV5 CCTV音樂 CCTV11 CCTV新聞 CCTV1 CCTV7 26 頻道傳播作用： … 基礎頻道 CCTV2/4主打品牌形象，政府、意見領袖忠誠擁護 優(yōu)化頻道 CCTV3/8家庭觀眾忠誠伴隨者 CCTV1品牌傳播旗艦頻道 主流頻道 強化頻道 主流頻道 央視各頻道對太陽雨品牌宣傳作用 27 欄目的選擇： 新聞、娛樂、電視劇、財經(jīng)類多欄目組合 CCTV1 CCTV4 朝聞天下 媒體廣場 經(jīng)典綜藝套 CCTV3 CCTV8 CCTV2 晚間經(jīng)典套裝 高頻增值套 中國財經(jīng)報道 欄目選擇：以套裝為主，增加暴露頻次，強化受眾認知 28 欄目組合策略 新聞： CCTV1《 朝聞天下 媒體廣場 》 財經(jīng)： CCTV2/4《 中國財經(jīng)報道 》 周播 CCTV4《 高頻超值套 》 頻次高，性價比高 電視劇： CCTV8《晚間經(jīng)典套 》 綜藝： CCTV3《 經(jīng)典綜藝套 》 支撐型 媒介 強化型 媒介 鞏固型 媒介 29 第四部分：推薦欄目簡介 30 聚焦：同一事件，媒體不同觀點 讀圖：圖說天下，解讀封面故事 話題：獨家關注，主流社會新聞 要覽：黨報大報，精彩頭版薈萃 快報：權威信息，服務百姓民生 瞬間：圖片集錦，新鮮視角展示 提示：貼近觀眾，實用生活信息 ?介紹報紙版面通常可達 50塊 ，摘播報紙信息約 70條 ?力圖在追求報紙有效信息傳播的同時，更加注重報紙精美版面的全面展示，追求節(jié)目播報的節(jié)奏感 ?欄目播出時間： CCTV1 07:2007:45； CCTV新聞 06:2006:4 07:2007:45 主要部分 輔助內(nèi)容 CCTV1《 朝聞天下 媒體廣場 》 央視 “ 第一 ” 新聞讀報，搶占 “ 第一 ” 品牌記憶 31 政府領導“高度”關注 ?政府領導的高度關注，實現(xiàn)太陽雨太陽能品牌面向“政府受眾”的傳播目的，為獲得更多政府關注和政策扶持奠定堅實的傳播基礎 ?政府領導的高度評價，提高政府領導對太陽雨太陽能品牌的好感度，廣告投放的同時實現(xiàn)“政府公關”的意外收獲！ “ 當?shù)孛襟w加強與 《 媒體廣場 》 的聯(lián)系與合作，推動媒體間的互動支持 ?！? —— 中宣部領導 32 CCTV2/4《 中國財經(jīng)報道 》 領跑中國電視財經(jīng)時事評論，匯聚更多政府受眾及意見領袖 播出頻道： CCTV2（經(jīng)濟頻道） 播出時間： 首播：周六 21:5822:58 重播：周日 07:0008:00 重播：周日 23:5024:50 首播：周二 16:0017:00 播出頻道： CCTV4（中文國際頻道
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