太陽(yáng)雨太陽(yáng)能行業(yè)投放分析-wenkub
2023-02-06 13:35:48 本頁(yè)面
【正文】 8 月單位：萬(wàn)元 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放總量 12 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放媒體及投放版本 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放媒體是中央 1套、新聞?lì)l道和 3套； ? 版本長(zhǎng)度上，四季沐歌以 15秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和15秒；桑樂(lè)和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告。 ? 中央 1套、 7套、新聞?lì)l道是行業(yè)重點(diǎn)投放媒體； ? 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌中：四季沐歌、皇明、力諾、桑樂(lè)近三年投放量較大 – 競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放媒體是中央 1套、新聞?lì)l道； – 版本長(zhǎng)度上，四季沐歌以 15秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和 15秒；桑樂(lè)和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告； – 從 08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放欄目分析， 中央 1套和新聞?lì)l道并機(jī)播出的 《 朝聞天下 》是競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放的欄目之一；中央 7套 《 致富經(jīng) 》 也是競(jìng)爭(zhēng)品牌投放較多的欄目。 22 媒介策略思考：正面進(jìn)攻型的媒介策略 ? 太陽(yáng)雨的品牌規(guī)劃是對(duì)整個(gè)太陽(yáng)能市場(chǎng)的宣戰(zhàn) 。更能夠受到政府及意見(jiàn)領(lǐng)袖關(guān)注的頻道 CCTV2/4 大眾化 小眾化 娛樂(lè)化頻道 專業(yè)化頻道 CCTV3 CCTV10 CCTV2 CCTV9 CCTV8 CCTV6 CCTV4 CCTV5 CCTV音樂(lè) CCTV11 CCTV新聞 CCTV1 CCTV7 26 頻道傳播作用： … 基礎(chǔ)頻道 CCTV2/4主打品牌形象，政府、意見(jiàn)領(lǐng)袖忠誠(chéng)擁護(hù) 優(yōu)化頻道 CCTV3/8家庭觀眾忠誠(chéng)伴隨者 CCTV1品牌傳播旗艦頻道 主流頻道 強(qiáng)化頻道 主流頻道 央視各頻道對(duì)太陽(yáng)雨品牌宣傳作用 27 欄目的選擇： 新聞、娛樂(lè)、電視劇、財(cái)經(jīng)類多欄目組合 CCTV1 CCTV4 朝聞天下 媒體廣場(chǎng) 經(jīng)典綜藝套 CCTV3 CCTV8 CCTV2 晚間經(jīng)典套裝 高頻增值套 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 欄目選擇：以套裝為主，增加暴露頻次，強(qiáng)化受眾認(rèn)知 28 欄目組合策略 新聞： CCTV1《 朝聞天下 媒體廣場(chǎng) 》 財(cái)經(jīng)： CCTV2/4《 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 》 周播 CCTV4《 高頻超值套 》 頻次高，性價(jià)比高 電視?。?CCTV8《晚間經(jīng)典套 》 綜藝： CCTV3《 經(jīng)典綜藝套 》 支撐型 媒介 強(qiáng)化型 媒介 鞏固型 媒介 29 第四部分：推薦欄目簡(jiǎn)介 30 聚焦：同一事件，媒體不同觀點(diǎn) 讀圖：圖說(shuō)天下，解讀封面故事 話題：獨(dú)家關(guān)注，主流社會(huì)新聞 要覽：黨報(bào)大報(bào)，精彩頭版薈萃 快報(bào)：權(quán)威信息，服務(wù)百姓民生 瞬間：圖片集錦，新鮮視角展示 提示：貼近觀眾，實(shí)用生活信息 ?介紹報(bào)紙版面通?？蛇_(dá) 50塊 ，摘播報(bào)紙信息約 70條 ?力圖在追求報(bào)紙有效信息傳播的同時(shí)，更加注重報(bào)紙精美版面的全面展示，追求節(jié)目播報(bào)的節(jié)奏感 ?欄目播出時(shí)間： CCTV1 07:2007:45； CCTV新聞 06:2006:4 07:2007:45 主要部分 輔助內(nèi)容 CCTV1《 朝聞天下 媒體廣場(chǎng) 》 央視 “ 第一 ” 新聞讀報(bào)，搶占 “ 第一 ” 品牌記憶 31 政府領(lǐng)導(dǎo)“高度”關(guān)注 ?政府領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注，實(shí)現(xiàn)太陽(yáng)雨太陽(yáng)能品牌面向“政府受眾”的傳播目的，為獲得更多政府關(guān)注和政策扶持奠定堅(jiān)實(shí)的傳播基礎(chǔ) ?政府領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)，提高政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)太陽(yáng)雨太陽(yáng)能品牌的好感度，廣告投放的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“政府公關(guān)”的意外收獲！ “ 當(dāng)?shù)孛襟w加強(qiáng)與 《 媒體廣場(chǎng) 》 的聯(lián)系與合作，推動(dòng)媒體間的互動(dòng)支持 ?！? —— 中宣部領(lǐng)導(dǎo) 32 CCTV2/4《 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 》 領(lǐng)跑中國(guó)電視財(cái)經(jīng)時(shí)事評(píng)論，匯聚更多政府受眾及意見(jiàn)領(lǐng)袖 播出頻道： CCTV2（經(jīng)濟(jì)頻道） 播出時(shí)間： 首播：周六 21:5822:58 重播：周日 07:0008:00 重播：周日 23:5024:50 首播：周二 16:0017:00 播出頻道： CCTV4（中文國(guó)際頻道
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