【正文】 習(xí)慣 電 視 收看主要時(shí)段 Base: 433樣本 14 2534歲 3544歲 4554歲 55歲以上2小時(shí)以下 % % % %23小時(shí) % % % %34小時(shí) % % % %45小時(shí) % % % %56小時(shí) % % % %67小時(shí) % % % %78小時(shí) % % % %89小時(shí) % % % %910小時(shí) % % % %10小時(shí)以上 % % % %2534歲 3544歲 4554歲 55歲以上工作日6:0 09 :00 % % % %工作日9：00 12 ：00 .0% .9% % %工作日12：0 01 5：00 .9% % % %工作日15：0 01 7：30 % % % %工作日 17：3 01 9：00 % % % %工作日晚上19：0 02 2：00 % % % %工作日深夜22：0 02 4：00 % % % %周末6:0 09 :00 % % % .0%周末9：00 12 ：00 % % % .0%周末12：0 01 5：00 % % % %周末15：0 01 7：30 % % % %周末17：3 01 9：00 % % % %周末19：0 02 2：00 % % % %周末22：0 02 4：00 % % % %收 視 習(xí)慣 每 周 電視收看時(shí)間 年 齡 差異 老年人比年輕人更喜歡看電視。 ? 電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)方式中，網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體互動(dòng)受到越來越多人的關(guān)注，但年長的觀眾則更推崇傳統(tǒng)的電話互動(dòng)方式。 ? 在新聞節(jié)目中，觀眾對具有地方新聞特色的欄目較為贊賞，如 《 新聞坊 》 。隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的發(fā)展，電視和電腦在一些上海人的家中往往是被同時(shí)打開著的，人們會(huì)一邊上著網(wǎng)，一邊看著他們關(guān)心的電視節(jié)目。 定量研究 采用了 在線調(diào)研 及線下的 攔截訪問調(diào)研 相結(jié)合的方式 ， 在線調(diào)研主要針對 54歲以下的本地目標(biāo)受眾 ， 攔截訪問 調(diào)研則主要針對上網(wǎng)習(xí)慣較弱的 54歲以上的本地目標(biāo)受眾 。 定性研究 的方式為 焦點(diǎn)小組座談會(huì) ， 在座談會(huì)主持人的引導(dǎo)下 ， 被訪者在輕松的氛圍中進(jìn)行了相互交流并闡述了自身的想法 。其收視率 、市場占有率、觀眾美譽(yù)度和廣告創(chuàng)收均位居上海地區(qū)所有電視頻道的前列 。 2023年， 新聞綜合 頻道將對目前的版面進(jìn)行調(diào)整和完善，推陳出新，為廣大觀眾帶來更多、更好、更有價(jià)值的新聞資訊、熱點(diǎn)追蹤等。 會(huì)中被訪者介紹了各自的電視節(jié)目收視習(xí)慣 ， 各自目前的關(guān)注焦點(diǎn) ， 并且對新聞綜合頻道的節(jié)目及主持人作出了評(píng)價(jià) ， 以及提供了一些個(gè)人的見解和建議 。 定量研究通過預(yù)先設(shè)計(jì)的問卷收集了相應(yīng)的結(jié)構(gòu)性信息 ， 為整體研究提供了科學(xué)的論證 。今天，電視并不一定總是看的，聽電視的也一樣大有人在。在法制節(jié)目中，觀眾對還原事件發(fā)生、經(jīng)過、結(jié)果的事件呈現(xiàn)方式較為欣賞，對訪談過多的節(jié)目則感覺較為枯燥。觀眾對目前的電話互動(dòng)并不十分滿意，主要問題集中在互動(dòng)反饋和服務(wù)質(zhì)量上。 Base: 433樣本 工作人群在周末白天看電視的比例高于周間， 其中 4554歲的人群尤為明顯。 《 非?；萆?》 、 《 觀眾中來 》 則受到老年人群的喜愛。 ? 對 《 上海早晨 》 中播報(bào)一些負(fù)面新聞 ， 有觀眾持一定保留意見 ， 他們認(rèn)為一早便看到觸目驚心的新聞畫面會(huì)影響一天的心情 。 “ 《 午間新聞 》 蠻好的 ， 第 一時(shí)間可以 知道一些事 ， 可以跟家里人說一下 ……” 觀眾原話引用 觀 眾 的評(píng)價(jià) 不 同 時(shí)段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 上 海 早晨 / 午 間 新聞 21 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 觀眾評(píng)分： 36,6% 節(jié)目揭示了社會(huì)目前存在的問題 38,6% 喜歡節(jié)目主持人 19,8% 節(jié)目中和觀眾的互動(dòng)設(shè)計(jì)得好 20,8% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強(qiáng) 21,8% 節(jié)目富有教育意義 21,8% 節(jié)目給予我工作所需的信息 23,8% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 26,7% 節(jié)目給予我生活指導(dǎo) 27,7% 報(bào)道有深度 27,7% 節(jié)目話題具有時(shí)代感 28,7% 家里人喜歡看 29,7% 節(jié)目編排的好 節(jié)目給予我生活所需的信息 44,6% 節(jié)目播放時(shí)間合適 57,4% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 58,4% 報(bào)道及時(shí) 62,4% 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 節(jié)目太深?yuàn)W，看不太懂 2,4% 主持人我不喜歡 3,6% 節(jié)目時(shí)間太長，看起來累 4,2% 頻道沒有自己的見解 7,3% 提供的信息不及時(shí) 7,3% 所報(bào)道的新聞與別的頻道沒 7,9% 節(jié)目時(shí)間太短，看起來不過 9,1% 報(bào)道角度單一 10,3% 節(jié)奏太慢 12,1% 18,2% 信息量不大 29,1% 節(jié)目沒有新意 13,9% 風(fēng)格過于嚴(yán)肅 17,0% 報(bào)道表面化 ,不深入 17,0% 廣告插播次數(shù)太多 Base ： 101 Base ： 165 評(píng)分為 10分制打分， 1分表示觀眾對節(jié)目反感， 10分表示觀眾對節(jié)目極為滿意。上海觀眾認(rèn)為中央臺(tái)的新聞播報(bào)風(fēng)格陳舊 、 過于嚴(yán)肅 、 過于死板；而東方臺(tái)改版后的新聞節(jié)目 ， 主持人鏡頭切換頻繁 ， 背景較為花哨 ， 部分觀眾表示這與傳統(tǒng)理解上的嚴(yán)肅新聞并不十分相符；新聞綜合頻道的 《 新聞報(bào)道 》 風(fēng)格介于兩者之間 ， 相對適中 。 ……” 觀眾原話引用 觀 眾 的評(píng)價(jià) 不 同 時(shí)段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 新 聞 報(bào)道 24 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 喜歡節(jié)目主持人 16,7% 節(jié)目中和觀眾的互動(dòng)設(shè)計(jì)得好 17,3% 節(jié)目給予我工作所需的信息 19,0% 節(jié)目給予我生活指導(dǎo) 22,6% 節(jié)目富有教育意義 22,6% 節(jié)目編排的好 22,6% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強(qiáng) 25,0% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 29,2% 家里人喜歡看 29,8% 節(jié)目話題具有時(shí)代感 31,0% 節(jié)目給予我生活所需的信息 36,9% 報(bào)道有深度 38,1% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 44,0% 節(jié)目揭示了社會(huì)目前存在的問題 46,4% 節(jié)目播放時(shí)間合適 49,4% 報(bào)道及時(shí) 62,5% 節(jié)目太深?yuàn)W，看不太懂 2,0% 節(jié)目時(shí)間太長，看起來累 3,0% 提供的信息不及時(shí) 3,3% 節(jié)目時(shí)間太短，看起來不過 5,6% 節(jié)奏太慢 7,6% 風(fēng)格過于嚴(yán)肅 8,9% 節(jié)目沒有新意 8,9% 所報(bào)道的新聞與別的頻道沒 9,6% 頻道沒有自己的見解 9,9% 報(bào)道表面化 ,不深入 10,9% 報(bào)道角度單一 12,9% 信息量不大 13,5% 廣告插播次數(shù)太多 22,8% 1,3% 主持人我不喜歡 Base ： 168 Base ： 303 觀 眾 的評(píng)價(jià) 不 同 時(shí)段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 新 聞 報(bào)道 觀眾評(píng)分： 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 25 上海早晨 午間新聞 新聞報(bào)道 新聞夜線 ? 在 觀眾 心目 中 ， 《 新聞夜線 》 更像是 《 新聞報(bào)道 》 的晚間重播節(jié)目 。 ? 觀眾對 《 新聞夜線 》 的主持人夏磊有比較深刻的印象 ， 但在座談會(huì)中也有觀眾對其主持時(shí)的一些動(dòng)作細(xì)節(jié)表示出異議 。 ? 但是 ， 節(jié)目長期由兩名主持人坐著主持的形式及不怎么變換的背景受到觀眾的批評(píng) ，認(rèn)為過于死板 ， 老套 ， 有一定程度上的審美疲勞 。 他蠻調(diào)節(jié)氣氛 的 ， 講話也蠻親切的 ……” 觀眾原話引用 觀 眾 的評(píng)價(jià) 新聞坊 28 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 喜歡節(jié)目主持人 10,2% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強(qiáng) 15,3% 節(jié)目編排的好 16,6% 節(jié)目中和觀眾的互動(dòng)設(shè)計(jì)得好 17,2% 節(jié)目富有教育意義 18,5% 節(jié)目給予我工作所需的信息 21,0% 節(jié)目話題具有時(shí)代感 21,7% 家里人喜歡看 24,8% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 27,4% 節(jié)目播放時(shí)間合適 28,7% 節(jié)目給予我生活指導(dǎo) 28,7% 報(bào)道有深度 30,6% 報(bào)道及時(shí) 34,4% 節(jié)目給予我生活所需的信息 40,1% 節(jié)目揭示了社會(huì)目前存在的問題 54,1% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 54,8% 提供的信息不及時(shí) 4,1% 風(fēng)格過于嚴(yán)肅 1,5% 節(jié)目時(shí)間太長，看起來累 5,2% 主持人我不喜歡 頻道沒有自己的見解 6,7% 6,7% 報(bào)道表面化 ,不深入 6,7% 所報(bào)道的新聞與別的頻道沒有 7,9% 報(bào)道角度單一 9,0% 節(jié)目沒有新意 9,0% 節(jié)目時(shí)間太短，看起來不過癮 9,7% 節(jié)奏太慢 10,9% 信息量不大 12,0% 廣告插播次數(shù)太多 33,7% 節(jié)目太深?yuàn)W，看不太懂 0,7% Base ： 157 Base ： 267 觀 眾 的評(píng)價(jià) 新聞坊 觀眾評(píng)分： 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 29 媒體大搜索 ? 《 媒體大搜索 》 以它各地新聞的廣度及趣味性吸引著觀眾 。 ? 臧熹對 前后新聞的串 接受到觀眾的認(rèn)可 。 觀眾認(rèn)為這是一檔報(bào)道有深度的欄目 。 我們在論壇上面 ， 經(jīng)?？梢钥吹接刑釉?討論 《 七分之一 》 里面 的 內(nèi)容 ……” “ （ 地溝 油 ） 事件報(bào)道后 ， 最 起碼我們到外面吃飯 ， 不會(huì)到小飯店去了 ， 總歸往大 的飯店里面走 ， 比較保險(xiǎn) 。 ? 《 新聞透視 》 在觀眾眼中僅僅是陳述事件的經(jīng)過 ， 追蹤報(bào)道 、 解決事件的能力方面比較欠缺 ， 同時(shí)觀眾對東方電視臺(tái)的 《 新老娘舅 》 節(jié)目的稱贊則比較多 ， 普遍覺得該檔節(jié)目在解決生活中糾紛事件的能力比較強(qiáng) 。 觀 眾 的評(píng)價(jià) 時(shí) 事 傳真 / 新 聞 透視 / 觀 眾 中來 34 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 65,4% 報(bào)道有深度 節(jié)目編排的好 30,8% 喜歡節(jié)目主持人 32,7% 節(jié)目給予我工作所需的信息 32,7% 節(jié)目給予我生活所需的信息 36,5% 節(jié)目給予我生活指導(dǎo) 36,5% 節(jié)目富有教育意義 節(jié)目話題具有時(shí)代感 44,2% 節(jié)目揭示了社會(huì)目前存在的問題 46,2% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 46,2% 報(bào)道及時(shí) 48,1% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 42,3% 40,4% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強(qiáng) 51,9% 節(jié)目中和觀眾的互動(dòng)設(shè)計(jì)得好 19,2% 節(jié)目播放時(shí)間合適 23,1% 家里人喜歡看 26,9% 節(jié)目時(shí)間太長，看起來累 6,0% 報(bào)道角度單一 9,0% 節(jié)目沒有新意 9,0% 節(jié)目時(shí)間太短，看起來不過 10,0% 節(jié)奏太慢 10,0% 提供的信息不及時(shí) 所報(bào)道的新聞與別的頻道沒 6,0% 主持人我不喜歡 7,0% 節(jié)目太深?yuàn)W，看不太懂 8,0% 10,0% 頻道沒有自己的見解 12,0% 信息量不大 13,0% 報(bào)道表面化 ,不深入 14,0% 風(fēng)格過于嚴(yán)肅 16,0% 廣告插播次數(shù)太多 21,0% Base ： 52 Base ： 100 觀 眾 的評(píng)價(jià) 時(shí) 事 傳真 觀眾評(píng)分： 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 35 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 33,5% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 33,5% 節(jié)目給予我生活所需的信息 35,4% 節(jié)目話題具有時(shí)代感 39,2% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 44,9% 報(bào)道及時(shí) 50,0% 節(jié)目揭示了社會(huì)目前存在的問題 54,4% 報(bào)道有深度 58,2% 喜歡節(jié)目主持人 14,6% 節(jié)目中和觀眾的互動(dòng)設(shè)計(jì)得好 19,6% 節(jié)目給予我工作所需的信息 20,3% 節(jié)目編排的好 22,2% 家里人喜歡看 23,4% 節(jié)目給予我生活指導(dǎo) 24,1% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強(qiáng) 25,9% 節(jié)目富有教育意義 27,8% 節(jié)目播放時(shí)間合適 主持人我不喜歡 1,7% 報(bào)道表面化 ,不深入 9,7% 4,5% 頻道沒有自己的見解 5,2% 節(jié)目沒有新意 6,9% 節(jié)奏太慢 7,3% 報(bào)道角度單一 9,3% 風(fēng)格過于嚴(yán)肅 2,4% 節(jié)目太深?yuàn)W，看不太懂 3,1% 所報(bào)道的新聞與別的頻道沒 提供的信息不及時(shí) 信息量不大 13,8% 14,5% 節(jié)目時(shí)間太短，看起來不過 18,3% 廣告插播次數(shù)太多 24,9% 2,4% 節(jié)目時(shí)間太長，看起來累 Base ： 158 Base ： 289 觀 眾 的評(píng)價(jià) 新 聞 透視 觀眾評(píng)分： 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 36 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 Base ： 63 B