廣告與受眾相關(guān)知識-wenkub
2023-03-02 19:13:28 本頁面
【正文】 查的不準確性：皇帝的新衣v 文化生產(chǎn)和消費的主觀性和創(chuàng)造性與調(diào)查數(shù)據(jù)的 “科學(xué)性 ”和 “規(guī)律性 ”之間的矛盾v 隨著收視率調(diào)查的頻繁和數(shù)據(jù)影響力的提高，節(jié)目制作越來越傾向于保守、嘩眾取寵和短視（不是為了培養(yǎng)長期的觀看品味，而是為了即時的滿足和注意力）v 敞開廣告商影響和改變廣電節(jié)目內(nèi)容的大門如果情況適宜，保潔廣告出現(xiàn)的劇作中的人物應(yīng)該在思想和行為中表現(xiàn)出對世界現(xiàn)狀的認同和接受。產(chǎn)品的價格以單位廣告時間（通常是 20或 30秒）每千人的價錢為基礎(chǔ)計算。其實不然。 v 互動技術(shù)的發(fā)展使電視購物類廣告越來越頻繁。v 廣告商對電視的要求是到達特定數(shù)量和特定 “質(zhì)量 ”的觀眾。v 節(jié)目的形式和內(nèi)容受廣告商要求的影響（如果沒有相關(guān)規(guī)定和立法的話）。這類廣告依靠受眾的沖動性購買獲得效果（人們在單獨的情況下和理智放松的情況下容易出于沖動購買產(chǎn)品）。廣播業(yè)者的業(yè)務(wù)是生產(chǎn)受眾。 －－ Owen and Wildman, Video Economics 制造受眾商品v 受眾是客觀社會存在還是商業(yè)建構(gòu)？v 對內(nèi)容的安排（通過節(jié)目為廣告商制造受眾，減少不確定性）：時段（嵌入人們的日常生活）：既受制于又構(gòu)造了人們對日常生活的安排欄目化（穩(wěn)定核心受眾）節(jié)目預(yù)告、廣告（定位節(jié)目和受眾身份）節(jié)目文本中使用類型慣式（滿足受眾的觀看習(xí)慣和常識）v 在多頻道情況下的一些競爭手段：時間錯位節(jié)目鏈接：阻止換臺板塊式安排（ blocking）窄眾化 測量受眾v 對受眾的 “科學(xué)測量 ”：抽象的受眾得以轉(zhuǎn)化成可以描述、談?wù)?、比較、甚至在市場上交換的具體物品（定量統(tǒng)計和實驗分析）。而在處理戰(zhàn)爭時，我們的作者應(yīng)該盡量減少表現(xiàn)其 “恐怖 ”的一面。如果一個商人被安排為反面角色，節(jié)目必須明確這只是一個特例，而且他也為其他商人所譴責。當反面或有爭議的角色使用香煙時，他們必須使用普通長度、不帶過濾嘴、不引人注意的香煙。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月
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