廣告與受眾相關(guān)知識(shí)-wenkub
2023-03-02 19:13:28 本頁(yè)面
【正文】 查的不準(zhǔn)確性：皇帝的新衣v 文化生產(chǎn)和消費(fèi)的主觀性和創(chuàng)造性與調(diào)查數(shù)據(jù)的 “科學(xué)性 ”和 “規(guī)律性 ”之間的矛盾v 隨著收視率調(diào)查的頻繁和數(shù)據(jù)影響力的提高，節(jié)目制作越來(lái)越傾向于保守、嘩眾取寵和短視（不是為了培養(yǎng)長(zhǎng)期的觀看品味，而是為了即時(shí)的滿足和注意力）v 敞開廣告商影響和改變廣電節(jié)目?jī)?nèi)容的大門如果情況適宜，保潔廣告出現(xiàn)的劇作中的人物應(yīng)該在思想和行為中表現(xiàn)出對(duì)世界現(xiàn)狀的認(rèn)同和接受。產(chǎn)品的價(jià)格以單位廣告時(shí)間（通常是 20或 30秒）每千人的價(jià)錢為基礎(chǔ)計(jì)算。其實(shí)不然。 v 互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使電視購(gòu)物類廣告越來(lái)越頻繁。v 廣告商對(duì)電視的要求是到達(dá)特定數(shù)量和特定 “質(zhì)量 ”的觀眾。v 節(jié)目的形式和內(nèi)容受廣告商要求的影響（如果沒(méi)有相關(guān)規(guī)定和立法的話）。這類廣告依靠受眾的沖動(dòng)性購(gòu)買獲得效果（人們?cè)趩为?dú)的情況下和理智放松的情況下容易出于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品）。廣播業(yè)者的業(yè)務(wù)是生產(chǎn)受眾。 －－ Owen and Wildman, Video Economics 制造受眾商品v 受眾是客觀社會(huì)存在還是商業(yè)建構(gòu)？v 對(duì)內(nèi)容的安排（通過(guò)節(jié)目為廣告商制造受眾，減少不確定性）：時(shí)段（嵌入人們的日常生活）：既受制于又構(gòu)造了人們對(duì)日常生活的安排欄目化（穩(wěn)定核心受眾）節(jié)目預(yù)告、廣告（定位節(jié)目和受眾身份）節(jié)目文本中使用類型慣式（滿足受眾的觀看習(xí)慣和常識(shí)）v 在多頻道情況下的一些競(jìng)爭(zhēng)手段：時(shí)間錯(cuò)位節(jié)目鏈接：阻止換臺(tái)板塊式安排（ blocking）窄眾化 測(cè)量受眾v 對(duì)受眾的 “科學(xué)測(cè)量 ”：抽象的受眾得以轉(zhuǎn)化成可以描述、談?wù)?、比較、甚至在市場(chǎng)上交換的具體物品（定量統(tǒng)計(jì)和實(shí)驗(yàn)分析）。而在處理戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，我們的作者應(yīng)該盡量減少表現(xiàn)其 “恐怖 ”的一面。如果一個(gè)商人被安排為反面角色，節(jié)目必須明確這只是一個(gè)特例，而且他也為其他商人所譴責(zé)。當(dāng)反面或有爭(zhēng)議的角色使用香煙時(shí)，他們必須使用普通長(zhǎng)度、不帶過(guò)濾嘴、不引人注意的香煙。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月
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