廣告與受眾相關知識-文庫吧在線文庫
【正文】 節(jié)目鏈接：阻止換臺板塊式安排（ blocking）窄眾化 測量受眾v 對受眾的 “科學測量 ”：抽象的受眾得以轉化成可以描述、談論、比較、甚至在市場上交換的具體物品（定量統(tǒng)計和實驗分析）。這類廣告依靠受眾的沖動性購買獲得效果（人們在單獨的情況下和理智放松的情況下容易出于沖動購買產(chǎn)品）。v 廣告商對電視的要求是到達特定數(shù)量和特定 “質量 ”的觀眾。其實不然。v “ 錄音設備 ” ：在收音機里安裝記錄儀器測量電視觀眾方法的變遷v 電話訪問（適用于特殊節(jié)目）：階層偏差v 上門訪問：詢問一般受視習慣v 日記v 記錄儀 audimeter （ passive recording） peoplemeter （ active reporting）紅外線裝置v 多種方法混合使用以提高準確度v 調查成本、樣本數(shù)量、抽樣方式與調查準確度之間的關系 檢驗受眾反應（心理）的方法（實驗分析）v焦點組v儀器測量（生理反映也能說明問題？）v樣片觀摩（試發(fā)行、試演等）以調查或收視（聽）率為指揮棒的廣電產(chǎn)業(yè)v 調查的不準確性：皇帝的新衣v 文化生產(chǎn)和消費的主觀性和創(chuàng)造性與調查數(shù)據(jù)的 “科學性 ”和 “規(guī)律性 ”之間的矛盾v 隨著收視率調查的頻繁和數(shù)據(jù)影響力的提高，節(jié)目制作越來越傾向于保守、嘩眾取寵和短視（不是為了培養(yǎng)長期的觀看品味，而是為了即時的滿足和注意力）v 敞開廣告商影響和改變廣電節(jié)目內容的大門如果情況適宜，保潔廣告出現(xiàn)的劇作中的人物應該在思想和行為中表現(xiàn)出對世界現(xiàn)狀的認同和接受。比如：香煙不能被粗暴地掐滅在煙灰缸里。 23:19:2123:19:2123:19Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 23:19:2123:19:2123:191/24/2023 11:19:21 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 11:19:21 下午 11:19 下午 23:19:21一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 2111:19 下午 一月 2123:19January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1