廣告受眾決策培訓教材-wenkub
2023-02-08 23:20:36 本頁面
【正文】 (教材 P6) 定義 2(AMA,1985): 市場營銷是指對觀念、產(chǎn)品及服務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程，從而滿足 個人和組織目標的交換。 公司 資金 顧客 需求 （一）企業(yè)資金的有限性 （二）廣告受眾的擇優(yōu)性 看看哪些受眾有搞頭 廣告受眾的擇優(yōu)性 (續(xù) ) ?商品的消費者 ? ?廣告的消費者 ? ?媒體的消費者 ? （三）廣告需求的差異性 比較 娛樂 外型 質(zhì)量 價格 三、 廣告受眾 細分的 變量 地理因素 地區(qū)細分 城鎮(zhèn)細分 人口密度細分 人文因素 年齡 性別 收入 教育 心理因素 生活方式 個性特征 行為因素 收視行為 傳播行為 第二節(jié) 目標廣告受眾選擇 ?一、目標廣告受眾選擇策略 ?二、廣告受眾選擇的原則 ?三、廣告擴散與目標廣告受眾選擇 一、目標廣告受眾選擇策略 S1 S2
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