廣告受眾決策培訓(xùn)教材-wenkub
2023-02-08 23:20:36 本頁(yè)面
【正文】 (教材 P6) 定義 2(AMA,1985): 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指對(duì)觀念、產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷(xiāo)及分銷(xiāo)的計(jì)劃和實(shí)施的過(guò)程，從而滿足 個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。 公司 資金 顧客 需求 （一）企業(yè)資金的有限性 （二）廣告受眾的擇優(yōu)性 看看哪些受眾有搞頭 廣告受眾的擇優(yōu)性 (續(xù) ) ?商品的消費(fèi)者 ? ?廣告的消費(fèi)者 ? ?媒體的消費(fèi)者 ? （三）廣告需求的差異性 比較 娛樂(lè) 外型 質(zhì)量 價(jià)格 三、 廣告受眾 細(xì)分的 變量 地理因素 地區(qū)細(xì)分 城鎮(zhèn)細(xì)分 人口密度細(xì)分 人文因素 年齡 性別 收入 教育 心理因素 生活方式 個(gè)性特征 行為因素 收視行為 傳播行為 第二節(jié) 目標(biāo)廣告受眾選擇 ?一、目標(biāo)廣告受眾選擇策略 ?二、廣告受眾選擇的原則 ?三、廣告擴(kuò)散與目標(biāo)廣告受眾選擇 一、目標(biāo)廣告受眾選擇策略 S1 S2
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