某汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案ppt-wenkub
2023-02-05 21:46:00 本頁(yè)面
【正文】 一輛在英格施塔特制造的奧迪下線。 硝煙廢墟中重生 ?1945年底，汽車(chē)聯(lián)盟配件儲(chǔ)運(yùn)公司首先在英格施塔特成立，這為恢復(fù)生產(chǎn)整車(chē)奠定了基礎(chǔ)。 1909年，霍希毅然離開(kāi)了自己一手建立的汽車(chē)公司，另立門(mén)戶(hù)，并以霍希的拉丁譯文“奧迪”作為新公司的名字。二戰(zhàn)前聲名顯赫 ?1899年，奧古斯特?霍希在德國(guó)創(chuàng)立了以自己的名字命名的車(chē)廠——AUGOSTHORCH＆CIE (HORCH)。1910年 7月，第一臺(tái)以“奧迪”命名的汽車(chē)誕生了，該輛車(chē)為慕尼黑一商店老板 ZEIDLER所擁有。 1949年9月，新的汽車(chē)聯(lián)盟公司正式在英格施塔特宣告成立，由布魯恩任總經(jīng)理。 1969年，汽車(chē)聯(lián)盟公司與 NSU汽車(chē)公司合并，成立了新的“奧迪 NSU汽車(chē)聯(lián)盟股份公司”。1998年，奧迪還成功地收購(gòu)了意大利著名的跑車(chē)制造公司蘭博基尼和英國(guó)賽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)公司科斯沃斯。 奧迪 Q7簡(jiǎn)介 奧迪 Q7外部 活動(dòng)背景（一） “奧迪 q7的定位” “奧迪 q7”是奧迪推出的首款頂級(jí) suv，首創(chuàng)“第三代 suv”的全新概念，其傲視群雄的各項(xiàng)頂尖技術(shù)，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)成為競(jìng)爭(zhēng)者們始終無(wú)法逾越的高峰；“奧迪 q7”絕對(duì)高端的市場(chǎng)定位確立了其將成長(zhǎng)為中國(guó)高端 suv的領(lǐng)袖；國(guó)內(nèi)豪華 suv市場(chǎng)的消費(fèi)者主要是私營(yíng)企業(yè)主、跨國(guó)公司高管等高端戶(hù)，如何精確鎖定這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群，同時(shí)將“奧迪 q7”的頂級(jí)品質(zhì)深度推廣到這個(gè)目標(biāo)群體？本活動(dòng)將給出一個(gè)更直接、更有效的解決方案。中國(guó)加入 WTO，非常有利于各大汽車(chē)品牌入駐中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，隨著中國(guó)的 GDP不斷的攀升，社會(huì)的消費(fèi)水平也隨之提高，對(duì)汽車(chē)的需求日益增加，尤其是先富起來(lái)的部分人對(duì)豪華轎車(chē)的需求強(qiáng)烈。奧迪在社會(huì)公關(guān)上獲得了機(jī)會(huì)。 奧迪由于更新?lián)Q代遲緩，寶馬和奔馳都已經(jīng)推出新車(chē)型對(duì)付奧迪A6及 A6L，勢(shì)必打破奧迪的獨(dú)占鰲頭、遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化 ? 配合奧迪 4S店品牌發(fā)展建設(shè)，不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)，通過(guò)清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動(dòng)強(qiáng)化和提升奧迪 4S店品牌形象。 服務(wù)策略 ? 要提高員工服務(wù)意識(shí)，倡導(dǎo)人性化服務(wù)，真誠(chéng)關(guān)心客戶(hù)，了解他們的實(shí)際需要，把親情與友情融入銷(xiāo)售的服務(wù)中，不斷加以創(chuàng)新，超越客戶(hù)的期望，使整個(gè)服務(wù)充滿“人情味”，把服務(wù)他人作為樂(lè)趣，發(fā)自?xún)?nèi)心的多一句問(wèn)候，多一個(gè)微笑，使客戶(hù)感受到親人般的關(guān)愛(ài)，朋友般的溫暖，用服務(wù)的魅力牢牢地吸引客戶(hù)?？梢宰龉婊顒?dòng)，品牌聯(lián)合，時(shí)間炒作來(lái)提高公司的影響力和知名度，能夠樹(shù)立正面的積極的影響，能提供差異化，個(gè)性化的服務(wù)，吸引客戶(hù)的關(guān)注。 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo) ? （一）產(chǎn)品 ? 奧迪的產(chǎn)品一直都打著科技的牌子。本著先入中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)
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