某汽車營(yíng)銷四部策劃體系綱要-wenkub
2023-02-05 21:45:59 本頁(yè)面
【正文】 電臺(tái)、電視臺(tái)：樣帶、合同復(fù)印件、發(fā)票復(fù)印件、播出證明復(fù)印件（ 必須是播出 媒體 出具的 播出證明，廣告公司出具的為無(wú)效證明）； 活動(dòng)：不同場(chǎng)景照片（必須有 BYD產(chǎn)品出現(xiàn) ，總結(jié)中有照片不需再單獨(dú)提供）、 相關(guān)費(fèi)用發(fā)票復(fù)印件、 活動(dòng)總結(jié) 、 費(fèi)用明細(xì)表 （需區(qū)域經(jīng)理簽字確認(rèn)）； 網(wǎng)絡(luò)：合同復(fù)印件；發(fā)票復(fù)印件；網(wǎng)頁(yè)鏈接（打印出來(lái) ) 。 備注： 使用表格為 《 經(jīng)銷商廣宣實(shí)時(shí)反饋表 》《 活動(dòng)總結(jié) 》 六、廣告費(fèi)用審核 經(jīng)銷商廣告費(fèi)用實(shí)行月度審核、季度考核，廣告完成率須達(dá)到 100%，否則公司將以 廣告費(fèi)用差額為基數(shù)進(jìn)行罰款（應(yīng)投廣告費(fèi)用 =當(dāng)月提車數(shù) 1000）。 經(jīng)銷商廣宣實(shí)時(shí)反饋表的郵件及附件 主題要保持一致。 備注： 使用表格為 《 廣告計(jì)劃變更申請(qǐng)表 》 四、廣告投放前的確認(rèn) 經(jīng)銷商在投放廣告時(shí)，須提前三個(gè)工作日將相應(yīng)報(bào)紙版面、軟文、廣播電視樣帶或 戶外畫面發(fā)送給區(qū)域經(jīng)理、策劃和大區(qū)經(jīng)理審核。 經(jīng)銷商廣告計(jì)劃若存在費(fèi)用虛報(bào)現(xiàn)象，則當(dāng)月費(fèi)用不予核銷，并處以 10000元以上的 罰款。返利類廣告活動(dòng)計(jì)劃需要寫明活動(dòng)主題，活動(dòng)大概內(nèi)容。 經(jīng)銷商周報(bào)郵件主題： 《 xx大區(qū) xx經(jīng)銷商第 x周周報(bào) 》 ， 郵件主題： xx大區(qū) xx經(jīng)銷商第 x周周報(bào)； 經(jīng)銷商周報(bào)遲交或內(nèi)容不全者，將按未提交處理。 經(jīng)銷商廣告計(jì)劃 2 納入 MOT考核部分 1 廣告投放前的確認(rèn) 4 5 廣宣實(shí)時(shí)反饋表 廣告計(jì)劃變更 3 廣告費(fèi)用審核 6 媒體責(zé)任田 7 一、將經(jīng)銷商策劃團(tuán)隊(duì)備案表、經(jīng)銷商周報(bào)和每日終端信息表納入 MOT考核體系 經(jīng)銷商必須組建一支策劃團(tuán)隊(duì)，成員包括：市場(chǎng)部經(jīng)理、策劃專員和專職信息員。 經(jīng)銷商在啟動(dòng)一周內(nèi)將策劃團(tuán)隊(duì)成員及簡(jiǎn)歷，上報(bào) 《 經(jīng)銷商策劃團(tuán)隊(duì)備案表 》 到 公司備案。 每日終端信息表須在當(dāng)日 24點(diǎn)前提交，郵件主題統(tǒng)一為： xx經(jīng)銷商每日終端信息表 — x月 x日，該表格須在郵件正文體現(xiàn)。 經(jīng)銷商上月提車任務(wù)、廣告考核只要有一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)，將失去當(dāng)月費(fèi)用支持申請(qǐng)資格。 備注： 使用表格為 《 經(jīng)銷商廣告計(jì)劃申報(bào)表 》 三、廣告計(jì)劃變更 經(jīng)銷商廣告計(jì)劃變更申請(qǐng)須提前三個(gè)工作日提交，詳細(xì)列出變更原因及變更前后的 時(shí)間、費(fèi)用等，郵件主題為： xx經(jīng)銷商廣告計(jì)劃變更申請(qǐng) x月 x日 廣告計(jì)劃變更申請(qǐng)首頁(yè)須直接體現(xiàn)在郵件正文中，同時(shí)附上廣告計(jì)劃變更明細(xì)表用于 變更項(xiàng)備案，否則無(wú)效。 報(bào)紙硬廣，戶外廣告版式必須按照 公司品牌部公布的標(biāo)準(zhǔn)版式發(fā)布。 如： xx經(jīng)銷商在 10月 15日投放的一則報(bào)紙硬廣，則當(dāng)日廣宣實(shí)時(shí)反饋表的郵件及附件 主 題應(yīng)統(tǒng)一為： xx經(jīng)銷商廣宣實(shí)時(shí)反饋表 — 10月 15日硬廣。 經(jīng)銷商須在次月 8日前將區(qū)域經(jīng)理簽字確認(rèn)的廣告核銷資料 郵寄出，收件人為公司對(duì)應(yīng) 綜合部審核員， 如果資料不全、無(wú)區(qū)域經(jīng)理簽字確認(rèn)或逾期郵寄，公司將不予核銷。 資料郵寄時(shí)必須有 《 目錄明細(xì)表 》 ，（明細(xì)表要有
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