汽車營銷某汽車某汽車福克斯試乘試駕活動方案-wenkub
2023-03-18 00:00:03 本頁面
【正文】 活動背景活動目的? 通過目標(biāo)消費者試車活動使他們深入了解?？怂沟漠a(chǎn)品特征和市場定位，使他們了解這款車的價值所在。? 向目 標(biāo) 用 戶傳遞 ?？怂沟?產(chǎn) 品定位和核心信息，形成良好的口碑。? 品牌 層 面? 提升福克斯的整體形象，作 為 重拳削弱 競 爭 車 型寶來運 動 款、 賽 拉圖 、 東風(fēng)標(biāo) 致 駕馭 版的有利武器。? 通過試車活動中穿插的節(jié)目使他們了解這款車所代表的時尚文化，了解?？怂鼓繕?biāo)用戶的價值取向以及他們所處的時尚階層的生活方式? 通過整體一系列活動安排，傳遞?？怂鼓軌蚪o他們帶來的感受，將?？怂顾淼臅r尚文化同目標(biāo)用戶的生活方式結(jié)合起來，真正觸動目標(biāo)用戶邀請人群? 媒體人群： 揚子晚報、現(xiàn)代快報、南京晨報、金陵晚報、南京日報、江蘇電視臺、南京電視臺、江蘇交通廣播網(wǎng)、南京交通臺、江蘇經(jīng)濟臺? 車型目標(biāo)人群：1. 年齡： 25～ 40歲之間，男女比例約為 70％（男）： 30％（女）。6. 其他條件：有私有住房，有私家車，年輕有為的成功人士，追求自由、高品質(zhì)生活，有品味但不張揚 。2. 注：通過此途徑的信息征集較為被動，又由于覆蓋面廣，會造成申請人較多，人員雜，水平參差不齊的情況，因此需要經(jīng)銷商通過嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進行認(rèn)真篩選，經(jīng)保證選出高質(zhì)量的目標(biāo)用戶。人群邀請（二）? 主動征集1. 即主動向潛在目標(biāo)用戶發(fā)出試車申請和邀請函，直接邀請他們參加試車。? －著裝安排：提醒不得穿拖鞋、高跟鞋哉不便于運動的裙裝等。? 這次試車活動的地點是： （具體地址，告知用戶會隨正式邀請函寄出試車場地地圖）。? 如您對這次試車活動還有任何問題，請隨時致電 進行咨詢，謝謝您對活動的支持，祝你試車愉快！試車安排（一）媒體與目標(biāo)客戶分為 2天分別進行車型試駕，試駕車除?？怂雇?，現(xiàn)場還準(zhǔn)備競爭車型賽拉圖、寶來運動款、凱越、花冠、東風(fēng)標(biāo)致駕馭版。試車活動分為靜態(tài)和動態(tài)兩部分。? 技術(shù)講解及現(xiàn)場演示，? 設(shè)備介紹，簡要介紹試車內(nèi)容：? －試車內(nèi)容 /路線安排?！炯夹g(shù)亮點測試】? a)濕滑路面起步和蛇行繞裝。? 場地要求：全封閉 C）、街道行駛測試（視當(dāng)時情況待定）? 目的：展示車輛綜合行駛水平? 方法：遵守當(dāng)?shù)亟煌ㄒ?guī)則，在限速內(nèi)安全行駛? 觀察：行駛的平順性，低噪音，換線和超車時的視野? 場地要求：街道，路線由經(jīng)銷商選擇，總里程不超過 30km，時間不超過 1小時 15分鐘。（ 2）、試車時：? 專業(yè)試車指導(dǎo)員始終跟隨，坐在副駕駛座上，指導(dǎo)其試車。? 提醒消費者憑試車反饋表領(lǐng)取紀(jì)念品，以便保證反饋表的提交率? 在試車結(jié)束后 3天內(nèi)對試車客戶進行電話追蹤，詢問試車感受、體驗、意見及建議等。? 現(xiàn)場 搭建白色巨大 帳 篷，根據(jù) 現(xiàn)場 人數(shù)布置相 應(yīng) 桌椅，同 時 邀 請 五星 際 酒店前往活 動場 地，布置 雞 尾酒會。 ? 試駕 道旁安插活 動 主 題 道旗。時間安排各階段大概所需時間試車人員邀請? 數(shù)據(jù)庫整理和人員篩選： 1個星期? 申請表派送： 1個星期? 電話確認(rèn)和邀請函派送： 1個星期? 電話確認(rèn)： 2個星期? 整理出席試車活動人員名單： 2天展車 /形象展示安排：? 地點選擇和洽談： 3天? 場地布展搭建： 3天試車場地安排：? 地點選擇和洽談： 3天? 場地布展搭建： 3天? 餐飲、娛樂設(shè)施安排： 2天目標(biāo)人群集聚地物料展示（一） ?？怂沟哪繕?biāo)消
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