【正文】 40%50%60%70%80%90%2023元以下 20233000元 30014000元 40015000元 5001元以上東部沿海地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)圖 ：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭的月收入狀況示意圖 18 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 中國城市居民家庭的月收入狀況 ★ 中國六大行政區(qū)城市家庭月收入狀況 從行政區(qū)看 ， 月收入在 2023元以下的城市家庭比例在西北地區(qū)最高 ， 其次為西南 、 東北 、 中南和華北地區(qū) ， 在華東地區(qū)最低 。 相比較而言 ， 西北地區(qū)是具備最佳廚衛(wèi)產(chǎn)品普及條件的地區(qū) ， 華東和中南地區(qū)是產(chǎn)品高檔化的最佳發(fā)展地區(qū) 。 ★ 調(diào)研城市居民家庭的住房類型主要是普通樓房 ， 這一比例已高達(dá) %。 主要月支出段在 10元以下 ， 東部沿海地區(qū)城市居民家庭水費月支出高于中 、 西部地區(qū) 。 但是我們堅信 ， 隨著國家有關(guān)部門及行業(yè)協(xié)會一系列法律法規(guī)的陸續(xù)出臺 ， 以及廣大熱水器生產(chǎn)企業(yè)的共同努力 ，中國熱水器市場的競爭將會更加規(guī)范 ， 發(fā)展前途充滿光明 。 這種狀況說明目前我國熱水器整體市場還是一個不成熟的市場 ， 品牌競爭還不夠充分 。 13 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 但是我們也應(yīng)看到 ， 農(nóng)村和城市熱水器市場的發(fā)展存在巨大差異 ， 我國熱水器市場的總體發(fā)展仍將繼續(xù)維持目前的二元化態(tài)勢 。 ★ 中國熱水器市場未來發(fā)展趨勢 根據(jù)調(diào)查顯示：未來 5年國內(nèi)居民家庭對于熱水器產(chǎn)品的需求依然旺盛 ， 預(yù)期購買率達(dá)到 %， 其中城市居民家庭預(yù)期購買比例為 %， 農(nóng)村居民家庭預(yù)期購買比例為 %。 12 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 中國熱水器市場研究主要結(jié)論 ★ 中國居民家庭熱水器擁有狀況 國內(nèi)熱水器市場經(jīng)過多年的發(fā)展 ， 目前已經(jīng)初具規(guī)模 。 在調(diào)查過程中涉及到了一些被訪者較為敏感的問題 ， 諸如家庭收入 、 住房情況等 ， 部分被訪者在回答時可能會隱瞞真實情況 ， 因此調(diào)查數(shù)據(jù)與真實情況可能會有一定出入 。 有關(guān)企業(yè)應(yīng)予以注意 ， 加以深入分析 。 11 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils ★ 調(diào)研問題： 應(yīng)有關(guān)部門及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的要求 ， 課題組在調(diào)研過程中設(shè)置了一些有關(guān)用水 、 用電 、 居住面積等方面的背景資料調(diào)查 ， 被訪者可能對其中的一些問題難以回答或回答有偏差 ， 諸如水電費 、 房屋面積等 。 ★ 調(diào)研結(jié)果： 此次中國城市熱水器市場調(diào)研工作的設(shè)計調(diào)研城市為 50個 ， 設(shè)計調(diào)研樣本量為 10000份 ， 均為消費者樣本 。 但由于東部沿海地區(qū)仍是此次課題調(diào)研的重點地區(qū) ， 因此在調(diào)研后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中城市家庭收入 、 熱水器產(chǎn)品普及率 、 品牌認(rèn)知度的均值額可能會仍高于全國平均水平 ， 這一點各級政府 、 相關(guān)行業(yè)部門及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)需特別加以注意 。 ★ 樣本數(shù)量： 本次調(diào)研共完成有效樣本 9309份 。中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 中國城市廚衛(wèi)市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組 總 顧 問 孫 曉 郁 （ 國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任 ） 陳 士 能 （ 國家輕工業(yè)局局長 ） 劉 鶴 （ 國家信息中心常務(wù)副主任 ） 特 約 指 導(dǎo) 王 長 勝 （國家信息中心副主任） 程 秀 生 （國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所所長） 課 題 組 組 長 張 軍 擴(kuò) （ 國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長 ） 課 題 組 副 組 長 張 東 立 （中國五金制品協(xié)會理事長） 秦 海 （國家信息中心發(fā)展研究部負(fù)責(zé)人） 任 興 洲 （國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長） 石 僧 蘭 （中國五金制品協(xié)會秘書長） 課 題 執(zhí) 行 組 組 長 陸 刃 波 （ 國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任 ） 1 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 技術(shù)指導(dǎo)： 王 微 李紅升 錢敏澤 于詩洋 鄭 暉 方案設(shè)計： 陸刃波 鄭海峰 問卷設(shè)計： 鄭海峰 鄧盛新 質(zhì)量控制： 張軍擴(kuò) 陸刃波 調(diào)查督導(dǎo)： 朱 培 鄧盛新 單宇波 鄧玉倫 歐元福 吳舜娟 奚 萍 賀 慰 張國華 關(guān)陽軍 數(shù)據(jù)處理： 徐文玲 潘黎霞 劉 巖 張 炎 周翔然 李志新 成雪雯 王金紅 張亞萍 王雅平 雷風(fēng)清 孫 瑩 單 鵬 孫 輝 報告撰稿： 鄧盛新 報告總纂稿： 張軍擴(kuò) 任興洲 報告執(zhí)行總纂稿： 鄭海峰 責(zé)任編輯： 趙學(xué)敏 楊 帆 2 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils（原北京商學(xué)院） 3 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 目 錄 課題介紹 6 中國城市熱水器市場調(diào)研樣本說明 8 中國城市熱水器市場調(diào)研工作技術(shù)說明 11 中國熱水器市場研究主要結(jié)論 13 第一章 中國城市居民家庭的基本狀況 15 中國城市居民家庭的月收入狀況 17 中國城市居民家庭的水電消費環(huán)境 20 中國城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況 26 第二章 中國城市熱水器市場現(xiàn)狀研究 32 中國城市熱水器市場的總體規(guī)模 34 不同區(qū)域的城市熱水器市場規(guī)模 35 城市居民家庭擁有的熱水器產(chǎn)品特征及使用狀況 38 擁有熱水器的城市居民家庭特征 58 第三章 中國城市熱水器市場潛量研究 67 中國城市熱水器市場潛量 69 不同區(qū)域的城市熱水器市場潛量 71 4 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 中國城市居民家庭熱水器預(yù)期購買時間 75 中國城市居民家庭預(yù)期購買的熱水器產(chǎn)品特征 79 預(yù)期購買熱水器的城市居民家庭特征 98 第四章 中國城市熱水器品牌競爭狀況 106 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 108 中國城市熱水器品牌總體知名度 118 中國城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況 128 中國城市居民家庭熱水器品牌忠誠度 138 中國城市居民家庭熱水器品牌發(fā)展?jié)摿Ρ?139 重點城市品牌競爭狀況 140 其他熱水器品牌的市場地位 150 第五章 中國城市居民熱水器消費習(xí)慣 151 中國城市居民家庭熱水器購買地點選擇 153 促銷行為對城市熱水器銷售的影響 157 中國城市居民家庭熱水器消費行為特性 158 中國城市居民家庭信息來源渠道 161 5 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 課 題 介 紹 ★ 調(diào)查目的： 全面了解城市市場廚衛(wèi)產(chǎn)品消費現(xiàn)狀及未來五年廚衛(wèi)產(chǎn)品消費潛力，為國家相關(guān)部門制定政策提供參考依據(jù)； 幫助廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)正確認(rèn)識城市市場，為廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開拓城市市場提供決策依據(jù)。 ★ 樣本分布： 省份分布： 經(jīng)過統(tǒng)計抽樣 ， 本次調(diào)研樣本共涉及 20個省 、 4個直轄市和 2個自治區(qū) ， 其中江蘇省的樣本量最多 ，占總樣本量的 %， 其后依次為廣東 、 山東 、 四川 、 河南 、 遼寧等省份 。 此次課題研究所選取的城市數(shù)是依據(jù)各地區(qū)擁有城市比例而最終確定 。 由于一些特殊原因 ， 烏魯木齊 、 福州 、 石家莊和瀘州 4城市調(diào)研工作未能按計劃執(zhí)行 ， 除此之外的 46個城市實際下發(fā)調(diào)研問卷 9600份 ， 并全部回收 。 因此 ， 在最后的統(tǒng)計結(jié)果中 ， 這幾項統(tǒng)計數(shù)據(jù)將會與實際狀況有一定差距 ， 但基本可以反映出所調(diào)查區(qū)域的實際情況 。 在問及被訪者對廚衛(wèi)產(chǎn)品的購買意向時 ， 多數(shù)被訪者對今后 5年內(nèi)購買廚衛(wèi)產(chǎn)品持較為肯定的態(tài)度 ， 甚至對購買時間 、 品種 、 類型 、 功能 、 價位都有較為清晰的描述 ， 但是這種購買意向究竟能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力 ， 各產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)還需持謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度 。 課題組對品牌的調(diào)查主要是出于考察熱水器全行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的目的 ， 更為注重整體而不是局部 ， 時段而不是時點 。 根據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示：居民家庭的熱水器擁有率已達(dá)到 %， 其中城市居民家庭的熱水器擁有率為 %， 而農(nóng)村居民家庭的熱水器擁有率為 8%。 如果按照我國目前具有購買能力的城市居民家庭為 1億戶 ， 農(nóng)村居民家庭為 ， 未來 5年我國城市熱水器市場的需求總量將達(dá)到 4660萬臺 ， 我國農(nóng)村熱水器市場的需求總量將達(dá)到 1115萬臺 。 從產(chǎn)品類型分布來看 ， 燃?xì)鉄崴?、 電熱水器和太陽能熱水器均有較大市場發(fā)展空間 ， 清潔無污染 、 低能耗型的熱水器產(chǎn)品將受到消費者的極大青睞 。 我國熱水器市場品牌競爭在未來將呈現(xiàn)兩個重要的發(fā)展趨勢：一是進(jìn)口品牌和合資品牌對國產(chǎn)強勢品牌 ， 新興品牌對傳統(tǒng)品牌將產(chǎn)生巨大沖擊 ， 具體表現(xiàn)為進(jìn)口和合資品牌以及一些區(qū)域性新興強勢品牌將從目前主要在一級市場（ 規(guī)模較大的城市 ） 參與競爭的狀況逐漸轉(zhuǎn)向二 、 三級市場的拓展；另一是品牌競爭將使熱水器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 ， 具體表現(xiàn)在市場將進(jìn)一步規(guī)范 ， 眾多弱勢品牌被兼并 、 轉(zhuǎn)產(chǎn)或完全退出市場 ， 品牌集中度越來越高 。 14 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 第一章 中國城市居民家庭的基本狀況 ? 中國城市居民家庭的月收入狀況 ? 中國城市居民家庭的水電消費環(huán)境 ? 中國城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況 15 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 提 要 ★ 調(diào)研城市居民家庭的主要月收入段在 2023元以下 。