知名男性化妝品牌促銷活動(dòng)課件-wenkub
2023-02-04 01:04:57 本頁(yè)面
【正文】 ONOFF形象展板 宣傳品牌形象 19 店內(nèi)促銷活動(dòng) 「 蠟塑有型男 」 百貨店、大賣場(chǎng)展開 在百貨商店的超市以及大賣場(chǎng)等地開展單純的促銷活動(dòng) 促進(jìn)購(gòu)買動(dòng)機(jī) 【 期間 】 06年 7月 【 會(huì)場(chǎng) 】 久光、百盛、家樂(lè)福 【 展開對(duì)象 】 一般目標(biāo)群 【 展開概要 】 品牌宣傳、試用、派發(fā)試用裝、單頁(yè) 造型沙龍 優(yōu)惠券 除價(jià)格給予一定優(yōu)惠外 還可免費(fèi)接受發(fā)型指導(dǎo) 購(gòu)滿 50元 20 店內(nèi)促銷活動(dòng) POP 貨架視覺形象 21 禮品放送計(jì)劃 「 蠟塑有型男 」 GATSBY帶來(lái)的禮物 購(gòu)買杰士派發(fā)蠟產(chǎn)品即可獲得贈(zèng)禮 一定數(shù)量以上可獲得抽取 GB之夜入場(chǎng)券的機(jī)會(huì)，促進(jìn)購(gòu)買動(dòng)機(jī) 【 期間 】 06年 79月 【 會(huì)場(chǎng) 】 形象店、屈臣氏、大賣場(chǎng) 【 展開對(duì)象 】 一般目標(biāo)群 【 展開方式 】① 在形象店購(gòu)滿 50元獲得造型沙龍優(yōu)惠券和人偶； ② 在屈臣氏購(gòu)滿 100元送 GB之夜入場(chǎng)券和人偶 ③ 在大賣場(chǎng)購(gòu)滿 50元送造型沙龍優(yōu)惠券和人偶 造型沙龍 優(yōu)惠券 除價(jià)格給予一定優(yōu)惠外 還可免費(fèi)接受發(fā)型指導(dǎo) GB之夜入場(chǎng)券 22 謝謝 !!! 23 綠地集團(tuán)寶山項(xiàng)目 整合推廣包裝方案 寶山樓市發(fā)展簡(jiǎn)報(bào) 從政府規(guī)劃看寶山 迎合長(zhǎng)三角發(fā)展戰(zhàn)略 加快區(qū)域形象轉(zhuǎn) 寶山區(qū)作為上海北翼連接長(zhǎng)江三角洲沿江城市發(fā)展帶上的重要門戶； 09年土地公告 中 165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有 8塊。市場(chǎng)狀況和市場(chǎng)整理 杰士派發(fā)蠟 現(xiàn)狀分析 發(fā)蠟與其他造型產(chǎn)品相比 占有率低、產(chǎn)品概念理解率低 市場(chǎng)對(duì)發(fā)蠟產(chǎn)品需求潛力大，無(wú)強(qiáng)勢(shì) 競(jìng)品、男性專用造型劑品牌未確立 使用場(chǎng)合 下班之后的非正式場(chǎng)合（ OFF） 使用頻率 低 主要目標(biāo)群 20 代工薪階層、 30代造型師 販賣渠道 杰士派形象店、屈臣氏、大賣場(chǎng) 商品形象 自由塑型、造型自然不僵硬 杰士派發(fā)蠟 促銷課題 針對(duì) 20代工薪階層； 30代造型師，適合中國(guó)青年消費(fèi)者 「 自然 」 、 「 陽(yáng)光 」 的 價(jià)值觀，訴求 「 工作（ ON）休閑（ OFF）自由塑型、造型自然不僵硬 」 為促銷課題 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%噴霧GEL乳霜WAX2 目標(biāo)群分析 目標(biāo)群 分析 ● 向上意識(shí)強(qiáng)、挑戰(zhàn)精神旺盛、對(duì)自己的能力有自信 ● 對(duì)信息敏感度高、工作與休閑兩立 信息高敏感度 ?經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、 雜志等關(guān)注各類信息的收集 ?積極關(guān)心與收集時(shí)尚的產(chǎn)品信息 發(fā)型塑造的審美觀 ?維持自信、給人留下良好印象 ?不喜歡不自然的造型 ?選擇使用簡(jiǎn)單但效果明顯的造型劑 ?追求能適應(yīng)任何場(chǎng)合的造型劑 信息傳播力 ?有好的信息能夠積極地向 周圍的人（朋友、親戚） 傳遞 對(duì)自己的審美觀持有自信的同時(shí)
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