知名男性化妝品牌促銷活動課件-wenkub
2023-02-04 01:04:57 本頁面
【正文】 ONOFF形象展板 宣傳品牌形象 19 店內促銷活動 「 蠟塑有型男 」 百貨店、大賣場展開 在百貨商店的超市以及大賣場等地開展單純的促銷活動 促進購買動機 【 期間 】 06年 7月 【 會場 】 久光、百盛、家樂福 【 展開對象 】 一般目標群 【 展開概要 】 品牌宣傳、試用、派發(fā)試用裝、單頁 造型沙龍 優(yōu)惠券 除價格給予一定優(yōu)惠外 還可免費接受發(fā)型指導 購滿 50元 20 店內促銷活動 POP 貨架視覺形象 21 禮品放送計劃 「 蠟塑有型男 」 GATSBY帶來的禮物 購買杰士派發(fā)蠟產品即可獲得贈禮 一定數(shù)量以上可獲得抽取 GB之夜入場券的機會，促進購買動機 【 期間 】 06年 79月 【 會場 】 形象店、屈臣氏、大賣場 【 展開對象 】 一般目標群 【 展開方式 】① 在形象店購滿 50元獲得造型沙龍優(yōu)惠券和人偶； ② 在屈臣氏購滿 100元送 GB之夜入場券和人偶 ③ 在大賣場購滿 50元送造型沙龍優(yōu)惠券和人偶 造型沙龍 優(yōu)惠券 除價格給予一定優(yōu)惠外 還可免費接受發(fā)型指導 GB之夜入場券 22 謝謝 !!! 23 綠地集團寶山項目 整合推廣包裝方案 寶山樓市發(fā)展簡報 從政府規(guī)劃看寶山 迎合長三角發(fā)展戰(zhàn)略 加快區(qū)域形象轉 寶山區(qū)作為上海北翼連接長江三角洲沿江城市發(fā)展帶上的重要門戶； 09年土地公告 中 165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有 8塊。市場狀況和市場整理 杰士派發(fā)蠟 現(xiàn)狀分析 發(fā)蠟與其他造型產品相比 占有率低、產品概念理解率低 市場對發(fā)蠟產品需求潛力大，無強勢 競品、男性專用造型劑品牌未確立 使用場合 下班之后的非正式場合（ OFF） 使用頻率 低 主要目標群 20 代工薪階層、 30代造型師 販賣渠道 杰士派形象店、屈臣氏、大賣場 商品形象 自由塑型、造型自然不僵硬 杰士派發(fā)蠟 促銷課題 針對 20代工薪階層； 30代造型師，適合中國青年消費者 「 自然 」 、 「 陽光 」 的 價值觀，訴求 「 工作（ ON）休閑（ OFF）自由塑型、造型自然不僵硬 」 為促銷課題 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%噴霧GEL乳霜WAX2 目標群分析 目標群 分析 ● 向上意識強、挑戰(zhàn)精神旺盛、對自己的能力有自信 ● 對信息敏感度高、工作與休閑兩立 信息高敏感度 ?經常使用互聯(lián)網、移動通訊、 雜志等關注各類信息的收集 ?積極關心與收集時尚的產品信息 發(fā)型塑造的審美觀 ?維持自信、給人留下良好印象 ?不喜歡不自然的造型 ?選擇使用簡單但效果明顯的造型劑 ?追求能適應任何場合的造型劑 信息傳播力 ?有好的信息能夠積極地向 周圍的人（朋友、親戚） 傳遞 對自己的審美觀持有自信的同時
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