佩克品牌策劃實戰(zhàn)工具-wenkub
2023-02-03 12:24:26 本頁面
【正文】 電視 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 報紙 雜志 廣播 公關 公益活動 電視片 相關獎項 贊助 校園 品牌 BRAND AND MARKETING 佩克國際 M e a s u r e m e n t Product Audit 產(chǎn)品檢驗 Brand Audit 品牌檢驗 BC 品 牌 傳 播 測量評估 Mkt. Env. 市場環(huán)境 Client Enf. 客戶環(huán)境 Target Mkt. 目標市場 Marketing Strategy 市場環(huán)境 Brand Print 品牌寫真 Commu. Strategy 傳播策略 Creative Idea 創(chuàng)意構想 Brand Probe 品牌探究 第 7 頁 Brand Stewardship Process 奧美品牌管家流程 BRAND AND MARKETING 佩克國際 佩克蜂巢品牌溝通模式 ① 市場環(huán)境 與競爭 目標消費 者描述 ② 功能利益 情感利益 ④ ④ 品牌形象 ⑤ 品牌 承諾 ⑥ 第 8 頁 ③ 品牌個性 描述 BRAND AND MARKETING 佩克國際 智威湯遜廣告運作流程 第 9 頁 Why are we there?我們?yōu)槭裁丛谶@里？ Where could we be ? 我們要到哪里去？ Are we getting there? 我們正在去那里嗎？ How do we get there? 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? Where are we?我們在哪里 ？ BRAND AND MARKETING 佩克國際 旭通品牌體驗結構 第 10 頁 STEP 1 品牌現(xiàn)狀分析 STEP 3 品牌體驗設計 STEP 4 品牌接點 (體驗 媒介 )檢討 STEP 5 品牌體驗測定 STEP 2 品牌承諾的明確化 BRAND AND MARKETING 佩克國際 佩克品牌策劃實戰(zhàn)工具 第 11 頁 BRAND AND MARKETING 佩克國際 品牌策劃實戰(zhàn)工具 第 12 頁 品牌管理 品牌整合 品牌 架構 品牌識別 品牌戰(zhàn)略 品牌策略 品牌傳播 BRAND AND MARKETING 佩克國際 品牌策劃實戰(zhàn)工具 第 13 頁 品牌 架構 品牌識別 品牌戰(zhàn)略 品牌策略 品牌傳播 品牌管理 品牌整合 給客戶做品牌規(guī)劃當然不會是品 牌定位和品牌傳播這兩個主題。其它 4A廣告公司也基本有各自的運作系 統(tǒng)，如智威湯遜的廣告運作流程，旭通的品牌體驗結構等。市 場部做這項工作的目的是希望針對中國市場的具體情況，在實戰(zhàn)中逐步 建立北京佩克的“品牌與市場規(guī)劃理論體系”，以便在今后的比稿和客戶 服務中體現(xiàn)北京佩克的特點及對品牌、市場策略的駕御能力。 12年食品行業(yè)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，先后 擔任過多家國際、國內(nèi)頂級廣告、 策劃公司的總監(jiān)及以上職務，成功 服務過三十多個國內(nèi)外知名食品品 牌。因能及時、出色的幫助食品企 業(yè)解決各種營銷難題，實現(xiàn)品牌和 產(chǎn)品銷量的快速提升，而在業(yè)界贏 得了“小宋江”的美譽 —— 解決食 品企業(yè)營銷難題的及時雨。 我們知道奧美廣告公司有 360度品牌管家理論，但它側重于傳播概 念的提煉和創(chuàng)意，在品牌與市場的完整策略體系上并不見長。它們都有自 身的優(yōu)點和局限性。 它是一項系統(tǒng)的品牌工程，涉及 品牌建立、提升、發(fā)展的方方面 面。 品牌目標確立后，需要首先從 戰(zhàn)略的層面為客戶制定品牌規(guī)劃。 清晰界定公司品牌與產(chǎn)品品牌 以及產(chǎn)品品牌之間的 作用、關系和職能。 主要競品的定位、品牌 策略及發(fā)展趨勢。 通過對競品的狀況、競爭態(tài) 勢、消費需求及本品現(xiàn)狀與 問題全方位的檢驗，發(fā)現(xiàn)本 品牌未來的市場機會在哪里。當消費者這種需求 產(chǎn)生時，首先會想到本品牌。本品牌特有的， 區(qū)別于競品的個性特征。 各產(chǎn)品品牌區(qū)別于主要競品的特 點，也就是要使自己的銷售主張 與競品形成差異。 在品牌建立和提升的過程中，是否需要使 用副品牌，怎樣使用副品牌以及副品牌與 主品牌之間如何建立有效的互動關系。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 24 頁 四、品牌傳播 傳播目標 傳播概念 品牌口號 A 傳播檢測 媒體組合 傳播方式 B BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 25 頁 品牌傳播 傳播目標 傳播概念 品牌口號 傳播檢測 媒體組合 傳播方式 通過系列品牌傳播活動所要達到的品牌 目標。 品牌賣點與消費者利益點 進行充分溝通的語言。 各產(chǎn)品品牌分別進入不同的市場領 域或分別針對不同的目標市場，共 同形成一個強大的企業(yè)品牌。 對品牌實施效果的跟蹤評測。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 佩克市場
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