國際市場營銷的任務(wù)階段與觀念-wenkub
2023-02-02 13:29:52 本頁面
【正文】 國際生產(chǎn)綜合體系 出口營銷階段? 出口營銷階段的企業(yè)其生產(chǎn)和經(jīng)營的中心是服務(wù)于國內(nèi)市場，其參與國際市場的程度是僅限于在國際市場上銷售產(chǎn)品。國際市場營銷的階段? 1。? （三）是國外不可控因素，包括政治力量、經(jīng)濟形勢、社會文化環(huán)境、科技條件、競爭因素、地理環(huán)境、分銷結(jié)構(gòu)等等國際市場營銷經(jīng)理主要任務(wù)有：? 1）適應(yīng)環(huán)境差距（ Environmental Distance）。國際市場營銷的任務(wù) ? 基本任務(wù)是讓企業(yè)的決策者在綜合考慮分析國內(nèi)外市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，捕捉營銷機會，避免風(fēng)險，制定進入國際市場的營銷戰(zhàn)略、策略，以實現(xiàn)企業(yè)的基本目標(biāo)。涉及整體市場營銷過程與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題 戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術(shù)性。國際營銷學(xué)與國際貿(mào)易理論與實務(wù)的比較? 國際貿(mào)易理論主要研究國際分工，國與國發(fā)生貿(mào)易的原因，貿(mào)易流向及如何從貿(mào)易中獲得利益；對外貿(mào)易政策與措施，全球多邊貿(mào)易體制理論性，指導(dǎo)性。? （ 2）營銷過程的風(fēng)險性和不確定性。國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別：? 1）復(fù)雜性： 營銷的宏觀環(huán)境不同， 國際營銷比國內(nèi)營銷面臨更多不可控因素。國際營銷與國內(nèi)營銷的關(guān)系 ? ? 1）兩者所依據(jù)的理論基礎(chǔ)相同，營銷的基本原則是相同的。國際市場營銷的涵義? 國際市場營銷（ International Marketing，簡稱國際營銷，也有的稱國際行銷）是以營銷學(xué)的理論應(yīng)用于國際市場方面而形成和發(fā)展起來的，其定義雖然各不相同，但基本含義都差不多，指的是企業(yè)在跨越國境的基礎(chǔ)上 計劃和實施交易，以實現(xiàn)滿足個人和組織需要的交換的過程。? 跨越國界的營銷活動 ? 國際營銷的內(nèi)容更加豐富，隨著企業(yè)涉足國際市場的程度不同而有不同的內(nèi)容，涉及銷售、投資活動，從進出口貿(mào)易到許可證貿(mào)易、合資經(jīng)營、獨資、交鑰匙工程、管理合同等都是國際營銷的形式。? 2）作為一門學(xué)科來講 ,兩者所研究的對象以及探討的主要內(nèi)容基本一致。? 國際貿(mào)易體制：關(guān)稅，貿(mào)易協(xié)定? 環(huán)境： PEST? 2）多樣性 ：國際營銷比國內(nèi)營銷面臨著更復(fù)雜多樣的需求，由于國際市場的需求千差萬別，國際營銷的產(chǎn)品、價格、分銷渠道和促銷等在國際市場上也都有其不同的特點。? （ 3）營銷競爭的激烈性。? 國際貿(mào)易實務(wù)主要研究為了達成交易，實現(xiàn)貨物所有權(quán)的轉(zhuǎn)移而進行的規(guī)范性的操作和程序。? 是一門研究如何參與國際市場競爭的學(xué)問。 ? 國際營銷所面臨的這種復(fù)雜的任務(wù)是由其所面臨的環(huán)境因素造成的。? 2）跨國的組織協(xié)調(diào)。出口營銷階段；間接
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