c市場調(diào)研與預測培訓-wenkub
2023-02-02 12:13:42 本頁面
【正文】 (二 ) 用戶需求和消費者行為調(diào)查 ? (三 )產(chǎn)品、銷售與品牌調(diào)查 ? (四 ) 競爭對手的調(diào)查 一、市場調(diào)研的意義和內(nèi)容 ? （一）宏觀經(jīng)濟、行業(yè)與技術調(diào)查 ? 經(jīng)濟環(huán)境主要是指一定時期社會生產(chǎn)的規(guī)模、動態(tài)、生產(chǎn)、流通、分配和消費的總體狀況。 ? 具體內(nèi)容包含：宏觀經(jīng)濟運行態(tài)勢、產(chǎn)業(yè)結構及其調(diào)整，市場總需求與總供給，貨幣流通，物價總水平，行業(yè)特征與趨勢發(fā)展，本企業(yè)所需的設備、原材料的生產(chǎn)和科技狀況及其發(fā)展趨勢。 二、市場調(diào)研的類型 ? ? 因果關系調(diào)查又稱相關性調(diào)查，是指為了探測有關現(xiàn)象或市場變量之間的因果關系而進行的市場調(diào)查。 三、市場調(diào)研的核心步驟 ? （一）調(diào)研準備階段 ? ? 初步調(diào)查的主要目的不是直接回答調(diào)查主題所要解決的問題，而是為了回答調(diào)查主題的內(nèi)容尋找方向。 ? 調(diào)查項目包括調(diào)查對象基本特征項目，調(diào)查主題的主體項目，調(diào)查問題的相關項目。 ? 調(diào)查方式的選擇取決于調(diào)查的目的、內(nèi)容以及時間、地點、費用等條件下市場的客觀實際情況。 ? 問卷的規(guī)模要根據(jù)調(diào)查目標來設計。 三、市場調(diào)研的核心步驟 ? （ 三 ） 調(diào)查實施階段 ? 這個階段主要是開始全面廣泛地收集 與調(diào)查活動有關的信息資料 。 ? 觀察的方式有：到顧客購買現(xiàn)場觀察、到產(chǎn)品使用單位的使用現(xiàn)場觀察、攝像頭監(jiān)控和錄像法。 五、市場調(diào)查的統(tǒng)計方法 ? ? 是指一組數(shù)據(jù)遠離其中心值的程度，反映一組數(shù)據(jù)分布的分散程度，常用的指標有極差（ Range）、方差（ Variance）和標準差（ Standard Deviation）。 五、市場調(diào)查的統(tǒng)計方法 ? ? (1)條形圖。 ? (3)直方圖。 ? 在交叉列聯(lián)表分析中，通過觀察頻數(shù)和百分比，可以大致了解數(shù)據(jù)的分布情況及變量之間的初步關系，如果要判斷變得之間具體的相關關系及其強弱程度，這就需要采用卡方分析。 尋找潛在的影響因子 聚類分析 cluster analysis 將物理或抽象對象的集合分組成為由類似的對象組成的多個類的分析過程。 分析二組變量之間的線性相關分析 ? (2) 統(tǒng)計方法 基本含義（原理） 基本目標 時間序列分析 time series analysis 動態(tài)數(shù)據(jù)處理的統(tǒng)計方法。 分析二維列表變量中行因素和列因素的對應關系 結合分析 Conjoint Analysis 又稱為交互分析，在歐美國家的市場調(diào)研中被廣泛應用。 測量的有效性 第二節(jié) 市場預測 ? 一、市場預測的含義 ? 二、市場預測的內(nèi)容 ? 三、市場預測的要求 ? 四、市場預測步驟 ? 五、市場預測方法 第二節(jié) 市場預測 ? 一、市場預測的含義 ? 市場預測是在調(diào)查研究的基礎上，運用統(tǒng)計、定性分析等科學的預測方法，對影響市場供求變化的各因素進行分析研究，進而對商品生產(chǎn)、流通、銷售的未來發(fā)展趨勢進行科學推測與判斷，掌握市場供求變化規(guī)律，為市場營銷提供可靠決策依據(jù)的過程。 4．符合預測法則。 它是充分發(fā)揮專家們的知識 、 經(jīng)驗和判斷能力 ， 并按規(guī)定的工作程序來進行的 。一般選擇具有豐富經(jīng)驗、對市場經(jīng)營情況相當熟悉并有一定專長的人員 第二節(jié) 市場預測 ? 五、市場預測方法 ? 3．時間序列法 ? 所謂時間序列法就是將過去的歷史資料和數(shù)據(jù)，按時間順序排列起來形成一組數(shù)字序列的方法。 第二節(jié) 市場預測 ? 五、市場預測方法 ? 4． 回歸模型法 ? 回歸模型法，或稱為計量經(jīng)濟模型法，是建立在大量實際數(shù)據(jù)的基礎上，尋求隨機性后面的統(tǒng)計規(guī)律性的一種方法。 第二節(jié) 市場預測 ? 5．試銷法 ? 通過向某一特定的地區(qū)或?qū)ο?，采用試銷手段向該實驗市場投放新產(chǎn)品或改進的老產(chǎn)品，在新的分銷途徑中取得銷售情況的資料，用其進行銷售的預測。 00:27:2300:27:2300:272/2/2023 12:27:23 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 2日星期四 上午 12時 27分 23秒 00:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時 27分 23秒 上午 12時 27分 00:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:27:2300:27:2300:27Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 12時 27分 :27February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:27:2300:27:2300:272/2/2023 12:27:23 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1