c市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)培訓(xùn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 通過(guò)分析由定性變量構(gòu)成的交互匯總表來(lái)揭示變量間的聯(lián)系。 2．正確確定預(yù)測(cè)項(xiàng)目的數(shù)目和預(yù)測(cè)時(shí)間，已經(jīng)預(yù)測(cè)精度的設(shè)定。 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 ? 2．集中意見(jiàn)法 ? 集中意見(jiàn)法是將有關(guān)業(yè)務(wù)、銷售、計(jì)劃等相關(guān)人員集中起來(lái)，交換意見(jiàn)，共同討論市場(chǎng)變化趨勢(shì)，提出預(yù)測(cè)方案的一種方法。 ? 回歸分析研究是從一組數(shù)據(jù)出發(fā)，確定變量間的定量關(guān)系；對(duì)這些關(guān)系式的可信程度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)；從影響著某一個(gè)量的許多變量中，判斷哪些變量的影響是顯著的，哪些是不顯著的；利用所得的關(guān)系式對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和市場(chǎng)需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。 00:27:2300:27:2300:27Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 00:27:2300:27:2300:272/2/2023 12:27:23 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 27分 23秒 上午 12時(shí) 27分 00:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時(shí) 27分 :27February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :27:2300:27:23February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 12時(shí) 27分 :27February 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 12時(shí) 27分 23秒 上午 12時(shí) 27分 00:27: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:27:2300:27:2300:272/2/2023 12:27:23 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 ? 4． 回歸模型法 ? 回歸模型法，或稱為計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型法，是建立在大量實(shí)際數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，尋求隨機(jī)性后面的統(tǒng)計(jì)規(guī)律性的一種方法。 它是充分發(fā)揮專家們的知識(shí) 、 經(jīng)驗(yàn)和判斷能力 ， 并按規(guī)定的工作程序來(lái)進(jìn)行的 。 測(cè)量的有效性 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義 ? 二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 ? 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求 ? 四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟 ? 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)、定性分析等科學(xué)的預(yù)測(cè)方法，對(duì)影響市場(chǎng)供求變化的各因素進(jìn)行分析研究，進(jìn)而對(duì)商品生產(chǎn)、流通、銷售的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)推測(cè)與判斷，掌握市場(chǎng)供求變化規(guī)律，為市場(chǎng)營(yíng)銷提供可靠決策依據(jù)的過(guò)程。 分析二組變量之間的線性相關(guān)分析 ? (2) 統(tǒng)計(jì)方法 基本含義（原理） 基本目標(biāo) 時(shí)間序列分析 time series analysis 動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)處理的統(tǒng)計(jì)方法。 ? 在交叉列聯(lián)表分析中，通過(guò)觀察頻數(shù)和百分比，可以大致了解數(shù)據(jù)的分布情況及變量之間的初步關(guān)系，如果要判斷變得之間具體的相關(guān)關(guān)系及其強(qiáng)弱程度，這就需要采用卡方分析。 五、市場(chǎng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)方法 ? ? (1)條形圖。 ? 觀察的方式有：到顧客購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)場(chǎng)觀察、到產(chǎn)品使用單位的使用現(xiàn)場(chǎng)觀察、攝像頭監(jiān)控和錄像法。 ? 問(wèn)卷的規(guī)模要根據(jù)調(diào)查目標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)。 ? 調(diào)查項(xiàng)目包括調(diào)查對(duì)象基本特征項(xiàng)目，調(diào)查主題的主體項(xiàng)目，調(diào)查問(wèn)題的相關(guān)項(xiàng)目。 二、市場(chǎng)調(diào)研的類型 ? ? 因果關(guān)系調(diào)查又稱相關(guān)性調(diào)查，是指為了探測(cè)有關(guān)現(xiàn)象或市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。曾幾何時(shí)，潤(rùn)妍被寶潔寄予厚望，認(rèn)為它是寶潔全新的增長(zhǎng)點(diǎn)；曾幾何時(shí)，無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)、外人士對(duì)它的廣告與形象贊不絕口；曾幾何時(shí)我們以為又到了黑發(fā)飄飄的春天 …… 但 2023年的時(shí)候潤(rùn)妍已經(jīng)全面停產(chǎn)，退出市場(chǎng)，潤(rùn)妍怎么了？ 第四章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) ? 本章要點(diǎn) : ? 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研 ? 一、市場(chǎng)調(diào)研的意義和內(nèi)容 ? 二、市場(chǎng)調(diào)研的類型 ? 三、市場(chǎng)調(diào)研的核心步驟 ? 四、市場(chǎng)調(diào)研的基本方法 ? 五、市場(chǎng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)方法 一、市場(chǎng)調(diào)研的意義和內(nèi)容 ? (一 )宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)與技術(shù)調(diào)查 ? (二 ) 用戶需求和消費(fèi)者行為調(diào)查 ? (三 )產(chǎn)品、銷售與品牌調(diào)查 ? (四 ) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查 一、市場(chǎng)調(diào)研的意義和內(nèi)容 ? （一）宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)與技術(shù)調(diào)查 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指一定時(shí)期社會(huì)生產(chǎn)的規(guī)模、動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)、流通、分配和消費(fèi)的總體狀況。調(diào)查主題是市場(chǎng)調(diào)查所要說(shuō)明或解決的具體問(wèn)題，直接決定著調(diào)查方案的內(nèi)容。 ? 抽樣調(diào)查包括隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。 ? 試驗(yàn)性調(diào)查的目的并不是為了獲得完整的問(wèn)卷，而是要求回答者對(duì)問(wèn)卷各方面提出意見(jiàn)，以利于修改。 ? 集中
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