c市場調(diào)研與預測培訓-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 2日星期四 上午 12時 27分 23秒 00:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 2日星期四 12時 27分 23秒 00:27:232 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:2300:27Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 通過對所占有的大量實際數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)變化的規(guī)律性，找出其變量之間的關(guān)系，這種關(guān)系叫回歸關(guān)系。 ? 其主要特色在于：整個預測過程是背靠背進行的 ， 即任何專家之間都不發(fā)生直接聯(lián)系 ， 一切活動都由工作人員與專家單獨打交道來進行；從而使預測具有很強的獨立性和較高的準確性 。 第二節(jié) 市場預測 ? 二、市場預測的內(nèi)容 ? 1．市場供給和需求的發(fā)展變化 ? 2．產(chǎn)品生命周期發(fā)展階段的變化與更新?lián)Q代 ? 3．價格變動及其影響 ? 4．競爭發(fā)展趨勢 ? 5．消費者心理變化趨勢預測 ? 6．意外突發(fā)事件的影響預測 第二節(jié) 市場預測 ? 三、市場預測的要求 1．確保原始資料的可靠性、完整性、時效性。該方法基于隨機過程理論和數(shù)理統(tǒng)計學方法，研究隨機數(shù)據(jù)序列所遵從的統(tǒng)計規(guī)律，以用于解決實際問題。 ? 卡方分析（ ChiSquare）是用來研究兩個定類變量間是否獨立即是否存在某種關(guān)聯(lián)性的最常用的方法。條形圖是用寬度相同的條形的高度或長短來表示頻數(shù)分布變化的圖形，適用于定序和定類變量的分析。 四、市場調(diào)研的基本方法 ? （三）實驗法 ? 某種產(chǎn)品在大批量生產(chǎn)之前，先生產(chǎn)一小批，向市場投放，進行銷售試驗，觀察和收集用戶有關(guān)方面的反映來獲得情報資料，故也稱“實驗市場”。 三、市場調(diào)研的核心步驟 ? （二）調(diào)查設(shè)計階段 ? （預調(diào)查） ? 非正式調(diào)查是指對初步設(shè)計出來的問卷在小范圍內(nèi)進行試驗性調(diào)查，以便弄清問卷在初稿中存在的問題，了解被調(diào)查者是否對所有問題都樂意回答或能夠回答，哪些是多余的，還有哪些不完善或遺漏的地方。 三、市場調(diào)研的核心步驟 ? （二）調(diào)查設(shè)計階段 ? ? 設(shè)計調(diào)查方法主要指選擇適當?shù)慕M織調(diào)查方式、采集資料的方法。 二、市場調(diào)研的類型 ? ? 預測性調(diào)查是指為了預測市場供求變化趨勢或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進行的具有推斷性的調(diào)查。市 場 營 銷 學 陳欽蘭 蘇朝暉 胡勁 等編著 清華大學出版社 市場調(diào)查的成與敗 ——寶潔潤妍洗發(fā)水 ? 潤妍是寶潔旗下唯一針對中國市場原創(chuàng)的洗發(fā)水品牌，也是寶潔利用中國本土植物資源的唯一的系列產(chǎn)品。 三、市場調(diào)研的核心步驟 ? （一）調(diào)研準備階段 ? （二）調(diào)查設(shè)計階段 ? （三）調(diào)查實施階段 ? （四）調(diào)查資料處理階段 三、市場調(diào)研的核心步驟 1 調(diào)查準備階段 2 調(diào)查設(shè)計階段 3 調(diào)查實施階段 4 資料分析階段 資料收集 1. 1 界定調(diào)查問 題 初步分析 1. 3 編寫調(diào)查方 案 2. 1 確定調(diào)查項目 2. 2 設(shè)計抽樣和方法 2. 3 設(shè)計調(diào)查問卷 4. 1 分析整理資料 4. 2 撰寫調(diào)查報告 4. 3 追蹤調(diào)查結(jié)果 2. 4 非正式調(diào)查 圖 41 市場調(diào)研的基本流程 三、市場調(diào)研的核心步驟 ? （一）調(diào)研準備階段 ? ? ? 三、市場調(diào)研的核心步驟 ? （一）調(diào)研準備階段 ? ? 界定調(diào)查問題主要是明確調(diào)查主題和調(diào)查范圍。 ? 從樣本角度，目前組織調(diào)查的方式有普查、重點調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查。如果發(fā)現(xiàn)問題，應(yīng)立即修改，使問卷更加完善。 五、市場調(diào)查的統(tǒng)計方法 ? ? ? ? ? ? ? 五、市場調(diào)查的統(tǒng)計方法 ? ? 集中趨勢是指一組數(shù)據(jù)向某一中心值靠攏的程度 ， 它反映了一組數(shù)據(jù)中心點的位置所在 。 ? (2)餅形圖。 （ 1） 統(tǒng)計方法 基本含義（原理） 基本目標（作用） 主成份分析 Principal Component Analysis， PCA 設(shè)法將原來變量重新組合成一組新的互相無關(guān)的幾個綜合變量，同時根據(jù)實際需要從中可以取出幾個較少的綜合變量盡可能多地反映原來變量的信息的統(tǒng)計方法，也是數(shù)學上處理降維的一種方法。 分析事物隨時間變化的趨勢 對應(yīng)分析 Correspondence analysis 一種多元相依變量統(tǒng)計分析技術(shù)，
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