xxxx年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案(ppt58頁)-wenkub
2023-02-02 10:58:43 本頁面
【正文】 人，要與消費(fèi)者建立持久、堅(jiān)固的關(guān)系，應(yīng)該成為他們的“伙伴” 需要轉(zhuǎn)變 19 ?氣味相投之外，了解對(duì)方的內(nèi)心 ?有相同的價(jià)值觀和信仰！ ?更主要的是懂得相互信任、幫助支持和激勵(lì)！ 成為“伙伴” ， 意味著 —— 20 提煉“伙伴”關(guān)系下的 品牌新主張 21 激勵(lì)新一代 22 “ 激勵(lì)新一代”，所展現(xiàn)的不再僅是一種作為通信品牌的利益性價(jià)值，而是積極的、進(jìn)取的、激動(dòng)人心的文化使命，它使品牌得以在一個(gè)更高的平臺(tái)上去凝聚年輕人的力量，去整合各種資源，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。 I am…… 28 在困惑中尋找獨(dú)立和夢(mèng)想 我們?cè)诶Щ笾袑ふ覍儆谖覀兊氖澜纾? 我們?cè)诿悦Ｖ袑ふ覍儆谖覀兊纳罘绞剑? 我們打破傳統(tǒng)，我們追求個(gè)性的張揚(yáng)但我們又尊重傳統(tǒng)。 ? 很需要朋友的年齡，有強(qiáng)烈的溝通愿望。 ? 仍在父母羽翼呵護(hù)下生活。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 ? 享受生活 ? 努力使自己既 IN又 與眾不同 ? 重視健康 ? 比在職高學(xué)歷男性的生活壓力小 ? 工作 /生活的壓力沒有在職高學(xué)歷男性大 ? 賺錢最重要 ，希望活得舒服 ? 生活壓力不大，心理年齡小于在職高學(xué)歷女性。然后是親情 /友情 /愛情。 32 I am I want to be…… 消費(fèi)者分析 —總結(jié) 33 在這個(gè)追求獨(dú)立和夢(mèng)想的年代，他們更需要 …… 消費(fèi)者分析 —總結(jié) 34 “機(jī)會(huì)和舞臺(tái)” 35 不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 年輕人有著天生的對(duì)大眾媒體宣傳的懷疑精神 36 ３７．５％的人認(rèn)為與朋友聊天是獲得各種外界信息的最重要的途徑之一，僅次于電視和報(bào)紙。 ? 提升品牌文化，增強(qiáng)品牌黏度。 44 整體傳播思路 發(fā)起一系列的互動(dòng)性的活動(dòng)，為年輕人搭建完全屬于自己的舞臺(tái)，為他們創(chuàng)造展現(xiàn)自己，展示才華的機(jī)會(huì)，滿足他們的內(nèi)心渴望。 47 傳播概念 這是一個(gè)活力動(dòng)感的年代，這是一個(gè)“競賽比拼”的季節(jié)，這是一個(gè)“放逐夢(mèng)想、激情飛揚(yáng)，心跳加速的舞臺(tái)。 ? 具有很強(qiáng)的延展性，蘊(yùn)涵豐富內(nèi)涵 。 55 激 勵(lì) 新 一 代 內(nèi)容 時(shí)間 品牌形象 公關(guān) 業(yè)務(wù) /促銷 04/5 04/8 04/11 05/2 05/5 TVC 壯 大 篇 街 舞 大 賽 興 趣 社 區(qū) 品 牌 代 言 人 四 三 二 一 TVC MZONE 人篇 沒錯(cuò)
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