海爾空調(diào)品牌規(guī)劃ppt58頁-wenkub
2023-03-06 16:15:52 本頁面
【正文】 231乍見翻疑夢，相悲各問年。? 參與：設(shè)置遙控鍵，由消費(fèi)者親身操作、體驗(yàn)56 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.現(xiàn)場展示 — 一般商場[特型 POP設(shè)計(jì) ]普通空調(diào) 數(shù)字仿真空調(diào)?? ? ?? 背板 左側(cè)為蘭色 右側(cè)為彩色（大自然的色彩） ? 霓虹燈管，表示溫度指標(biāo)? 霓虹燈管，表示溫度、濕度、負(fù)離子、含氧量、音效指標(biāo) ? 具體參數(shù)對比57 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.促 銷 活 動58 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“創(chuàng)造自然歡笑新空間 ”主題促銷? 資格：凡海爾空調(diào) “世紀(jì)超人 ”的消費(fèi)者，都可參加? 方式：家居生活照大賽? 獎勵：一等獎： 1名；海爾空調(diào)世紀(jì)超人一年的 “自然 使者 ”形象及相應(yīng)報(bào)酬 優(yōu)秀獎： 12名；作為海爾空調(diào)的 “季節(jié)使者 ” 形象，制作成掛歷，發(fā)行全國靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。1 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.廣州市天進(jìn)廣告有限公司一九九九年八月十六日絕密資料版權(quán)所有海爾空調(diào)品牌規(guī)劃及 “世紀(jì)超人 ”空調(diào)上市推廣策劃2 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.本策劃指出一條品牌發(fā)展的軌跡，幫助海爾空調(diào)由現(xiàn)在走向未來，與二十一世紀(jì)的人類共鳴品牌的意義將：使海爾空調(diào)的形象更為豐滿、鮮明由理性層面上升到生活方式的精神層面超越競爭品牌，真正騰飛同時(shí)，本案規(guī)劃出海爾空調(diào)產(chǎn)品架構(gòu)中的高端產(chǎn)品“世紀(jì)超人 ”的現(xiàn)時(shí)定位、推廣與發(fā)展前景愿海爾與天進(jìn)一起，在未來百年，共創(chuàng)人類夢想前 言3 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.第一部分：海爾空調(diào)品牌規(guī)劃4 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.策劃背景5 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.我國家電市場運(yùn)作的常態(tài)周期A企業(yè)新興市場群起而入競爭加劇價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)勝劣汰大品牌鞏固市場第一階段第二階段第三階段第四階段6 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.我國空調(diào)市場面臨的挑戰(zhàn)：價(jià)格戰(zhàn)近兩年，借助老天爺?shù)膸椭照{(diào)市場沒有象彩電市場那樣，動輒揮舞價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍但價(jià)格戰(zhàn)的市場誘因正趨向成熟：國產(chǎn)空調(diào)廠家數(shù)目仍在迅速增加，特別是 “黑色家電 ”大戶的進(jìn)入，如長虹、康佳、 TCL、海信、新科等，目前年產(chǎn)銷量超過 20萬臺的空調(diào)廠家已不下 12家！其次則是有著品牌優(yōu)勢的合資空調(diào)價(jià)格差距不斷縮小，特別是關(guān)鍵技術(shù)自有率與 WTO的簽署將使其成本大大降低！關(guān)鍵的問題是：海爾空調(diào)如何規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)？7 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌策劃的目的與挑戰(zhàn)增強(qiáng)品牌吸引力如何建立海爾空調(diào)品牌偏好度和忠誠度的絕對優(yōu)勢，以規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)可能帶來的銷售風(fēng)險(xiǎn)？如何利用品牌優(yōu)勢確保海爾空調(diào)國際化的成功？規(guī)范品牌信息輸出確定品牌核心價(jià)值如何體現(xiàn)品牌價(jià)值在海爾各事業(yè)領(lǐng)域的長期統(tǒng)一性與階段靈活性？8 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何增強(qiáng)海爾空調(diào)品牌吸引力？9 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)在消費(fèi)者心目中的現(xiàn)時(shí)認(rèn)知優(yōu)勢與弱勢？10 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.TGI目標(biāo)群價(jià)值觀指數(shù)高質(zhì)量業(yè)余時(shí)間的享受海爾洗衣機(jī)(100, 124)格力空調(diào)(103, 135)春蘭空調(diào)(117, 138) 海爾空調(diào)(137, 140)美的空調(diào)(141, 123)TCL彩電(134, 126)松下彩電(123, 138)松下空調(diào)(121, 135)基數(shù) 100 110 120 130 14011012013014011 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.TGI目標(biāo)群價(jià)值觀指數(shù)新奇，激動人心浪漫海爾洗衣機(jī)(134, 146)格力空調(diào)(105, 131
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