動感地帶孫秋爽ppt課件-wenkub
2023-05-27 06:28:23 本頁面
【正文】 詳細(xì) 四、定位推廣 ? 平面廣告 ? 電視視頻廣告（主要） ? 廣播廣告 ? 戶外平面廣告（主要） ? 贊助活動廣告（主要） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 電視視頻廣告 ? 我的篇 （追求個性、與眾不同） ? 飛賊篇 （ 業(yè)務(wù)多到背不動 ） ? 恐龍篇 （彩鈴，時尚） ? 拇指篇 （短信超值） ? 西瓜篇 （流行元素） ? 八婆篇 （彩鈴） ? …… 動感地帶是時尚的，潮流的， 為年輕人量身定制的 要趕潮流，要時尚個性 就要選擇動感地帶。當(dāng) 大學(xué)生 遇上 …… ——大學(xué)生消費(fèi)行為和心理特點(diǎn)與 動感地帶的營銷和廣告策略 孫秋爽 六、總結(jié)（品牌定位） 五、 中國移動各品牌定位對比表 一、動感地帶簡介 二、資費(fèi)功能優(yōu)勢（物質(zhì)需求） 三、 品牌情感優(yōu)勢（精神需求） 四、定位推廣（廣告策略） 目錄 一、動感地帶簡介 ? 推出時間： 2022年 3月 ? 目標(biāo)：年輕時尚人群（ 1525歲） ? 定位：新奇 ? 品牌屬性：時尚、好玩、探索 二、資費(fèi)功能優(yōu)勢 ? 話費(fèi)及短信優(yōu)惠 （消費(fèi)能力） ? 特別為新款手機(jī)定制業(yè)務(wù) ? 聯(lián)盟優(yōu)惠 （消費(fèi)習(xí)慣與愛好） ? 回饋特權(quán) ? 網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢 ? 資訊優(yōu)勢 ? 計(jì)費(fèi)方法和支付方式 ? 二次細(xì)分 三、品牌情感優(yōu)勢 青年大學(xué)生追求品牌商品的文化價值，更多的傾向于心理感受，而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。 戶外平面廣告（海報，公交車站牌） 贊助活動廣告 MZone文化（無形產(chǎn)品，文化認(rèn)同） ? 品牌名稱及標(biāo)識 ? 形象代言人：周杰倫、潘瑋柏、 SHE ? 廣告情節(jié)：新奇、搞怪、活力、激情，引發(fā)年輕一族心中產(chǎn)生實(shí)足的共鳴。 話費(fèi)及短信優(yōu)惠 ?話費(fèi)：短信包、親情包、班級號、 IP長途包： 大學(xué)生異地求學(xué) 戀愛期 ?短信包月 收入較低，對短信業(yè)務(wù)情有獨(dú)鐘 ?資費(fèi)＝基本套餐 (必選 )＋可選套餐 +自選夢網(wǎng)服務(wù)費(fèi)＋通話資費(fèi)＋其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi) ” 公式
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