廣東動感地帶品牌建設方案-wenkub
2023-02-02 23:14:07 本頁面
【正文】 不同類型城市的 10組消費者深度訪談。1 激勵新一代 2023年廣東動感地帶品牌建設方案 2 基于集團公司 2023年的品牌指導意見 , 探討廣東動感地帶品牌建設方向。 ? 對 2023年動感地帶推廣活動的綜合分析 ? 研究集團公司和地市公司的相關資料 ? 品牌小組內(nèi)部的深入討論 10 2023品牌消費者認知 …… 2023年 11月，廣州座談會 2023年 2月，佛山座談會 性別狀況： 男 17人，女 13人 職業(yè)狀況： 學生 18人，在職 10人，無業(yè) 2人 年齡狀況： 18— 25歲 26人， 25— 30歲 4人 品牌狀況： 動感地帶 15人，非動感地帶 15人 性別狀況： 男 26人，女 30人 職業(yè)狀況： 學生 40人，在職人士 16人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動感地帶 45人；非動感地帶用戶 11人 性別狀況： 男 18人，女 8人 職業(yè)狀況： 學生 20人，在職 8人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動感地帶 8人，非動感地帶 20人 2023年 10月，江門座談會 品牌檢驗前的準備工作 11 品牌檢驗前的準備工作 12 結(jié)論 ： 成功的品牌定位和傳播使動感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個性 ： 給消費者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實惠的價格難以支撐品牌承諾 ： 大量的傳播支持建立了很高的知名度和好感度，但對品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式上。 27 外在張揚不羈， 內(nèi)心積極進取 ?在玩酷扮靚的同時，內(nèi)心充滿著憧憬。 。 ? 開始形成對父母 /家庭的 責任感 。心理年齡小于男生，但對生活的“ 現(xiàn)實 ”性已有所體會，認識到 錢 的重要性。 ? 不 OUT，不喜歡太普通 /太大眾化。 ? 喜歡短信。只要這個伙伴群體當中有某一個人趕上了某種潮流，其他的伙伴也會受其影響和帶動 如何 撥動年輕人的心弦 伙伴之間的意見更為重要 37 如何 撥動年輕人的心弦 ?他們只樂意調(diào)動與他們潛在口味相同的欲望 ?只要喜歡，就會積極參與 ?是一個讀圖的一代，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響 …… 喜歡刺激、注重體驗，只要我喜歡 38 如何 撥動年輕人的心弦 ? 強調(diào)互動，強調(diào)體驗 ? 制造他們身邊的“榜樣”、“偶像” ? 強烈的視覺符號 39 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 40 2023年品牌任務 ? 發(fā)展新客戶，增長至 800萬。 品牌形象 /文化 43 通過傳播達成 ? “激勵新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進取”精神的有效體驗。 ? “競賽”，是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出最好的方式，容易形成群體性的“榜樣”。 ? 體現(xiàn)“激勵”的精神使命和“溝通、探索、進取”的品牌新主張。 53 理解主題的地位 “夢想，動起來”不是取代“沒錯，我就是 MZONE人”的口號，而是對這一主題的深化演繹。 14:52:5214:52:5214:521/31/2023 2:52:52 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 31日星期二 下午 2時 52分 52秒 14:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 2時 52分 52秒 下午 2時 52分 14:52: 沒有
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