09年湯臣一品推廣策略ppt(1-50-wenkub
2023-02-02 03:55:04 本頁面
【正文】 是應(yīng)對當前形勢的根本！ ４ 、在危機處理、廣告形象、價值補充之后，找個合理通路是推廣重中之重。對最能代表上海灘風云的本案來說，外灘文化底蘊、人物情結(jié)、人生境界，從內(nèi)心深處打動客戶才是王道。形象絕非一天所能改變，需要直面危機，借湯臣品牌進行正面宣導(dǎo) 、 慈善事業(yè)的關(guān)注、正面新聞報道等。需要一個系統(tǒng)的解決工程，包括產(chǎn)品和營銷系統(tǒng)的全面完善。世紀瑞博眼中的湯臣一品，不是受過挫折的二手豪宅，仍然有璀璨生輝、價值第一的豪宅風范。這是一個漫長而有耐心的過程，頂住壓力，堅持不懈，市場自會給出論斷。 ３ 、做一個堅定的價值價格比者。明年推出需要起勢，同時更需要務(wù)實的通路尋找。 危機 2：媒體質(zhì)疑。 危機 4：政府詰難。 我們眼中的湯臣品牌： “浦東開發(fā)第一人”，創(chuàng)下五個第一 :第一個五星級酒店 (錦江湯臣洲際大酒店 )，第一個涉外高檔商務(wù)中心 (湯臣商務(wù)中心 )，第一個甲級涉外寫字樓 (湯臣金融大廈 )，第一個市區(qū)高爾夫球場 (湯臣國際高爾夫球場 )、第一個頂級別墅 (湯臣高爾夫別墅 )。 ?目的：重建正面形象，強調(diào)價值第一，弱化價格第一 示意： 上海千萬級豪宅大搜索／豪宅ＤＮＡ尋找 湯臣品牌展觸動“一品”價值閘門 磨劍十年，湯臣兩代人雕琢世界頂級豪宅 一品之后無“一品” (絕版地段＋絕世品質(zhì) ) “全球頂尖科技家居博覽館” (解讀湯臣一品系列之配置 ) “全球最全頂級奢侈品展廳” (解讀湯臣一品系列之奢華 ) “收藏兩個世紀的上海風華” (解讀湯臣一品系列之人文 ) 目的： 讓公眾了解湯臣集團 (開發(fā)理念、專業(yè)精神、特別貢獻 ) 。 走近湯臣見證浦東 18年巨變 扎根上海 18年，成就浦東開發(fā)第一人 一個上海籍貫的“臺商”傳奇 (湯臣老總專訪 ) 以專業(yè)成就“國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應(yīng)商” …… 品牌展系列炒作主題 *開一個發(fā)布會 —— 湯臣啟動長期公益慈善計劃 通過策劃湯臣集團長期公益慈善計劃，讓媒體和更多公眾走近湯臣、了解湯臣，消除公眾對湯臣及一品項目的誤解與敵視。 啟動長期慈善計劃 廣告專注于對人群的心理考量 人 誰在會當凌絕頂 淡定平和，懷舊瞻新 ?年齡多 40－ 60歲 ?多為海內(nèi)外成功人士 ?極度的追求生活品質(zhì)，奢華、舒適，內(nèi)在性格剛毅、穩(wěn)重 ?已經(jīng)登臨事業(yè)的一個頂峰，準備開始新一輪的拼搏 ?心境趨于平和，雄心壯志藏于心底，高瞻遠矚，運籌帷幄 ?對黃浦江有著某種剪不斷的依戀，部分有祖父輩在上海灘闖蕩的經(jīng)歷 ? What 有何心理傾向 極致品質(zhì)，奢華舒適 ?卡地亞珠寶；百達翡麗、伯爵、勞力士表系列；喬治。李，某跨國集團的 CEO Mr。王，東南亞某餐飲集團總經(jīng)理 Mr。生活志 外灘 的鐘聲響起，又一個早晨 推開窗，清晨的 黃浦江 還有點霧靄朦朦，輪船隱約可見， 外灘中心也在晨曦中醒來，陽光旖旎。阿瑪尼依然喜歡。 女兒又去樓下的運動會所
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