【市場營銷】奧美：什么時候做市場調(diào)研-wenkub
2023-02-01 05:54:31 本頁面
【正文】 備 ? 他們?nèi)绾慰催@個市場 /品牌 /廣告？ ? 他們的看法和我們的期望有什么不同？ ? 怎樣才能說服他們改變想法？ ? 有哪些因素影響他們的感覺？ ? 廣告對他們可以扮演什么角色（如：提供信息、促使行動、引起興趣 ?? ）？ 概念的發(fā)展 將他們分類 找到簡單的方法來表達每一組 idea的核心意義 產(chǎn)生許多 idea 概念發(fā)展 產(chǎn)生許多 Idea 用腦力激蕩法來產(chǎn)生許多的想法，挑戰(zhàn)你的思考， 使用 What if …..? 葡萄適 = 能量材料 能量 = 動態(tài)的 永遠不會消失，但能從一種形式 轉(zhuǎn)換成另一種形式 能量轉(zhuǎn)換 ? 例子：葡萄適的策略概念 能量轉(zhuǎn)換的途徑 理性的 /文字的 ? 投 /刺 (Thrust) ? 狂喜、歡躍 ? 推 /拉 ? 提升、舉高 ? 提升 ? 慶祝 感性的 / 畫面的 ? 排球 /足球 /網(wǎng)球 ? “ High five” , screaming in joy ? 搖擺舞 ? 疊羅漢 ? 歡呼喝彩 ? 街頭跳舞 能量傳遞 理性的 /文字的 ? 永不停止的力量 ? 激勵 /鼓勵 ? Invigoration ? 令人振奮，令人清醒 ? 激情，熱情 ? 泰然自若 ? 拉緊，繃緊 感性的 /畫面的 ? 波浪的力量 ? 拍背鼓勵 ? 用水管灑水 ? 集體對喊 ? 深情的，纏綿的吻 ? 打太極 ? 國會辯論 概念發(fā)展 想出許多 Idea 將 Idea分類 在幾組 Idea之間找到相似點來發(fā)覺核心 的概念，作為發(fā)展策略的基礎 將“能量”的 Ideas 分類 Thrust Incitement Rousing Elevate uplifting Exultation Invigorating Celebration Inner power poise passion Tension Unstoppable force Push/pull 找出共同點 Thrust Incitement Rousing Elevate Uplifting Exultation Invigorating Celebration Inner power poise passion Tension Unstoppable fore push/pull 提升 補充 精神 清爽 自然 概念的發(fā)展 產(chǎn)生許多 Ideas 將 Ideas分類 找一個簡單的方法 表達每一組 Ideas 的核心概念 簡單表述潛在的策略想法 ? 簡單地陳述產(chǎn)品功能和消費者利益點 ? 使用一些能夠引起主要情感的圖片 提升 如果你真的想要盡情地生活，葡萄適能令你的身體隨時充滿能量，使你感到渾身充滿活力，永往直前 補充 當你在一番拼搏，感到有點筋疲力盡的時候，含有葡萄糖的葡萄適能夠迅速地被身體吸收，幫助你重新恢復最佳狀態(tài) 葡萄適的策略概念 葡萄適策略概念 精神 當你需要集中精神，保持清醒的時候，葡萄適能充分提供大腦所需要的能量，使大腦保持在最佳工作狀態(tài)從而也使你整個保持最佳狀態(tài) 清爽 如果你感到又熱有渴，耗盡能量，葡萄適能使你透心解渴，倍感清爽，重新充滿活力 葡萄適策略概念 自然 不是所有的能量都能象葡萄適這樣完全來自天然，采用天然葡萄果汁制成的葡萄適，能夠和諧地融入你的身體，使你渾身充滿能量，達到最佳狀態(tài)。 18:44:3818:44:3818:441/30/2023 6:44:38 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 30日星期一 下午 6時 44分 38秒 18:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時 44分 38秒 下午 6時 44分 18:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:44:3818:44:3818:44Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 6時 44分 :44January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 18:44:3818:44:3818:441/30/2023 6:44:38 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :44:3818:44:38January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時 44分 38秒 下午 6時 44分 18:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 6時 44分 :44January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:44:3818:44:3818:44Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 6時 44分 38秒 下午 6時 44分 18:44: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 30日星期一 下午 6時 44分 38秒 18:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:44:3818:44:3818:441/30/2023 6:44:38 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 下午 6時 44分 :44January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 18:44:3818:44:3818:44Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 需要充分的預先解釋，小心不要讓錯誤的東西進入受測者的腦袋（既要的是他們對 Idea的反應，而不是對細小的執(zhí)行細節(jié)的反應） 動畫帶 缺點 ? 封閉創(chuàng)意 — 某些受適者便得沒有想象力 ? 動畫風格常會引起混淆 ? 認為這是一支動畫廣告
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