袁禾大米長沙市場營銷策劃方案-wenkub
2023-02-01 02:17:32 本頁面
【正文】 精米與袁禾大米的對比 胚芽米 蒸谷米 精米 二、營銷現(xiàn)狀分析 ?金健米業(yè) ?盧青年米業(yè) ?北大荒米業(yè) ?泰國香米 營養(yǎng)價值高、 出飯率高、 耐儲存 蒸谷米： 胚芽米： 富含纖維質 富含 維生素 預防疾病 保健功能 市場狀況 湖北武漢 安徽蕪湖 湖南長沙 產品狀況 主要競爭對手 市場占有率 4% 三、 SWOT分析 SWOT 分析 ?消費能力 ?注重品質 ?價格敏感度不高 ?競爭者市場不成熟 ?產品特性 ?科技含量 ?米色較深 ?品牌知名度 不高 ?市場競爭 ?成本高 ?替代產品 ?種植過程 銷售目標 財務目標 推廣目標 2023年 銷售量 3000噸 銷售額： 3000萬元，利潤： 750萬元 四、營銷策劃目標 市場占有率 4％－ 6％ 六、營銷戰(zhàn)略與策略 目標消費人群： ?政府公務人員 ?高級知識分子 ?成功商務人士 目標市場消費者行為分析： ?注重品質 ?有一定的品牌忠誠度 ?有足夠消費能力 ?喜歡中小便攜包裝 綠色、健康、高品質 目標市場定位 目標市場描述 五、營銷戰(zhàn)略與策略 ?經銷商 ?連鎖加盟專賣店 ?品牌形象店 產品策略 價格策略 渠道策略 促銷策略 產品市場營銷 組合策略 ?綠色無公害 ?包裝創(chuàng)新 ?小貼士 ?米太郎公仔 ?中檔：蒸谷米 /斤 胚芽米 /斤 ?高檔：蒸谷米 /斤 胚芽米 /斤 ?“ 立體式” 廣告宣傳 ?“ 推拉式” 營銷策略 六、具體活動策劃 “ 米太郎” 寶寶選拔賽 打米初體驗 打米初體驗 2023年 5月 1－ 7日
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