某品牌供應鏈物流體系分析教材-wenkub
2023-01-30 17:13:13 本頁面
【正文】 所屬機構： Inditex集團 首席設計師： John Galliano ? ZARA是西班牙 Inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營 ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。 Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商，旗下共有 8個服裝零售品牌， ZARA創(chuàng)于 1975年，目前在全球 62個國家擁有 917家專賣店（自營專賣店占 90％，其余為合資和特許專賣店）。 ? 05年才第一次登上 Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜的 ZARA， 06年排名已經(jīng)僅次于 Adidas，品牌價值達 。高科技支持下的信息手段對企業(yè)突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的壁壘起到巨大的推動作用。 Zara 品牌文化 永遠不會和別人穿的一樣 快速時尚、平民化時尚 做潮流快速跟隨者而非創(chuàng)造者 品牌理念 Zara品牌文化 品牌歷史 1975年，學徒出身的阿曼西奧 ? 在店鋪的選址方面， Zara非常挑剔，它只選最好的地段開店，周圍全是頂級品牌。當出現(xiàn)新的流行元素， ZARA只需幾天的時間就可以完成對歌星的裝束或頂級服裝大師創(chuàng)意作品的模仿。 多款式 —— 讓審美不再疲勞 ◇ ZARA并不講求每種款式生產(chǎn)更多的數(shù)量，而是注重款式的多樣性。 ? 信息收集的及時化 ◇ ZARA的資訊來源于大量分布在酒吧、秀場等時尚場所的時尚觀察員，他們搜集最新的時尚信息，及時向總部匯報； ◇ ZARA專賣店也會及時反饋當日的銷售報告及顧客需求的相關信息。 ◇ 其余 50%的產(chǎn)品 ZARA外包給 400家加工廠，而且，一個工廠只生產(chǎn)一種款式，這就絕對保證了生產(chǎn)的專業(yè)化水平和非?？斓乃俣取? ◇ ZARA的物流配送系統(tǒng)十分發(fā)達，大約 20公里的地下傳送帶將 ZARA的產(chǎn)品運送到西班牙 拉科魯尼亞的貨物配送中心，該中心擁有非常成熟的自動化管理軟件系統(tǒng)。它在銷售額已經(jīng)達到 46億歐元的情況下，仍舊保持了非?？斓捻憫俣龋芏嗷緮?shù)據(jù)都足以讓中國同行汗顏： ? ZARA實現(xiàn)了 10～ 14天的反應型生產(chǎn)配送，而中國大多數(shù)企業(yè)從接單到產(chǎn)品上市需要 90天； ? ZARA絕大多數(shù)的產(chǎn)品都在當季生產(chǎn) ,季前生產(chǎn)比例只有 10%~15%左右，而中國服裝企業(yè)的季前生產(chǎn)比例幾乎是 100%； ? ZARA每年推出
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