營銷策劃第十五章整合營銷策劃-wenkub
2023-01-30 17:05:20 本頁面
【正文】 廣告口號(hào) 廣告整合 投放方式 廣告效果評(píng)估 二、整合營銷運(yùn)作的途徑與方法 ? 準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的需要。 ? 隨著國際互聯(lián)網(wǎng)建立和完善，雙向傳播漸成現(xiàn)實(shí)。 ? 共同的溝通。 二、整合營銷策劃的條件與前提 整合營銷策劃的條件主要有 : ? 同一個(gè)中心。 (4)整合營銷策劃的 關(guān)鍵 在于目標(biāo)、策略和戰(zhàn)術(shù)的高度統(tǒng)一。 ? 報(bào)刊廣告：西泠的承諾 ? 暫停銷售：樹立誠信典范 第一節(jié) 整合營銷策劃概述 一、整合營銷策劃的含義與特點(diǎn) ? 整合營銷策劃，是指企業(yè)對(duì)將要在實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者溝通中的傳播行為進(jìn)行超前規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以提供一套統(tǒng)一的有關(guān)企業(yè)傳播的未來方案，這套方案是把公關(guān)、促銷、廣告、直銷等集于一身的具體行動(dòng)措施。 ?能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo) 劃能力； 策略的策劃能力； 運(yùn)作的策劃能力。 個(gè)案引讀 ? 西泠公司：整合營銷之戰(zhàn) ? 1994年 9月，在杭州西湖爆發(fā)了一場空調(diào)大戰(zhàn)，在這場大戰(zhàn)中，西泠公司大獲全勝，在短短的三個(gè)月間，西泠空調(diào)就銷出 1萬多臺(tái)。 整合營銷策劃的特點(diǎn) (1)整合營銷策劃，首先是 一種思想、一種理念 的策劃，其次才是一種方法、一種方案的策劃。 (5)整合營銷策劃的 方法 是以消費(fèi)者為核心，一切站在消費(fèi)者的立場上來考慮問題。 ? 同一種口徑。 ? 趨同的行動(dòng)。以雙向溝通為目的整合營銷傳播前景十分廣闊。 ? 向消費(fèi)者作獨(dú)特的利益承諾。 ? 對(duì)消費(fèi)者接觸有效進(jìn)行有效管理，建立促銷機(jī)構(gòu)。 演練內(nèi)容 ：調(diào)查訪問或往上查詢資料，其提綱設(shè)計(jì)可圍繞以下問題： （ 1）該企業(yè)整合營銷策劃的迫切性。 演練組織： 按照以上問題，把學(xué)生分成若干小組，調(diào)查某一
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