醫(yī)藥消費者行為學概述-wenkub
2023-01-30 04:24:56 本頁面
【正文】 研究的演進過程研究的演進過程 第第一一章章研究的方法及意義研究的方法及意義研究的意義研究的意義? （一）有利于醫(yī)藥企業(yè)制定成功的營銷策略? （二）有利于國家制定宏觀經濟政策和法律? （三）有利于提高營銷人員營銷技能? （四）有利于消費者自身做出更明智的購買決策醫(yī)藥消費者行為學的基本概念醫(yī)藥消費者行為學的基本概念醫(yī)藥消費者的地位醫(yī)藥消費者的地位 研究的對象及內容研究的對象及內容 研究的演進過程研究的演進過程 第第一一章章研究的方法及意義研究的方法及意義 一、消費者行為研究的歷史一、消費者行為研究的歷史? （一）早期萌芽階段? （二）中期應用階段? （三）變革與發(fā)展時期二、消費者行為研究的特點二、消費者行為研究的特點? （一）研究角度的多元化? （二）研究方法的多樣化? （三）研究范圍的廣泛性? （四）研究地域的普遍性本章小結本章小結 一、知識訓練一、知識訓練? （一）判斷題? 1．原始部落的人是消費者。消費者心理與消費者行為消費者心理與消費者行為基本概念基本概念消費者心理與消費者行為消費者心理與消費者行為消費與消費者消費與消費者醫(yī)藥消費者行為與醫(yī)藥消費者行為學醫(yī)藥消費者行為與醫(yī)藥消費者行為學? 廣義的醫(yī)療消費者行為，就是人們?yōu)闈M廣義的醫(yī)療消費者行為，就是人們?yōu)闈M足健康的需求，以相應的費用支出而換足健康的需求，以相應的費用支出而換取一切防病治病的醫(yī)療服務活動的行取一切防病治病的醫(yī)療服務活動的行為。? “行為行為 ”指指 “所作所為所作所為 ”，是人的外在活，是人的外在活動。 基本概念基本概念消費者心理與消費者行為消費者心理與消費者行為消費與消費者消費與消費者醫(yī)藥消費者行為與醫(yī)藥消費者行為學醫(yī)藥消費者行為與醫(yī)藥消費者行為學? “心理心理 ”指指 “所思所想所思所想 ”，是人的內心活，是人的內心活動。? (6)涉及隱私，礙于面子，不能購買。? (2)需求程度不強烈。 消費與消費者消費與消費者現(xiàn)實消費者：對某種商品或勞務有現(xiàn)實需要，并實際從事商品購買或使用活動的消費者。也稱產業(yè)消費。? 引例引例 11：： ““ 腦白金腦白金 ”” 創(chuàng)造銷售奇創(chuàng)造銷售奇跡中的醫(yī)藥消費者行為學跡中的醫(yī)藥消費者行為學 —— 教材教材 2頁頁? 引例引例 12：國產手機從零市場到占：國產手機從零市場到占據(jù)半壁江山的奧秘據(jù)半壁江山的奧秘 —— 教材教材 3頁頁? 引例引例 13：把梳子賣給和尚：把梳子賣給和尚 —— 教材教材 4頁頁 醫(yī)藥消費者行為學的基本概念醫(yī)藥消費者行為學的基本概念醫(yī)藥消費者的地位醫(yī)藥消費者的地位 研究的對象及內容研究的對象及內容 研究的演進
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