當代中國社會消費心理和行為培訓-wenkub
2023-01-29 07:54:09 本頁面
【正文】 程中，消費觀念、時尚變遷都變得越發(fā)讓人難以控制與難以捉摸。 ?傳統(tǒng)消費比重下降，綠色環(huán)保消費比重上升； ?本土產(chǎn)品消費比重下降，進口產(chǎn)品消費比重上升； ?生存性消費比重下降，健康發(fā)展性消費比重上升； ?集中（共性）化消費比重下降，個性化消費比重上升。第十章 當代中國社會消費心理和行為 重點與難點：綠色消費的含義及我國的綠色消費的內(nèi)容；我國居民消費的城鄉(xiāng)差異和地區(qū)差異；消費誤區(qū)的各種表現(xiàn)和消費者教育。 一、消費層次上升，消費領域擴大 城鎮(zhèn)已完成以耐用品為代表的第一次消費革命，農(nóng)村正在進行第一次消費革命，城鎮(zhèn)將進入第二次消費革命。 消費轉(zhuǎn)型 從消費革命使得中國正在由傳統(tǒng)社會步入為學者們廣泛關注的“消費社會”，消費文化及其所倡導的生活方式的興起可能會對中國社會當然包括新興的中產(chǎn)階級造成一定的影響?！庇醒芯抠Y料表明，我國不論是在城市，還是農(nóng)村已經(jīng)出現(xiàn)了一定的消費主義傾向，而且這種帶有一定的意識形態(tài)的權力話語色彩的文化已經(jīng)開始對人們的日常生活產(chǎn)生了很大影響。 （一）衣 從保暖到美麗、時尚。 英國女王皇冠 嘴唇上的裝飾 世界胡須錦標賽 長頸族女子 氅 歐洲女性束腰 鯨骨裙 Cathie Jung的腰只有 38厘米，這個“纖腰”也讓她的身體總體看起來像一個沙漏。 19世紀德國統(tǒng)計學家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計資料，對消費結構的變化得出一個規(guī)律：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例則會下降。 安居的方式： ?自建住房 ?租房 ?買房 ?信貸買房（提前消費） （三）住 住房的作用： ?安全 ?個人、夫妻、家庭隱私 ?心靈和身體的徹底輕松 ?親密關系 ?穩(wěn)定的食物和水的儲存點 ?穩(wěn)定的食物和水的獲取點 山頂洞人遺址 窯洞 雪屋 地窩子 非洲人的房子 新幾內(nèi)亞樹屋 新幾內(nèi)亞樹屋 新幾內(nèi)亞樹屋 新幾內(nèi)亞樹屋 新幾內(nèi)亞樹屋 開平碉樓 客家圍屋 吊腳樓 四合院 西雙版納傣族竹樓 人生中大約三分之一的時間都在睡覺，所以床對我們而言真的非常重要。 Sleeping Tomorrow ? 這款名為 Sleeping Tomorrow的床由知名設計師 Axel Enthoven設計，并在 2023年科隆家具展中展出。治療性 LED照明系統(tǒng)以及芳香擴散器讓你在睡前得到舒緩。 現(xiàn)代波浪床 ? 想躺在床上舒服地看大片？沒問題，下面這款現(xiàn)代波浪形床可以滿足你。 COLLETTO床 ? 這款 COLLETTO床由 Nu?a Jelenec設計，床墊周圍包裹著的軟泡環(huán)可以隨意卷上卷下，非常舒適溫馨。 Steps床 ? Steps床由意大利設計師 Monica Graffeo設計，所有制作原料均可回收再利用。 多變床 ? 誰說床一定要有床頭板和豎板？看看下面這款由 Hugo de Ruiter為 de Sede設計的床吧！靠背墊可隨意放置。床可以折疊成柜子，而且是帶鎖的柜子。 公主床 ? 這款圓形天鵝絨公主床由意大利知名家具公司 Caroti設計。代表是旅游、文化消費、休閑消費。也就是說，與那些被貼為“群體化”、“大眾化”的產(chǎn)品一樣，這一類產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個性化”的標簽。消費步入個性化時代，不僅僅是經(jīng)濟現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。 （二）情感消費 物質(zhì)需要與滿足是有限的，而情感的追求與滿足則是無限的。 ?富家千金說：愛我要用鉆石證明。見第九章之廣告的情感訴求。 綠色消費的重點是“綠色生活，環(huán)保選購”。 （一）綠色消費的含義 二是在消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。綠色是生命原色，綠色就代表了生命、健康、活力、對美好未來的追求，那里有綠色，那里就有生命。 ?現(xiàn)代文明帶來的不良后果是環(huán)境惡化，已經(jīng)威脅到人類共同的利益。 四、消費觀念，趨于多元 消費觀念的形成和變革是與一定社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平及社會、文化的發(fā)展水平相適應的。 ?市場經(jīng)濟：適當?shù)毓膭钕M，包括提前（借貸消費）消費，老人房屋的逆按揭。 （二）我國消費觀念的變化趨勢 （求經(jīng)營者）到享受型（被經(jīng)營者求）： （只花現(xiàn)錢）到信用型（先花未來錢）： ； 。這是主要的影響因素。 二、我國居民消費的城鄉(xiāng)差異 （一）我國居民消費的城鄉(xiāng)差異情況 （二）城鄉(xiāng)居民消費結構差異變動狀況及比較 第三節(jié) 提倡健康的節(jié)約型消費觀念 古今中外，消費總有誤區(qū)。 一、消費誤區(qū)的表現(xiàn) 消費誤區(qū)是指消費者采取錯誤的、甚至違法的、對社會和環(huán)境帶來現(xiàn)實或潛在危害的消費行為。 一、消費誤區(qū)的表現(xiàn) （四）個人消費的不合理與非理性 ?不良嗜好消費迷信消費、盲目消費、盲
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