市場(chǎng)營(yíng)銷第8章家庭、參照群體、社會(huì)階層-wenkub
2023-01-29 04:15:18 本頁(yè)面
【正文】 子支配型 4）共同支配型 家庭的影響 1）商品因素 2）社會(huì)階層 3）家庭生活周期 4）角色分配 5）個(gè)性特征 參照群體 1）參照群體的概念 2）參照群體的類型 （ 1）接受群體 （ 2）向往群體 （ 3）拒絕群體 （ 4）逃避群體 參照群體 1）群體規(guī)范 2）角色 3）觀念領(lǐng)導(dǎo)者 （ 1）觀念領(lǐng)導(dǎo)者的一般特征 （ 2）如何發(fā)現(xiàn)與尋找觀念領(lǐng)導(dǎo)者 （ 3）觀念領(lǐng)導(dǎo)者與企業(yè)營(yíng)銷策略 參照群體 1）信息性影響 2）功利性影響 3）價(jià)值表達(dá)的影響 1）產(chǎn)品和品牌 2）個(gè)人與參照群體的關(guān)系 3）個(gè)人特征 4）群體特征 社會(huì)階層 1）社會(huì)階層的含義 社會(huì)階層是依據(jù)經(jīng)濟(jì)、政治、教育、文化等多種社會(huì)因素所劃分的社會(huì)集團(tuán)。第 8章 家庭、參照群體、社會(huì)階層 目 錄 家庭的影響 參照群體 社會(huì)階層 家庭的影響 1）家庭的概念 2）家庭對(duì)于消費(fèi)活動(dòng)的意義 （ 1）家庭是大部分商品和商品類型的主要銷售目標(biāo) （ 2）家庭決定其成員的消費(fèi)方式 （ 3）家庭對(duì)子女的消費(fèi)方式有著潛移默化的影響 （ 4）家庭對(duì)子女的消費(fèi)文化的形成具有決定的意義 家庭的影響 1）家庭的人口結(jié)構(gòu) 2）家庭的年齡結(jié)構(gòu) 3）家庭的教育結(jié)構(gòu) 4）家庭的關(guān)系結(jié)構(gòu) 家庭的影響
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