名牌戰(zhàn)略與品牌管理研究報告-wenkub
2023-01-28 18:33:54 本頁面
【正文】 酒的品牌體系為大名牌戰(zhàn) 略，為迅速擴張服務 ? 策 略：不同行業(yè)、不同階段的不同考慮 ? 儲 備：按照體系設計若干備用品牌 28 35 品牌分級 一段品牌 —— 注冊品牌 二段品牌 —— 本地名牌（地區(qū)級） 三段品牌 —— 省級名牌 四段品牌 —— 國家名牌 五段品牌 —— 準世界名牌 六段品牌 —— 世界名牌 這種分類意義在于了解自己的品牌處 于何種水平 29 36 名牌成長階段 ? 產品成長階段：通過牌子消費者認可你的（某種）產品好。 ? 社會名牌階段：品牌和企業(yè)已經不是一對一的關系， 品牌已經成為社會獨立的財富； 品牌所包含的文化已成為社會認可的文化 ? 因此，造就名牌，實施名牌戰(zhàn)略，必須按照這個順序： 通過產品造名牌 通過企業(yè)造名牌 通過文化造名牌 30 37 品牌管理和企業(yè)經營 ? 品牌形象和產品定位（戰(zhàn)士形象） ? 品牌塑造和企業(yè)文化（隊伍形象） ? 品牌塑造和市場營銷（作戰(zhàn)形式） ? 品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和專門機構（參謀部門） 31 第四部分 品牌宣傳和品牌管理 32 41 重視企業(yè)的新聞策劃 成也蕭何，敗也蕭何 認識企業(yè)新聞策劃的重要性 一、名實循環(huán) —— 實是指事實 二、新聞事實是最重要的事實 —— 客觀性；生動性；穿透力；無償性 三、新聞信息是導向性信息 —— 導向作用；提煉作用；解釋作用；造勢作用 造象作用；導火索作用；危機公關作用 33 42 新聞策劃多種方式 一、不識廬山真面目，皆緣身在此山中 學會發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界
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