名匯銅鑼灣廣場(chǎng)策略提案-wenkub
2023-01-28 18:31:30 本頁(yè)面
【正文】 一點(diǎn)） 不一樣的 MALL —— 名匯銅鑼灣廣場(chǎng) 不一樣的廈門(mén) 不一樣的中山路 不一樣的 MALL 之后， 我們要給客戶(hù)的是 不一樣的銅鑼灣 進(jìn)入產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 直述投資利益 【推廣策略】 第一階段：氛圍營(yíng)銷(xiāo) 主題：來(lái)廈門(mén)三件事（游鼓浪嶼，逛中山路，泡廈大） 目的：重燃中山路帶來(lái)的榮譽(yù)感，廈門(mén)名片，文化，歷史，建筑的沉淀 第二階段：區(qū)域營(yíng)銷(xiāo) 主題：追溯廈門(mén)商業(yè)之根 目的：從發(fā)源、歷史、現(xiàn)狀確立中山路商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位 第三階段：概念營(yíng)銷(xiāo) 主題：廈門(mén)之窗 目的：以廈門(mén)之窗承接前期造勢(shì)目的，給予項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的靈魂，確立旅游商業(yè)特色，塑造影響力 第四階段：項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo) 主題： street mall 目的：購(gòu)物街區(qū)涵蓋項(xiàng)目體裁、景觀特色，確立識(shí)別性 第五階段：產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 主題： APM24小時(shí)購(gòu)物休閑 目的：倡導(dǎo)消費(fèi)新觀念，直述投資利益 【節(jié)奏大于內(nèi)容】 氛圍營(yíng)銷(xiāo)：來(lái)廈門(mén)三件事 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)：追溯廈門(mén)商業(yè)之根 概念營(yíng)銷(xiāo)：廈門(mén)之窗 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo) : street mall 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)： APM24小時(shí)購(gòu)物休閑 06年 3月 26日 4月 5日 5月 1日 5月 15日 10月 1日 07年 3月 氛圍營(yíng)銷(xiāo) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo) 概念營(yíng)銷(xiāo) 不一樣的ＭＡＬＬ 概念營(yíng)銷(xiāo) 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo) 清明 不一樣的廈門(mén) 黃金周 開(kāi)盤(pán) 不一樣的中山路 開(kāi)業(yè) 【推廣的節(jié)奏】 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 不一樣的銅鑼灣 【重要節(jié)點(diǎn)大綱】 06年 3月 26日 4月 5日 5月 1日 5月 15日
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