名匯銅鑼灣廣場(chǎng)策略提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 泡廈大 ” 女聲，清脆自豪的： “ 來(lái)廈門：游鼓浪嶼、逛中山路、泡廈大 ” 男女合聲（閩南話）： “ 來(lái)廈門：游鼓浪嶼、逛中山路、泡廈大 ” 【廣播方案】 四、媒介建議 投放媒體：廈門交通臺(tái)、廈門音樂(lè)臺(tái)、廈門新聞臺(tái) 投放原則：高頻率密集型投放，采用 3聯(lián)播形式（即 3條同樣廣告在一起連續(xù)播放） 投放頻率：交通臺(tái)在早 8:30－ 10:00\晚 17:30－ 19:00兩個(gè)時(shí)間段進(jìn)行投放，每個(gè)時(shí)間 段安排 35次聯(lián)播； 音樂(lè)臺(tái)在上午 10:30－ 12:00\下午 14:00－ 15:00\晚 20:00－ 22:00三個(gè)時(shí)間 段進(jìn)行投放， 每個(gè)時(shí)間段按照套播形式進(jìn)行聯(lián)播。 AM PM ＋ 品味生活志 一種全新的休閑方式 Play more, sleep less（玩多一點(diǎn)，睡少一點(diǎn)） 不一樣的 MALL —— 名匯銅鑼灣廣場(chǎng) 不一樣的廈門 不一樣的中山路 不一樣的 MALL 之后， 我們要給客戶的是 不一樣的銅鑼灣 進(jìn)入產(chǎn)品營(yíng)銷 直述投資利益 【推廣策略】 第一階段：氛圍營(yíng)銷 主題：來(lái)廈門三件事（游鼓浪嶼，逛中山路，泡廈大） 目的：重燃中山路帶來(lái)的榮譽(yù)感，廈門名片，文化，歷史，建筑的沉淀 第二階段：區(qū)域營(yíng)銷 主題：追溯廈門商業(yè)之根 目的：從發(fā)源、歷史、現(xiàn)狀確立中山路商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位 第三階段：概念營(yíng)銷 主題：廈門之窗 目的：以廈門之窗承接前期造勢(shì)目的，給予項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的靈魂，確立旅游商業(yè)特色，塑造影響力 第四階段：項(xiàng)目營(yíng)銷 主題： street mall 目的：購(gòu)物街區(qū)涵蓋項(xiàng)目體裁、景觀特色，確立識(shí)別性 第五階段：產(chǎn)品營(yíng)銷 主題： APM24小時(shí)購(gòu)物休閑 目的：倡導(dǎo)消費(fèi)新觀念，直述投資利益 【節(jié)奏大于內(nèi)容】 氛圍營(yíng)銷：來(lái)廈門三件事 區(qū)域營(yíng)銷：追溯廈門商業(yè)之根 概念營(yíng)銷：廈門之窗 項(xiàng)目
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