媒介企劃流程分析報告-wenkub
2023-01-26 19:45:06 本頁面
【正文】 elsen 28% 增長 品牌總數(shù) : 164 180 人民幣（千元） 線上媒介回顧 48,069 34,547 30,235 29,233 29,033 27,909 20,124 19,952 19,669 17,266 25,732 21,038 11,487 27,236 20,538 16,559 17,365 6,457 9,557 17,392 Budweiser Suntory Zhujiang Yanjing Tsingtao Heineken Huiquan Longjin Beer Reeb 2023 1999 2023 媒介投資份額 6% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 品牌 增長率 Zhujiang 163% Longjin 209% Beer 103% Data Source: ACNielsen 人民幣（千元） 前 10 名品牌 線上媒介回顧 Guang dong 13% Zhejiang 10% National 8% Anhui 7% Beijing 4% Shanghai 19% Tianjin 3% Others 20% Shandong 3% Fujian 6% Jiangsu 7% Data Source: ACNielsen 在上海、廣東、浙江、和全國性媒體的投資約占全部媒介投資的 50%。 ? 產(chǎn)品價格從 20元到 500元不等。策略性媒體企劃實(shí)務(wù) 專業(yè)媒體策劃與購買 媒介企劃流程 我們即將討論什么？ 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ ? 我們是否正在接近那個地方？ 媒介計劃內(nèi)容 ? 目標(biāo) / 策略 / 戰(zhàn)術(shù) ? 品牌架構(gòu) / 品牌優(yōu)先次序 ? 市場排序 ? 季節(jié)性策略 / 廣告模式 ? 傳播組合 (主流媒體 其他非主流媒體 ) ? 信息控制 ? 媒介投放量 ? 電視頻道組合 (中央臺和地方臺的配合） ? 電視和平面媒體的配合 ? 廣告版本使用策略 / 版本管理 ? 預(yù)算分配優(yōu)先次序 ? 風(fēng)險分析 / 競爭對手反應(yīng)預(yù)測 ? 全年媒介計劃行程和預(yù)算分配 太多的問題需要考慮 …… 讓我們開始吧！ 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ ? 我們是否正在接近那個地方？ 媒介企劃流程
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