品牌策劃溝通交流課件-wenkub
2023-01-26 17:52:00 本頁面
【正文】 一種策略、計劃、打算 。 Why—為什么要做策劃？ What—什么是品牌策劃？ Where—突破點在哪里？ When—把握時機 Who—做策劃案的主人 How—如何寫好策劃案 How 它是個人、組織 、企業(yè)單位 為了達到一定的目的， 在充分調(diào)查周邊環(huán)境的基礎上，遵循一定的 方法 或者 規(guī)律 對未來即將發(fā)生的事情，進行 科學的、嚴謹?shù)摹⒅苊艿?預測并制定 科學 的 可行 的方案，同時在執(zhí)行過程 中不斷地調(diào)整以適應 外部環(huán)境 的變化，從 確保項目向著既定目標或最優(yōu)目標前進的 科學規(guī)劃 就叫 做策劃 。是企業(yè)實現(xiàn)目標的引路燈216。幫助企業(yè)復制成功模式做策劃的意義：l 本質(zhì)： 策劃是一 個說服的過程 ，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在策劃的實施中提供了通用的語言。策劃是企業(yè)發(fā)展的指南針Why—為什么要做策劃5策劃是企業(yè)發(fā)展的指南針Why—為什么要做策劃我們可以這樣定義：對人群的建議性252。機 會252。脅 Where252。How最常用的分析工具 為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷策劃指引方向What—什么是品牌策劃9品牌策劃原則：品牌策劃的 原則就是：你一定要創(chuàng)造一個區(qū)別于別人的，讓別人能夠形成區(qū)別記憶的，有效拉近目標距離的行為。吸引力通過包裝策劃，鳳姐事件成功的形成了一股全民批判的審丑熱潮，評論人，媒體人，普通公眾都積極的參與到對事件的關注和批判中，從而再一次提高了鳳姐的曝光度。品牌推廣Where—哪里是突破點圍繞 “ 問題 ”—— 策劃案的破冰之旅改變（ change）l我們怎樣解決問題252。資源整合細化（ refine）l更好的發(fā)揮優(yōu)勢252。為客戶打造集合產(chǎn)品營銷、品牌傳播、消費者互動一體的營銷盛宴。 (3)Where在何處著手進行最好？ (6)How如何做？ 最后通過彰顯訴求HOW項目推進表216。物料清單216。?我們的媒體資源優(yōu)勢難以復制，我們的優(yōu)勢不局限于媒體。much——策劃改變命運 策劃改變?nèi)松粋€命題：做中國第一策劃執(zhí)行機構，輝騰傳媒品牌運營中心還需要多久？策劃改變?nèi)松祭仄【?——喊 出來的巴西第一品牌How 四月 21四月 21Friday, 20:26:5720:26:5720:264/2/2023 20:26:5720:26:5720:26Friday, 四月 21四月 2120:26:5720:26:57April四月 218:26 2023/4/2 8:26:57April8:26:57April02,20238:26:58下午 四月 2120:26April20:26:5820:26:5802下午 8:2602,PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。02,02,20238:26:58下午 四月 2120:26April20:26:5820:26:5802下午 8:2620231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不
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