電子商務(wù)商業(yè)模式概論-wenkub
2023-01-26 13:47:39 本頁面
【正文】 23年 7月 1 第 2章 電子商務(wù)商業(yè)模式 2 《 電子商務(wù)概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)含義的不同解釋； ? 理解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律； ? 明確電子商務(wù)商業(yè)模式的要素； ? 分析電子商務(wù)企業(yè)的利潤(rùn)來源； ? 概括 B2C電子商務(wù)模式及其特點(diǎn)； ? 概括 B2B電子商務(wù)模式及其特點(diǎn)； 3 《 電子商務(wù)概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版 電子商務(wù)商業(yè)模式 商業(yè)模式及其要素 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)商業(yè)模式 B2C電子商務(wù)的主要商業(yè)模式 B2B電子商務(wù)的主要商業(yè)模式 4 《 電子商務(wù)概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版 ?商務(wù)模式和電子商務(wù)模式尚未有一個(gè)統(tǒng)一明確的定義 ,對(duì)商務(wù)模式的描述和定義涉及以下 3方面 : (1)商務(wù)的體系結(jié)構(gòu) 反映商務(wù)的固有特性 ,顯示商務(wù)運(yùn)作的基本框架 (2)價(jià)值創(chuàng)造 商務(wù)模式的本質(zhì)和核心 ,不同的 商務(wù)模式創(chuàng)造和體現(xiàn)的價(jià) 值不同 ,價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式也存在差異 (3)商業(yè)策略 反映商務(wù)的外延特性 歐洲學(xué)者對(duì)商務(wù)模式的定義 :一種關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品流 (服務(wù)流 )、 資金流 、 信息流及其價(jià)值創(chuàng)造過程的運(yùn)作機(jī)制 ， 包括三要素： 產(chǎn)品 、 資金和信息流的體系結(jié)構(gòu) ， 包括不同商業(yè)角色的狀態(tài)及作用； 不同商業(yè)角色在商務(wù)運(yùn)作中獲得的利益和收入來源； 企業(yè)在商務(wù)模式中創(chuàng)造和體現(xiàn)的價(jià)值 5 《 電子商務(wù)概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版 6 《 電子商務(wù)概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版 ?電子商務(wù)商業(yè)模式必須包含以下 8個(gè)要素： 7 《 電子商務(wù)概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版 傳統(tǒng)商業(yè)模式及其局限 一種商業(yè)模式最基本和關(guān)鍵的兩點(diǎn)是： 價(jià)值創(chuàng)造和盈利模式 傳統(tǒng)商業(yè)模式在價(jià)值創(chuàng)造和盈利模式的局限： 價(jià)值創(chuàng)造 價(jià)值的創(chuàng)造起源于對(duì)顧客和顧客需求的理解。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的、以多媒體信息為特征而形成的一種新經(jīng)濟(jì)潮流和形態(tài)，是信息化社會(huì)的最集中、最概括的體現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指后工業(yè)社會(huì)信息價(jià)值取代工業(yè)價(jià)值在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中居于主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 分類（ 3類）：信息和娛樂產(chǎn)品類，象征、符號(hào)和概念類，過程和服務(wù)類，見表 （ 2） 數(shù)字商品的特征及其蘊(yùn)涵的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 數(shù)字產(chǎn)品是特殊的產(chǎn)品，不需要物理存在，有 6個(gè)方面特點(diǎn)，蘊(yùn)涵著新的經(jīng)濟(jì)規(guī)律 : ? 數(shù)字產(chǎn)品的高固定成本、低增量成本特征 ? 數(shù)字產(chǎn)品的易仿性 ? 信息產(chǎn)品是“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品” ? 信息產(chǎn)品的用戶適合性和用戶偏好的依賴性 ? 可共享性和公共產(chǎn)品屬性 ? 增值傳輸過程和使用中的重新創(chuàng)造過程 14 《 電子商務(wù)概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版 電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律 消費(fèi)者 全球的數(shù)億網(wǎng)民都可以算為網(wǎng)上做廣告和銷售的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在消費(fèi)者。 電子商務(wù)中介 在電子商務(wù)環(huán)境下中介和一般中介有所不同。提供軟件的公司還提供網(wǎng)上建立商店、業(yè)務(wù)開展的咨詢服務(wù)，也有一些公司為小型銷售商提供主頁存放和服務(wù)器托管等服務(wù)。 18 《 電子商務(wù)概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版 3． C2C 消費(fèi)者個(gè)人對(duì)消費(fèi)者個(gè)人的電子
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