新產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目管理概論-wenkub
2023-01-25 20:58:48 本頁面
【正文】 特 裝 征 式樣質(zhì)量 功能或服務(wù) 送貨服務(wù) 售后服務(wù) 信貸服務(wù) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 產(chǎn)品創(chuàng)新的三維概念 ? 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新是建立在產(chǎn)品整體概念基礎(chǔ)上的以市場為導(dǎo)向的系統(tǒng)工程。耐用性一般適合于大體商品，如家電、汽車等，對于服裝類等產(chǎn)品不適用 – 產(chǎn)品的安全性。 售前服務(wù)、售中服務(wù)、售后服務(wù) ? 產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn) – 無形性：產(chǎn)品服務(wù)大部分是無形的 – 可變性：服務(wù)質(zhì)量缺乏穩(wěn)定性，取決于服務(wù)者 – 一體性：服務(wù)不能脫離產(chǎn)品本身 產(chǎn)品與文化 ?產(chǎn)品的延伸層包括了文化這一部分，文化是產(chǎn)品的重要組成部分，文化也代表了產(chǎn)品的獨(dú)特品味，更便于市場競爭 ?消費(fèi)者購買產(chǎn)品，除了要獲取其使用價(jià)值外，還要取其內(nèi)在的附加值。 產(chǎn)品與定位 ?產(chǎn)品定位要注意以下幾個(gè)要求： – 競爭者產(chǎn)品的位置與市場形象 – 用戶對該產(chǎn)品的哪個(gè)或哪些特征更為重視 ** – 用戶對該產(chǎn)品的特征或?qū)傩缘脑u價(jià)標(biāo)準(zhǔn) – 用戶了解該產(chǎn)品的途徑 – 塑造出產(chǎn)品的特色與個(gè)性 – 不同的市場應(yīng)有不同的定位策略 – 不同產(chǎn)品應(yīng)有不同的定位策略 – 產(chǎn)品定位要具有適應(yīng)性 產(chǎn)品與價(jià)格 ?產(chǎn)品的價(jià)格對于產(chǎn)品為市場所接受的程度起著決定性作用。目的、功能、結(jié)構(gòu) – 綜合原理。從事物的對立面構(gòu)思創(chuàng)造 產(chǎn)品創(chuàng)造的原理與原則 ? 產(chǎn)品創(chuàng)造的原則 – 需求原則。講究效益，處理好微觀經(jīng)濟(jì)效益與宏觀經(jīng)濟(jì)效益、眼前效益與長遠(yuǎn)利益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、直接經(jīng)濟(jì)效益與間接經(jīng)濟(jì)效益竺的關(guān)系 產(chǎn)品創(chuàng)造思維與創(chuàng)造法則 ?創(chuàng)造思維：具有目的性、求異性、突變性等特征，表現(xiàn)為邏輯思維和非邏輯思維兩種基本類型。現(xiàn)有的東西能否擴(kuò)大使用范圍？能不能增加一些東西？能否添加部件，拉長時(shí)間，增加長度，提高強(qiáng)度，延長使用壽命，提高價(jià)值，加快轉(zhuǎn)速？ …… 產(chǎn)品創(chuàng)造技法 – 縮小、省略。倒過來會(huì)怎么樣？上下是否可以倒過來？左右、前后是否可以對換位置？里外可否倒換？正反是否可以倒換？可否用否定代替肯定？ …… 產(chǎn)品創(chuàng)造技法 – 從綜合的角度分析問題。 – 各階段工作用 Email方式遞交書面報(bào)告，報(bào)告的書寫要求層次清晰（特別是內(nèi)容較多時(shí)）、文字簡捷 – 采用的各種資料要一起附上，或者詳細(xì)注明資料的具體來源 – 報(bào)告內(nèi)容包括小組活動(dòng)的形式、人員、效果、體會(huì)、結(jié)果和工作進(jìn)展，報(bào)告的形式根據(jù)報(bào)告的性質(zhì)而定 .... . 實(shí)踐練習(xí)題 ? (1)、 閃光警告顯示牌 – 改變反光警告牌為電子閃光警告牌 ， 要求可放到車的前后 50至 100米 ?？梢允蔷W(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容 、 信息產(chǎn)品 、 機(jī)電或其他產(chǎn)品 。 實(shí)踐練習(xí)題 ? (3)、 賓館用 IC卡電子鎖 – 要求具有客房管理功能 （ 按客人預(yù)訂的時(shí)間等 ） 、 按管轄范圍或級別 （ 如服務(wù)員 、 領(lǐng)班 、經(jīng)理 、 總經(jīng)理 、 保安等 ） 分配開鎖權(quán)限 、 特殊門 （ 如會(huì)議室 、 通道等 ） 的開啟功能 、 其他功能 。 .... . 產(chǎn)品創(chuàng)造技法 ? 類比發(fā)明法 ? 聯(lián)想發(fā)明法
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