上海地鐵電子媒體介紹xxxx-wenkub
2023-01-24 10:25:49 本頁(yè)面
【正文】 9歲人群對(duì)廣告的回憶率略高于其他人群。 ? 廣告評(píng)價(jià)好 ? 廣告喜好度高，地鐵廣告的受眾中， 91%表示喜歡這個(gè)廣告 ， 95%認(rèn)為廣告很有創(chuàng)意。 ? 廣告評(píng)價(jià)好 ? 看過(guò)廣告的人中， 95%表示喜歡站廳 DP雙聯(lián)屏廣告。 ? 廣告信息傳達(dá)到位 ： ? 83%的受眾認(rèn)為 (廣告容易看懂 ), 并且 18%認(rèn)為 (廣告非常容易看懂 ), 說(shuō)明受眾對(duì)廣告信息的理解到位。上海地鐵電子媒體 update :2023/2 是什么將我們的生活聯(lián)接在一起？ 交通出行將我們的生活圈連接在一起 受眾廣告接觸時(shí)點(diǎn) 居家 交通 公司辦公 交通 購(gòu)物 交通 居家 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 1844歲人群 0 . 020 . 040 . 060 . 080 . 0100 . 0家里 工作 購(gòu)物 出行我們從何接收廣告信息？ 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問(wèn)題 中高端年輕人群受眾不足 根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，最具購(gòu)買(mǎi)力的中高端年輕人群通常有以下特征 ? 工作緊張，缺乏閱讀時(shí)間 ? 返家很晚，收視機(jī)會(huì)與時(shí)間較普通人少 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 電視媒體的接觸率在每個(gè)群體中均稱逐年下降趨勢(shì)！中高收入者 ( 個(gè)人收入 4000 元以上 )電視媒體接觸率 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年電視 : 昨天收看過(guò)電視 9 8 . 9 9 5 . 3 8 9 . 8 8 8 . 3 9 8 . 8 9 6 . 3 9 0 . 6 9 8 . 4 9 4 . 1 8 3 . 8電視媒體的收看時(shí)長(zhǎng)同樣在下降！中高收入者 ( 個(gè)人收入 4000 元以上 )電視收視時(shí)長(zhǎng) 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年人均每天看電視的時(shí)間 ( 分鐘 ) 226 189 192 167 218 183 182 185 157 151年輕白領(lǐng) ( 3 5 歲以下 )所有人 上班族 ( 有固定工作者 ) 年輕白領(lǐng) ( 3 5 歲以下 )所有人 上班族 ( 有固定工作者 )傳統(tǒng)電視廣告面臨的問(wèn)題 播放頻次減少 國(guó)家廣電總局規(guī)定： ? 2023年起，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng) 不得超過(guò) 12分鐘 ，電視臺(tái)在 19:00至 21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 18分鐘 ? 新政策對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)的限制細(xì)化到小時(shí)，黃金檔廣告播出的總量和頻率大大減少 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問(wèn)題 收視行為的改變 ? 數(shù)字電視的發(fā)展使受眾每天面對(duì)的電視頻道從 60個(gè)增加到 120個(gè)頻道 ? 受眾選擇性越來(lái)越多 ,轉(zhuǎn)臺(tái)率越來(lái)越高 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問(wèn)題 千人成本 CPM增加 ? 廣電 61號(hào)令使黃金檔廣告播出的總量和頻率會(huì)少很多，由此電視臺(tái)廣告價(jià)位，尤其是黃金時(shí)段廣告價(jià)位大幅增長(zhǎng)成為各家電視臺(tái)的共識(shí) 媒體 目前平均千人成本 電視 （所有人） 電視（ 1564歲） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究秋季數(shù)據(jù) ? 能夠更加 精準(zhǔn)地覆蓋 年輕中高收入受眾 ? 接觸頻次高 ，提高廣告記憶度 ? 迫視性佳 ，只有一個(gè)頻道，受眾無(wú)法轉(zhuǎn)臺(tái) ? 接近購(gòu)物決策點(diǎn) ，刺激引導(dǎo)消費(fèi) ? 擁有 更低的千人成本 尋找優(yōu)質(zhì)視頻媒體平臺(tái) 1844歲 人群數(shù)量 有效到達(dá)率 28天 接觸頻次 28天 面積 接收 強(qiáng)迫性 接近 購(gòu)物決策點(diǎn) 地鐵 3,244,000 60寸 強(qiáng) 極近 樓宇 1,424,000 17/21寸 中等 僅針對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物近 公交 2,963,000 17/19寸 弱 較近 戶外視頻媒體效果比較 產(chǎn)品比較 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 分眾 CTR調(diào)研報(bào)告 《 全球戶外受眾測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)指南 》 (GGOOHAM) 整體喜好度 回憶率 （提示前） 回憶率 （提示后） GRP (28天） 電子屏特點(diǎn) 高越 56% 48% 52% 860 聲音嘈雜，畫(huà)面過(guò)亮刺眼顆粒大 華視 43% 37% 44% 783 屏幕偏小，位于視線斜方 DP 85% 55% 79% 2506 高清大屏，柔和亮麗，適宜肉眼觀看 形式新穎時(shí)尚，畫(huà)面具有流動(dòng)性，動(dòng)感十足 產(chǎn)品比較 地鐵視頻媒體效果比較 數(shù)據(jù)來(lái)源： Hyperlink2023和 2023年
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