上海地鐵電子媒體介紹xxxx(已修改)
2025-01-13 10:25 本頁面
【正文】 上海地鐵電子媒體 update :2023/2 是什么將我們的生活聯(lián)接在一起？ 交通出行將我們的生活圈連接在一起 受眾廣告接觸時點 居家 交通 公司辦公 交通 購物 交通 居家 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 1844歲人群 0 . 020 . 040 . 060 . 080 . 0100 . 0家里 工作 購物 出行我們從何接收廣告信息？ 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 中高端年輕人群受眾不足 根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，最具購買力的中高端年輕人群通常有以下特征 ? 工作緊張，缺乏閱讀時間 ? 返家很晚，收視機(jī)會與時間較普通人少 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 電視媒體的接觸率在每個群體中均稱逐年下降趨勢！中高收入者 ( 個人收入 4000 元以上 )電視媒體接觸率 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年電視 : 昨天收看過電視 9 8 . 9 9 5 . 3 8 9 . 8 8 8 . 3 9 8 . 8 9 6 . 3 9 0 . 6 9 8 . 4 9 4 . 1 8 3 . 8電視媒體的收看時長同樣在下降！中高收入者 ( 個人收入 4000 元以上 )電視收視時長 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年人均每天看電視的時間 ( 分鐘 ) 226 189 192 167 218 183 182 185 157 151年輕白領(lǐng) ( 3 5 歲以下 )所有人 上班族 ( 有固定工作者 ) 年輕白領(lǐng) ( 3 5 歲以下 )所有人 上班族 ( 有固定工作者 )傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 播放頻次減少 國家廣電總局規(guī)定： ? 2023年起，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長 不得超過 12分鐘 ，電視臺在 19:00至 21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過 18分鐘 ? 新政策對廣告時長的限制細(xì)化到小時，黃金檔廣告播出的總量和頻率大大減少 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 收視行為的改變 ? 數(shù)字電視的發(fā)展使受眾每天面對的電視頻道從 60個增加到 120個頻道 ? 受眾選擇性越來越多 ,轉(zhuǎn)臺率越來越高 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 千人成本 CPM增加 ? 廣電 61號令使黃金檔廣告播出的總量和頻率會少很多，由此電視臺廣告價位，尤其是黃金時段廣告價位大幅增長成為各家電視臺的共識 媒體 目前平均千人成本 電視 （所有人） 電視（ 1564歲） 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) ? 能夠更加 精準(zhǔn)地覆蓋 年輕中高收入受眾 ? 接觸頻次高 ，提高廣告記憶度 ? 迫視性佳 ，只有一個頻道，受眾無法轉(zhuǎn)臺 ? 接近購物決策點 ，刺激引導(dǎo)消費 ? 擁有 更低的千人成本 尋找優(yōu)質(zhì)視頻媒體平臺 1844歲 人群數(shù)量 有效到達(dá)率 28天 接觸頻次 28天 面積 接收 強(qiáng)迫性 接近 購物決策點 地鐵 3,244,000 60寸 強(qiáng) 極近 樓宇 1,424,000 17/21寸 中等 僅針對網(wǎng)絡(luò)購物近 公交 2,963,000 17/19寸 弱 較近 戶外視頻媒體效果比較 產(chǎn)品比較 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 分眾 CTR調(diào)研報告 《 全球戶外受眾測量標(biāo)準(zhǔn)指南 》 (GGOOHAM) 整體喜好度 回憶率 （提示前） 回憶率 （提示后） GRP (28天） 電子屏特點 高越 56% 48% 52% 860 聲音嘈雜，畫面過亮刺眼顆粒大 華視 43% 37% 44% 783 屏幕偏小，位于視線斜方 DP 85% 55% 79% 2506 高清大屏，柔和亮麗，適宜肉眼觀看 形式新穎時尚，畫面具有流動性，動感十足 產(chǎn)品比較 地鐵視頻媒體效果比較 數(shù)據(jù)來源： Hyperlink2023和 2023年電子媒體調(diào)研 站廳 DP雙聯(lián)屏 VS高越 ? 人對強(qiáng)光和粗顆粒畫面有本能的抗拒 ? 靚麗柔和的高清畫面才能吸引眼球 產(chǎn)品優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢 60寸超大電子屏，營造品牌大氣勢 VS 站廳 /站臺 DP VS 分眾樓宇 產(chǎn)品優(yōu)勢 VS 位于站廳中央 閘機(jī)口 直面往來客流 位于電梯乘客側(cè)面 不利于觀看 站廳 DP雙聯(lián)屏 VS 分眾樓
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