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2025-01-03 10:25 本頁面
【正文】 ? 有效提升受眾的購買意愿和促進(jìn)品牌的口碑宣傳 ? 64%的受眾表示下一次購買時會考慮購買這個品牌 , 其中 20%表示“肯定考慮購買 ” ? 同時 , 廣告也有利于促進(jìn)品牌的口碑宣傳 : 62%的受眾表示會向別人推薦這個品牌 , 這一比例比沒看過廣告的人高出了 17%。 ? 廣告信息傳達(dá)到位 ? 97%的受眾認(rèn)為 “廣告容易記住” , 說明受眾認(rèn)為廣告印象深刻，容易引起注意。 ? 調(diào)研報(bào)告顯示，電子屏畫質(zhì)更好地表現(xiàn)了 BOSS服裝的材質(zhì)、色彩等 ，動態(tài)畫面加深了品牌印象。 ? 90%受眾認(rèn)為廣告迅速傳達(dá)大量優(yōu)惠活動及產(chǎn)品信息。 （ 2）以上刊例都使用 2023年 1月最新刊例價(jià)格 （ 3）單位：元 RF14天 數(shù)據(jù)比較 14天 目標(biāo)人群數(shù)量 R 到達(dá)人群 人次 F GRP 單個廣告 GRP 240次刊例價(jià) 單個廣告千人成本 單個廣告 CPRP DP 站廳 11,368,000 4,115,216 85,596,493 753 94 798,400 7,220 TS 站臺 11,368,000 7,195,944 56,847,958 500 175 1,596,000 7,752 站廳 +站臺 11,368,000 8,048,544 142,444,450 1,253 269 2,394,400 5,296 MCG 全線套裝 11,368,000 6,979,952 48,859,664 430 54 2,232,000 41,333 分眾 11,368,000 2,785,160 71,300,096 627 78 3,984,000 51,077 數(shù)據(jù)比較 備注： （ 1） 根據(jù) GGOOHAM數(shù)據(jù) 2023年研究結(jié)果，戶外動態(tài)電子屏相比靜態(tài)廣告更吸引人的關(guān)注，到達(dá)率比靜態(tài)廣告高 30%左右，因此，以上地鐵 DP的 有效到達(dá)率 數(shù)據(jù)以同位臵燈箱為基礎(chǔ)計(jì)算。 （ 2） DP 15秒 *240次 240次購買 4周，可享受 70%刊例折扣，同時購買站廳加站臺 15秒 *240次可再享受 7折 （ 3）以上刊例都使用 2023年 1月最新刊例價(jià)格 （ 4）單位：元 RF28天 28天 目標(biāo)人群數(shù)量 R 到達(dá)人群 人次 F GRP 單個廣告 GRP 240次刊例價(jià) 千人成本 單個廣告 CPRP DP 站廳 11,368,000 4,967,816 171,192,986 1,506 188 1,596,800 5,946 TS 站臺 11,368,000 8,275,904 113,695,915 1,000 350 3,192,000 6,384 站廳 +站臺 11,368,000 9,117,136 284,888,901 2,506 538 4,788,800 4,362 MCG 全線套裝 11,368,000 7,923,496 97,719,328 860 107 4,464,000 41,720 分眾 11,368,000 3,455,872 142,600,192 1,254 157 7,968,000 50,752 站廳 DP雙聯(lián)電子屏 站臺 DP三聯(lián)電子屏 申通德高地鐵輪播廣告網(wǎng)絡(luò) ? 能夠更加 精準(zhǔn)地覆蓋 年輕中高收入受眾 ? 接觸頻次高 ，提高廣告記憶度 ? 迫視性佳 ，只有一個頻道，受眾無法轉(zhuǎn)臺 ? 接近購物決策點(diǎn) ，刺激引導(dǎo)消費(fèi) ? 擁有 更低的千人成本 。 ? 有效提升受眾的購買意愿和促進(jìn)品牌的口碑宣傳 ? 74%的受眾表示下一次購買時會考慮購買肯德基 , 其中 12%表示 (肯定考慮購買 ) ,對比沒看過廣告的人，這一比例提升了 9%)。 BOSS 奇藝網(wǎng) 2023年奇藝網(wǎng)投放站廳 DP雙聯(lián)屏 地鐵戶外廣告效果測評報(bào)告顯示： ? 有效提升奇藝網(wǎng)知名度和受眾的選擇意愿 ? 提示前，受眾對奇藝網(wǎng)的提及率高達(dá) 49%，提示后，提及率上升到 91%。 ? 97%的受眾認(rèn)為 “廣告引人注目” , 說明受眾認(rèn)為廣告獨(dú)特，容易引起注意。 ? 廣告評價(jià)好 ? 受眾對于廣告的評價(jià)主要還包括： “這個廣告讓我更多的了解這個品牌 ” （ 88%） 、 “我比以前更注意這個品牌 ” （ 82%）。 站廳 DP雙聯(lián)屏能制作多種動態(tài)創(chuàng)意播放效果 適合互聯(lián)網(wǎng)類品牌的廣告發(fā)布 BOSS 玉蘭油 2023年奇藝網(wǎng)投放站廳 DP雙聯(lián)屏 地鐵戶外廣告效果測評報(bào)告顯示： ? 廣告總體回憶率高 ? 廣告總體回憶率達(dá)到 77%，特別是 252
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